Контрольная Социально-этический маркетинг и маркетинг взаимодействия. Задача, тестовые задания №8,18,28,38,48,58,68,78,88,98, номер: 131654

"1.Понятие социально–этического маркетинга и маркетинга взаимодействия 2
2. Издательская фирма провела анализ объема реализации своего еженедельника, выпускаемого тиражом в 10000 экз. Данные по реализации части тиража за 16 недель года: 9720, 9664, 9680, 9730, 8921, 9517, 9624, 10000, 9421, 9507, 9320, 9419, 9300, 9217, 9102, 9280 10
3.Тестовые задания 8. В какой из следующих концепций предприятие стремится в соответствии с его задачами к непрерывному улучшению качества товара:
а) производственная концепция;
б) товарная концепция;
в) сбытовая кнцепция;
г) маркетинговая концепция.
18. К макровнешней маркетинговой среде фирмы относятся:
а) природные факторы (социокультурные, технические);
б) деятельность подразделений самой организации;
в) поставщики;
г) конкуренты.
28. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических, исторических, географических и других факторов, определяющих поведение индивидума в социально – экономической системе это -. Удовлетворение потребностей покупателей - сердцевина маркетинга и рыночной экономики. Понятие потребности - термин, вокруг которого происходит бесконечная полемика, так как он содержит в себе элементы субъективного суждения, основанного иногда на морали или идеологии. Котлер устанавливает различие между потребностями, желаниями и спросом. Желания являются специфическими средствами удовлетворения более глубоких потребностей. Если родовые потребности стабильны и немногочисленны, то желаний много, они меняются, на них постоянно воздействуют социальные силы. Желания превращаются в потенциальный спрос на специфические товары, если они подкреплены способностью и желанием купить. Согласно Котлеру, маркетинг пытается повлиять на желания и спрос, обеспечивая товару привлекательность и легкую доступность. Маркетинг подсказывает потребителю, что определенная марка автомобиля удовлетворит его потребность в социальном статусе. Он не создает потребность в социальном статусе, но предлагает средство для ее удовлетворения.
38. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Особым образом выделенная часть рынка, совокупность потребителей, товаров и предприятий это –. Сегментация рынка – деление (дифференциация) любого рынка на отдельные части (сегменты) с учетом множества критериев и факторов. Сегмент рынка – группа потребителей, продуктов или предприятий, обладающих общими характеристиками.
Признаки сегментации рынков – это способы выделения сегментов рынка (например, географические сегменты, ценовые сегменты, сегмент рынка по уровню доходов потребителей и т.п.). Основными признаками сегментации рынка по группам потребителей являются географические, демографические, личностные, поведенческие характеристики. Сегмент рынка по группам потребителей определяется по совпадению у определенных групп потребителей нескольких признаков. В идеальном случае сегмент рынка – это группа потребителей, которые сходны по своим специфическим нуждам и потребностям и одинаково реагирующие на комплекс маркетинга.
48. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Вид даркеитнга, использующийся при наличии сезонных, ежедневных или часовых колебаниях спроса –. Синхромаркетинг - маркетинг, применяющийся в условиях нерегулярного спроса при торговле товарами сезонного потребления, либо подверженным иным циклическим или непредсказуемым спадам конъюнктуры. Задачей синхромаркетинга является поиск способов сглаживания колебаний спроса с помощью гибких цен, методов продвижения и других инструментов маркетинга. Эффективным средством синхромаркетинга является поочередный переход на различные географические и другие сегменты рынка.
58. Какая группа признаков сегментирования рынка не используется при разработке маркетинговой программы фирмы?
а) сегментирование рынка по потребителям;
б) сегментирование рынка по параментам продукции;
в) сегментирование рынка по уровню рентабельности;
г) сегментирование рынка по основным конкурентам.
68. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Комплекс мер по приданию товару желательного, четко отличного от товаров – конкурентов места как на рынке, так и в сознании потребителей – это. Маркетинговая коммуникация фирмы - это воздействие фирмы на внутреннюю и внешнюю среду с целью создания благоприятных условий для развития фирмы и стабильной прибыльной деятельности на рынке. Исчерпывающей общепринятой классификации видов и форм коммуникации пока не существует, тем не менее принято во многих источниках считать, что реклама, личные продажи, связи с общественностью, стимулирование продаж в совокупности образуют ""коммуникационный комплекс"" маркетинга («комплекс продвижения»), который многие представляют как совокупность следующих элементов: Реклама в СМИ (реклама в средствах массовой информации), Сейлз-Промоушн (Sales Promotion, система направленных действий и мотиваций для увеличения продаж), Паблик Рилешнз (Public Relations, общественное мнение), Директ Маркетинг (Direct-Marketing), - действия, поддерживающие постоянные двусторонние отношения потребителя и продавца.
78. Какое кличество уровней каналов распределения характерно для сбытовой деятельности в маркетинге?
а) четыре;
б) пять;
в) шесть;
г) восемь.
88. Какой элемент продвижения не относится к прямым продажам?
а) устные презентации с целью реализации товара;
б) телемаркетинг;
в) реклама прямого отклика;
г) представление скидок.
98. Какая организационная структура маркетинга является оптимальной для предприятия с широкой номенклатурой продукции?
а) функцинальная организационная структура,
б) региональная организационная структура;
в) продуктовая организационная структура;
г) рыночная организационная структура.
17
Список литературы. 23"