Курсовая Средства продвижения в России и Франции, номер: 70082

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования 6
1.1. Продвижение товара как неотъемлемая часть маркетинговой политики 6
1.2. Реклама как вид продвижения товара 10
1.3. Средства продвижения в печатной рекламе 19
Глава 2. Анализ лингвистических средств продвижения в печатной рекламе России и Франции 29
Заключение 30
Список использованной литературы 31

Введение

Продвижением можно считать любую форму сообщений, с помощью которых фирма информирует и убеждает людей, а также напоминает им о своих товарах, услугах, идеях, общественной деятельности или других действиях, оказывающих влияние на общество.
Реклама является неотъемлемым атрибутом любой предпринимательской деятельности, выполняя огромную роль в продвижении товаров на рынке. В отечественной и современной литературе встречается множество определений рекламы: ее рассматривают как бизнес, как вид искусства, как форму коммуникации. Во многих определениях отмечается, что реклама – это вид деятельности, целью которой является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций. Основные требования: оплаченная форма деятельности, источник ее финансирования должен быть известен, она должна распространяться с помощью средств массовой информации и быть предназначена определенной группе населения, значит, реклама является явлением массовой коммуникации, исполняя роль языка общения между производителем и потребителем.
Реклама на протяжении уже нескольких десятилетий является объектом пристального внимания отечественных и зарубежных ученых. При этом исследователи отмечают возрастающее влияние рекламы на сознание и деятельность широких слоев населения. Поскольку средствами распространения рекламы являются масс-медиа, рекламный текст считается главным средством привлечения целевой аудитории. Его влияние на отношение к товару и в конечном итоге на потребительскую активность во многом зависит от того, насколько удачно на маркетинговую (продающую) идею поработали языковые средства, выразительные приемы, речевые стратегии и тактики. Поэтому сегодня исследование структурной организации рекламных текстов, анализ их языка, представляется особенно актуальным.
Как важнейшая составляющая рекламной деятельности, речетворческий процесс предполагает, наряду с автоматическим, интуитивным, и осознанный выбор автором таких языковых средств, которые способствовали бы эффективному решению стоящих перед ним задач по продвижению товара или услуги. В связи с этим ключевой задачей копирайтера становится соотнесение ресурсов языка с возможностью их оптимального использования в соответствующих условиях коммуникации.
Актуальность выбранной темы обусловлена тем фактом, что действие рекламы выходит за рамки сферы коммерческой информации, она становится важным орудием пропаганды и формирования общественного мнения. Поэтому экономическая функция рекламы - осуществление продвижения товара - находится в тесной взаимосвязи с ее социальной функцией - активным формированием общественного мнения, оказывая огромное влияние на сознание массового реципиента.
Актуальность нашего исследования обусловлена активностью лингвистических средств, используемых в рекламном тексте, и повышением их роли с точки зрения продвижения рекламируемых товаров и услуг. С этой точки зрения нам представляется интересным сравнить, как с помощью рекламных текстов происходит воздействие на потребителя в разных странах.
Объектом исследования в данной работе являются тексты печатной рекламы России и Франции.
В качестве предмета исследования рассматриваются лингвистические средства продвижения товара или услуги и особенности их функционирования в рекламном тексте.
Цель работы: рассмотреть и исследовать лингвистические средства продвижения в текстах печатной рекламы в России и Франции.
Для решения поставленной цели определены следующие задачи:
1) рассмотреть продвижение товара или услуги как часть маркетинговой политики организации;
2) определить основные характеристики рекламы как вида продвижения товара;
3) рассмотреть основные средства продвижения товара или услуги в печатной рекламе;
4) изучить особенности текстов печатной рекламы России и Франции с точки зрения продвижения товара или услуги.
Цели и задачам нашего научного исследования подчинена структура работы, которая включает в себя введение, две главы и заключение.
Для написания курсовой работы нами использовались следующие методы исследования: 1) теоретические методы: изучение и обработка научной литературы и практического материала (рекламные тексты риэлтерских агентств); 2) эмпирические методы: наблюдение, лингвистический анализ практического материала, обобщение.
Теоретическая значимость работы определяется комплексным подходом к изучению рекламного текста как лингвистического явления.
Практическая ценность работы заключается в том, что результаты исследования могут быть использованы в целях повышения языковой компетенции копирайтеров, формирования у них навыков эффективного текстообразования.
Новизна работы состоит в том, что мы впервые проводим сравнительный лингвистический анализ российских и французских рекламных текстов с точки зрения продвижения товара или услуги.
Научная гипотеза работы состоит в том, что в российской и французской печатной рекламе используются различные лингвистические средства продвижения.