Диплом Стратегия продвижения товаров потребительского назначения на рынок на примере ОАО Цимлянские вина, номер: 96672

"Введение 3
1 ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ 7
1.1 Процесс продвижения 7
1.2 Виды продвижения 8
1.3 Планирование продвижения 9
1.4 Сегментация, целевая аудитория и направленность продвижения 10
1.5 Анализ макроокружения 12
1.6 Характеристика средств продвижения 13
1.7 Бюджет продвижения 16
2 ДИАГНОСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
ОАО «ЦИМЛЯЕСКИЕ ВИНА» ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТОВАРА 19
2.1 Краткая характеристика предприятия 19
2.2 Анализ технико-экономических показателей 20
2.3 Анализ ассортимента 22
2.4 Анализ продаж 27
2.5 Анализ эффективности использования
материальных ресурсов 29
2.6 Анализ использования основных фондов 31
2.7 Оценка платежеспособности, ликвидности предприятия 35
2.8 Анализ рынка 37
2.9 Основные направления стратегии продвижения выпускаемой
Продукции ОАО «Цимлянские вина» 42
3 СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ВЫПУСКАЕМОЙ ПРОДУКЦИИ
ОАО «ЦИМЛЯНСКИЕ ВИНА» 45
3.1 Продвижение товара: цели и виды 45
3.2 Совершенствование рекламной деятельности
ОАО «Цимлянские вина» 46
3.2.1 Основные решения при создании рекламы 46
3.2.2 Постановка рекламный целей 48
3.2.3 Влияние рекламы на жизненный цикл товара 52
3.2.4 Виды рекламы, используемые на различных этапах жизненного цикла товара 54
3.2.5 Разработка рекламы 56
3.3 Мероприятие по стимулированию сбыта 62
3.4 Организация маркетингового отдела 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
Список литературы 73
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Показатели финансовой устойчивости 75
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Коэффициенты, характеризующие ликвидность
и платежеспособность предприятия 76
"