Курсовая Специфика продвижения магазина на примере, номер: 69336

ВВЕДЕНИЕ 2
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ МАГАЗИНА И ЕГО СПЕЦИФИКА 3
1.1 Понятие и способы продвижения организации 3
1.2 Превалирующая роль рекламы в продвижении магазина 3
1.2.1 Внешняя реклама магазина 3
1.2.2 Интерьер магазина как средство рекламы 3
2 АНАЛИЗ ПРОДВИЖЕНИЯ МАГАЗИНА НА ПРИМЕРЕ ООО «МОЛЛ» 3
2.1 Общая характеристика ООО «Молл» и способов продвижения 3
2.2. Теоретико-методолгические основания изучения особенностей продвижения магазина на примере ООО «Молл» 3
2.3 Результаты анализа особенностей продвижения магазина 3
2.3.1 Роль АTL-коммуникаций в продвижении ООО «Молл» 3
2.3.2 Роль маркетинговых мероприятий BTL-характера в продвижении ООО «Молл» 3
2.3.3 Роль продвижения ООО «Молл» за счет внутренней рекламы 3
2.3.4 Стандарты обслуживания покупателей как средство продвижения на рынке 3
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 3
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 3

ВВЕДЕНИЕ

По мнению аналитиков Объединенной финансовой группы (ОФГ), российский розничный рынок входит в десятку крупнейших в мире и в пятерку в Европе. В 2009 году его объем составил примерно $146 млрд. Для сравнения: розничный сектор в США оценивается более чем в $2500 млрд, Японии - $950 млрд, Германии - $360 млрд, Испании - $100 млрд. Разные секторы российской розницы в течение ближайших пяти-шести лет будут расти на 10-16% ежегодно, а рынок современных форматов торговли (супермаркетов, гипермаркетов, дискаунтеров) будет расти опережающими темпами - на 20-30% в год. Эксперты ОФГ выделяют пять наиболее динамично развивающихся сегментов розницы в России: это торговля продуктами питания, электробытовой техникой, отделочными материалами (формат DIY - «сделай сам»), товарами для здоровья и красоты (Н&В), фармацевтическими изделиями. В общем объеме розничного рынка в 2003 г. на продукты питания приходилось приблизительно 47% ($67,5 млрд), на технику - 4% ($6,5 млрд), на DIY - 4% ($6 млрд), на Н&В - 4% ($5,5 млрд), на фармацевтику -2% ($3,5 млрд). Крупными, но отстающими по темпам роста являются сегменты одежды (13%, или $19,6 млрд) и мебели (7%, или $9,5 млрд). На торговлю товарами, не вошедшими в выделенные группы, приходится соответственно 19%, или $28 млрд. В исследовании ОФГ говорится, что рынок продуктов питания будет расти в среднем на 12% ежегодно до 2010 г., электротехники - на 15%, DIY - на 14%, Н&В - на 16%, фармацевтики - на 10%.
Актуальность данной работы заключается в том, что поскольку специалисты прогнозируют рост числа магазинов на российском рынке, то для отдельно взятого магазина это грозит повышенной конкуренцией. Все большее значение приобретает умение бороться за своего покупателя, а, значит, заниматься продвижением собственного магазина, бренда.
Степень разработанности проблемы достаточно высока. В настоящее время существует огромное число публикаций на тему продвижения организаций в целом и магазинов в частности. Однако данные исследования, как правило, не учитывают специфику российского рынка, поскольку написаны зарубежными авторами.
Предмет исследования – продвижение магазина
Объект исследования – специфика продвижения магазина ООО «Молл»
Цель выполнения данной работы – выявить специфику продвижения магазина на примере ООО «Молл»
Для достижения поставленной цели нами поставлены следующие задачи.
1. Дать понятие и рассмотреть способы продвижения организации
2. Указать превалирующую роль рекламы в продвижении магазина.
3. Дать общую характеристику ООО «Молл» и способов его продвижения
4. Разработать теоретико-методологическое основание изучения особенностей продвижения магазина на примере ООО «Молл»
5. Привести результаты анализа особенностей продвижения магазина на примере ООО «Молл»
Гипотеза работы – крупный и широко известный магазин с разветвленной сетью использует для своего продвижения целый комплекс маркетинговых средств
Научная новизна данной работы заключается в рассмотрении крупнейшей розничной сети магазинов «Молния» с точки зрения особенностей и инструментов его продвижения на рынке. Выбор данного объекта исследования обусловлен тем, что на данный момент немногие магазины, действующие на челябинском рынке, могут похвастать столь же большими объемами продаж и известностью среди потребителей. Каждый житель города хотя бы раз делал покупку хотя бы в одном магазине «Молния».
Практическая значимость данной работы заключается в том, что исследование, проведенное на базе известного магазина, который использует широкий ассортимент средств продвижения на рынке, является хорошей базой для усвоения полученных теоретических знаний в ходе изучения курса.
Методы исследования – синтез и анализ литературных источников, наблюдение, исследование
Данная работа состоит из введения, двух глав (теоретической и практической), заключения и списка литературы.
В первой главе данной работы дан понятие и рассмотрены способы продвижения организации, а также рассмотрена роль рекламы в продвижении магазина, при этом в рамках специфики продвижения магазина особое внимание уделено внешней рекламе магазина и его интерьеру, как средству рекламы.
Во второй главе проведен анализ продвижения ООО «Молл», для чего нами дана краткая характеристика объекта исследования (магазин «Молния» по ул. Рылеева, г. Челябинск), рассмотрены основные рекламные мероприятия, проводимые магазинов и в магазине, а также рассмотрены особенности продвижения при помощи интерьера.