Курсовая Бренд и его значение для экономического развития компании, номер: 228950

"ВВЕДЕНИЕ 2
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА 4
1.1. Понятие товара, товарной марки, бренда. Их развитие и взаимосвязь. Многоуровневая модель товара и ее характеристика 4
1.2. Основные элементы торговой марки и правила ее разработки 8
1.3.Стратегические варианты развития бренда 11
1.4. Особенности сферы услуг 14
2.РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО РАЗВИТИЮ БРЕНДА ФИРМЫ 17
2.1. Общая характеристика компании 17
2.2. Существующий товарный бренд ООО «Аэро-Арт» 19
2.3. Разработка рекомендаций по развитию бренда ООО «Аэро-Арт» 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 26
Приложение 1 27
1. Багиев Г.Л. «Маркетинг».-Москва:«Издательство «Экономика» ,2010.-с.473
2. Бренд иль не бренд? Вот в чем вопрос… // Наруж. реклама России.- 2010.- № 10.- С. 52 – 54.
3. Бренд Менеджер - brandmanager.narod.ru
4. Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии // Реклама.- 2012.-№ 1.- С. 14-16.
5. Краткая стенограмма выступлений на XVIII заседании ОСР по теме ""Реклама това-ров, производимых в России""
6. Leo Burnett – папа легендарных брендов // Эксперт.- 2010.- № 16.- С. 88.
7. Менар К. Создание и защита коллективных товарных знаков / К. Менар, И. Вальцескини // Вопр. экономики.- 2010.- № 3.- С. 74 – 86.
8. Миронова Ю. Что нужно знать о брендах? // Информ. и бизнес.- 2012.- № 3.- С. 54 – 55.
9. Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг.- 2012.- № 1.- С. 69 –75.- Библиогр.: 18 назв.
10. Носова И. Товарный знак – визитная карточка предприятия // Тара и упаковка.- 2010.- № 2.- С. 16 –17.
11. Перция В.П., «Что тебе в имени моем» - // “Yes” #6, 2012
12. Погорелый С. О значении товарного знака // Тара и упаковка.- 2010.- № 5.- С. 12 – 13.
13. Рыбак С. Отечественные бренды наступают // Витрина – торговый журн. для менеджера рос. продовольств. рынка.- 2007.- № 1.- С 16.
14. Рэпп С. Снижение престижа торговых марок известных фирм / С. Рэпп, Т.Л. Коллинз // Рэпп С. Новый максимаркетинг: Пер с англ.- Челябинск, 2007.- С. 34 – 36.
15. Санникова А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике: (Метод. и практ. рекомендации по оценке стоимости товар. знаков).- М.: ВНИИПИ, 2007.- 127 с.
16. Тамбовцев В. Товарный знак как капитальный нематериальный актив // Вопр. экономики.- 2010.- № 3.- С. 87 –96.
17. Федько В.П. Товарный знак в системе логистического сервиса / В.П. Федько, А.У. Альбеков // Федько В.П. Маркировка и сертификация товаров и услуг: Учеб. пособие для вузов.- Ростов н/Д., 2008.- Гл. 4.- С. 226 –262.
18. Филюрин А.С. Как Вы марку назовете… Три составляющих словесного товарного знака // ЭКО: Экономика и орг. пром. пр-ва.-2010.- № 10.- С. 184 – 191.
19. Филюрин А.С. Что нам стоит бренд построить: Рос. особенности продвижения торговой марки и упр. ею // ЭКО: Экономика и орг. пром. пр-ва.- 2012.- № 5.- С. 169 – 181.
20. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы / Пер. с англ. Л. Корпан.- СПб.: Питер, 2010.- 224 с.
21. Шумилин А. Россию брендом не пронять // Сообщение: Прил. к журн. “Эксперт”.- 2012.- Окт. (спец. вып.).- С. 12 – 14.
22. Яновский А.М. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг.- 2008.- № 6.- С. 50 – 59.
23. Яновский А.М. Торговые знаки – инструмент рыночной экономики // НТИ. Сер. 1, Орг. и методика информ. работы.- 2004.- № 1.- С. 10 –12.
24. 4P Маркетинг - www.4p.ru
25. www.marketolog.ru
"