Диплом Разработка торговой марки гостиничного предприятия (на примере апарт-отеля «Эстет»), номер: 319896

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 2
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ТОРГОВОЙ МАРКИ ПРЕДПРИЯТИЯ ГОСТИНИЧНОЙ ИНДУСТРИИ 6
1.1 Концепция торговой марки гостиницы, ее составляющие 6
1.2. Процесс разработки торговой марки гостиничного предприятия 14
1.3 Управление торговой маркой предприятия гостиничной индустрии 20
2 АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГОСТИНИЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ АПАРТ-ОТЕЛЯ «ЭСТЕТ» 32
2.1 Общая характеристика апарт-отеля «Эстет» 32
2.2 Маркетинговое исследование существующей торговой марки апарт-отель «Эстет» 41
2.3 Оценка конкурентной позиции апарт – отеля «Эстет» в городе Сочи 49
3 РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТОРГОВОЙ МАРКИ АПАРТ-ОТЕЛЯ «ЭСТЕТ» 56
3.1. Репозиционирование торговой марки в связи с расширением обслуживаемых сегментов рынка 56
3.2 Разработка мероприятий маркетинга торговой марки «Эстет» 62
3.3 Финансовые вопросы внедрения предложений по развитию торговой марки «Эстет» 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 78
ПРИЛОЖЕНИЯ 82