Диплом Вывод на российский рынок новой аккумуляторной батарейки (нового элемента питания GP ReCyko+), номер: 51077

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………………………………….7
КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ…………………………………………………………………7
СУЩНОСТЬ ПРОБЛЕМЫ И ЦЕЛЬ ЕЕ ИССЛЕДОВАНИЯ……………………………………………………8
ФОРМИРОВАНИЕ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ ГИПОТЕЗЫ…………………………………………………...10
КРУГ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИХ ВОПРОСОВ И ИСПОЛЬЗУЕМЫЙ ПРАКТИЧЕСКИЙ МАТЕРИАЛ…....11
РАЗДЕЛ 1. КРИТИЧЕСКИЙ ОБЗОР ТЕОРЕТИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ ПО РАССМАТРИВАЕМОЙ ПРОБЛЕМЕ……………………………………………………………………………………………………….13
1.1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ТЕМАТИКИ………………………………………………………………………….13
1.1.1. ОСНОВНЫЕ ВАРИАНТЫ ВЫБОРА СТРАТЕГИИ………………………………………………14
1.1.2. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ПРОДУКТА……………………………………21
РАЗДЕЛ 2. ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРА МЕТОДОЛОГИИ ИССЛЕДОВАНИЯ ПО РАССМАТРИВАЕМОЙ ПРОБЛЕМЕ………………………………………………………………………..24
2.1 МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ……………………………………………………………………24
2.2 ЗАКЛЮЧЕНИЕ ПО РАЗДЕЛУ 2…………………………………………………………………………29
РАЗДЕЛ 3. ПРЕДСТАВЛЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ ПРОВЕДЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ПО РАССМАТРИВАЕМОЙ ПРОБЛЕМЕ…………………………………………………………………………..30
3.1 ЭТАП 1. ИССЛЕДОВАНИЕ МАКРОСРЕДЫ И ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ РЫНКА ЭЛЕМЕНТОВ ПИТАНИЯ…………………………………………………………………………………………………………30
3.1.1. Цели, задачи и методы исследования………………………………………………………………30
3.1.2. Результаты исследований……………………………………………………………………………31
3.1.2.1. Исследование макросреды с применением модели PEST…………………………………31
3.1.2.2. Структура рынка элементов питания………………………………………………………….32
3.1.2.3 Сегментация рынка элементов питания………………………………………………………..33
3.1.2.4 Объем и тенденции развития рынка элементов питания…………………………………35
3.1.3 Выводы по первому этапу исследований……………………………………………………..37
3.2 ЭТАП 2. ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНЦИИ НА РЫНКЕ ЭЛЕМЕНТОВ ПИТАНИЯ……………..38
3.2.1. Цели, задачи и методы исследования……………………………………………………………….38
3.2.2 Результаты исследований……………………………………………………………………………39
3.2.2.1 Оценка уровня конкуренции на рынке по модели 5 конкурентных сил М. Портера……40
3.2.2.2 Определение стадии жизненного цикла основных видов батареек для мелкой бытовой техники………………………………………………………………………………………………48
3.2.2.3 Исследование конкурентов с применением модели Value Chain………………………54
3.2.2.4 Рейтинг конкурентных преимуществ в оценках основных операторов рынка……56
3.2.3 Выводы по результатам исследований этапа 2…………………………………………………57
3.3. ЭТАП 3. ОЦЕНКА МИКРОСРЕДЫ КОМПАНИИ AZ…………………………………………………..58
3.3.1. Цели, задачи и методы исследования……………………………………………………………….58
3.3.2. Результаты исследований…………………………………………………………………………58
3.3.2.2 Применение модели КФУ…………………………………………………………………58
3.3.2.3 Оценка факторов потенциала компании с применением SWOT анализа…60
3.3.3 Выводы по проведенным исследованиям………………………………………………………61
3.4. ЭТАП 4. ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ…………………………………………………………62
3.4.1. Цели, задачи и методы исследования…………………………………………………………62
3.4.2. Результаты исследований……………………………………………………………………62
3.4.2.1. Потребительские предпочтения по частоте и объемам покупок………………63
3.4.2.2. Структура спроса по видам техники, для которой приобретаются батарейки…65
3.4.2.3. Мотивация потребительского спроса при покупке батареек………………………66
3.4.2.4. Исследование известности и узнаваемости марок батареек……………………68
3.4.2.5. Источники информации о батарейках………………………………………………71
3.4.2.6. Места покупки………………………………………………………………………………72
3.4.3. Выводы по проведенным исследованиям………………………………………………………73..
РАЗДЕЛ 4. АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ…………………………………………………73
4.1. АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ МАКРОСРЕДЫ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА ЭЛЕМЕНТОВ ПИТАНИЯ………………………………………………………………………………………73.
