Реферат Транслатологическая характеристика рекламного текста и способы достижения функциональной эквивалентности при переводе текстов рекламных роликов, номер: 334121

"функциональной эквивалентности при переводе текстов рекламных роликов
Перевод рекламных текстов на другие языки часто бывает проблематичным, так как не всегда удается добиться эквивалентного перевода. Для наиболее полной передачи коммуникационной задачи, необходимо раскрыть понятие рекламного текста с переводческой точки зрения. Транслатология текста - это переводческая теория текста. Текст рассматривается как объект предстоящего перевода, так и как результат выполненного перевода [1, с. 30].
В рекламном тексте представлены четыре вида текстов и, в целом, все они важны для выполнения коммуникативной задачи получателя: передачи получателю новой достоверной информации, обеспечения надежного усвоения получателем этой информации путем воздействия на его эмоции и память, усиления этой достоверности удовольствием, которое получатель получит от текста, и, таким образом, предписания определенных действий. Подбор специфических особенностей языка рекламы, понимание их влияния на рациональную и эмоциональную сферу сознания адресата, а затем устранение языкового и культурно-этнического барьера между коммуникаторами - это этапы процесса эквивалентного перевода рекламных текстов. Такой прогноз основывается на знании особенностей национальной психологии, различий в культурно-исторических традициях, знании реалий, знании языка оригинала и языка переводчика. В противном случае результат может быть весьма комичным, а в некоторых случаях даже оскорбительным [2, с. 195].
"