Диплом Управление продвижением бренда., номер: 149783

"ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОНЯТИЯ БРЕНДА И ЕГО РОЛИ В МАРКЕТИНГЕ 6
1.1 Понятия бренда торговой марки, торгового знака 6
1.2 Структура и виды бренда 10
1.3 Брендинг и его роль в маркетинге 17
1.4 Особенности продвижения бренда в сфере моды 25
2 ИССЛЕДОВАНИЕ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ INCITY 40
2.1 Характеристика компании 40
2.2 История марки 44
2.3 Факторы влияющие на выбор покупателя 48
2.4 Оценка потребительского предпочтения в выборе бренда Incity 52
3 РАЗРАБОТКА СИСТЕМЫ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ДЛЯ ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ БРЕНДА 55
3.1 Методические рекомендации по выбору показателей результативности бренда 55
3.2 Анализ эффективности проведенных мероприятий 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 74
ПРИЛОЖЕНИЯ
"