4.1.1. Анализ результатов PEST анализа…………………………………………………………………74
4.1.2. Анализ результатов исследования структуры и тенденций рынка элементов питания…………76
4.2. АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ КОНКУРЕНТОВ…………………………………………78
4.2.1. Анализ уровня конкуренции на рынке по модели 5 конкурентных сил М. Портера…………78
4.2.2. Анализ результатов исследования по модели Артура Д.Литла…………………………………78
4.2.3. Анализ результатов исследования по модели Value Chain…………………………………78.
4.2.4 Анализ результатов рейтинга конкурентных преимуществ………………………………………78
4.3. АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ МИКРОСРЕДЫ КОМПАНИИ «AZ»…………………79
4.3.1 Анализ результатов исследования с помощь модели КФУ и SWOT……………………………81
4.4. АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ…………………………………………84
4.4.1. Анализ потребительских предпочтений по частоте и объемам покупок………………………84
4.4.2. Анализ структуры спроса по видам техники, для которой приобретаются батарейки………85
4.4.3. Мотивация потребительского спроса при покупке батареек……………………………………85
4.4.4. Анализ результатов исследования известности и узнаваемости различных марок батареек…86
4.4.5. Анализ результатов исследования источников информации о батарейках и основных мест покупки…………………………………………………………………………………………………………87.
РАЗДЕЛ 5. ВЫВОДЫ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ИССЛЕДОВАНИЙ………………………………………………..
РАЗДЕЛ 6. РЕКОМЕНДАЦИИ………………………………………………………………………………………
6.1. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЮ…………………………………………………………..
6.2. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗРАБОТКЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ…………………………
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………………………………………..
БИБЛИОГРАФИЯ…………………………………………………………………………………………………….

Таблицы, графики , рисунки стр.
График 1. Рост цен на Никель 2006-2007 год. 9
Рис. 1. Структура Российского рынка бытовых батареек). 10
Рис. 1.1 Базовые стратегии по Портеру. 15
Рисунок 3.1. Сегментация рынка элементов питания на основные виды и типоразмеры. 33
Рисунок 3.2. Структура рынка элементов питания по основным видам в 2006 г. 34
Рисунок 3.3. Структура спроса по видам батареек в стоимостном выражении в 2006 г. 34
Рисунок 3.4. Структура спроса видов батареек по 5 типоразмерам в стоимостном выражении в 2006 г. 35
Рисунок 3.5 Давление 5 конкурентных сил на рынке обычных и аккумуляторных батареек.
Рисунок 3.6 Матрица АДЛ – стратегическая привлекательность рынка.
Рисунок 3.7. Результаты анализа по модели Value Chain
Рисунок 3.8 Рейтинг конкурентных преимуществ в оценках основных операторов рынка батареек
Рисунок 3.9. Структура потребительских предпочтений по частоте приобретения батареек всех видов
Рисунок 3.10. Структура потребительских предпочтений по частоте приобретения батареек различных видов
Рисунок 3.11. Структура потребительских предпочтений по частоте приобретения батареек различных типов
Рисунок 3.12. Рейтинг мотивов, определяющих потребительские предпочтения при приобретении батареек
Рисунок 3.13. Рейтинг мест эксплуатации батареек
Рисунок 3.14. Позиционирование лидирующих марок батареек.
Рисунок 3.15 Рейтинг источников получения информации о батарейках
Рисунок 3.16 Рейтинг мест покупки батареек
Таблица 1.1. Степени новизны нововведений. 19
Таблица 1.2. Классификация новизны товаров. 19
Таблица 2.1. Этапы проведения исследований, применяемые методы, ожидаемые частные результаты. 28
Таблица 3.1. Оценка влияния факторов макросреды с помощью модели PEST 31
Таблица 3.2. Процентное соотношение влияния на рынок основных факторов макросреды. 32
Таблица 3.3. Структура рынка элементов питания
Таблица 3.4 Внутриотраслевая конкуренция на рынке
Таблица 3.5 Давление со стороны потенциальных конкурентов
Таблица 3.6 Давление со стороны продуктов-заменителей
Таблица 3.7 Давление со стороны покупателей
Таблица 3.8 Давление со стороны поставщиков
Таблица 3.11 Матрица оценки стадии развития рынка аккумуляторных батареек
Таблица 3.10 Матрица оценки стадии развития рынка обычных батареек
Таблица 3.12. Сводная таблица анализа конкурентов по модели Value Chain.
Таблица 3.13. Рейтинг ключевых факторов успеха (КФУ).
Таблица 3.14. SWOT анализ. Четырехпольная матрица.
Таблица 3.15. Структура предпочтений по количеству батареек различных типов, приобретаемых за одну покупку
Таблица 3.16. Структура спроса по видам техники, для которой приобретаются батарейки
Таблица 3.17. Рейтинг характеристик батареек, обуславливающих рост их продаж
Таблица 3.18. Рейтинг марок батареек по степени известности и объемам спроса