Диплом Разработка системы управления рекламной деятельностью Газпромнефть, номер: 321146

Содержание
Введение 3
1. Теоретические аспекты системы управления рекламной деятельностью промышленного предприятия 7
1.1 Сущность и особенности рекламной деятельности промышленных предприятий 7
1.2 Критерии и показатели эффективности рекламной деятельности предприятия 12
1.3 Современные средства рекламной деятельности промышленных предприятий 18
2. Анализ особенностей деятельности ПАО «Газпромнефть» 23
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 23
2.2 Оценка проблемных аспектов управления рекламной деятельностью компании 26
3. Оценка системы управления рекламной деятельностью ПАО «Газпромнефть» 30
3.1 Анализ внешней среды и ее влияние на управление рекламной деятельностью предприятия 30
3.2 Оценка эффективности системы управления рекламной деятельностью предприятия 41
4. Разработка направлений совершенствования системы управления рекламной деятельностью ПАО «Газпромнефть» 48
4.1 Мероприятия, направленные на совершенствование системы управления рекламной деятельностью предприятия 48
4.2 Оценка экономической эффективности мероприятий 53
Заключение 58
Список литературы 62
Приложения 66

Список литературы

1. Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. от 02.07.2021) «О рекламе» // Российская газета. – 2021. – №645.
2. Аллахяров А.С. Экономическое обоснование бизнес-решений с целью повышения эффективности рекламной деятельности // Аллея науки. – 2019. – № 1. – С. 447-458.
3. Афанасьева Е.С. Планирование рекламной деятельности и основные элементы рекламной политики предприятия // Известия Международной академии аграрного образования. – 2018. – № 40. – С. 78-81.
4. Бекмурзаева З.Х., Батагов Г.Э. Планирование рекламных кампаний // Вестник Северо-Осетинского государственного университета имени К. Л. Хетагурова. – 2020. – № 4. – С. 142-150.
5. Боброва О.А. Рекламная деятельность промышленных предприятий в современных условиях / В сборнике: Россия и мир: развитие цивилизаций. Преобразования цивилизационных ценностей в современном мире. Материалы XI международной научно-практической конференции. В 2-х ч. – М.: Издательство: Институт мировых цивилизаций, 2021. – С. 450-452.
6. Боднар А.В. Концептуальные основы планирования рекламной кампании в системе маркетинговых коммуникаций предприятия // Вестник Института экономических исследований. – 2017. – № 2. – С. 50-58.
7. Болдов М.С. Как кризис 2020 года отразился на отечественных нефтяных компаниях. Обзор итогов: место в мировой экономике, динамика и перспективы развития, лидеры отрасли. Электронный ресурс. Режим доступа: https://journal.open-broker.ru/investments/obzor-itogov-2020-goda-neftyanogo-sektora-rossii/
8. Борисов С.А., Жогин А.О. Повышение эффективности деятельности фирмы с использованием рекламных технологий // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2020. – № 5. – С. 495-503.
9. Варданян Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении // Аллея науки. – 2020. – № 3. – С. 730-735.
10. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований: сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.
11. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы: учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II. – СПб.: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.
12. Карпова С.В. Рекламное дело: учебник и практикум для среднего профессионального образования. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – 431 с.
13. Каткова Я.И. Анализ использования медийной рекламы промышленными компаниями // Экономика и управление в машиностроении. – 2017. – № 5. – С. 38-41.
14. Колтунова Ю. И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций // Социально-экономические и правовые основы развития экономики: коллективная монография. – Уфа: Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2019. – С. 4-29.
15. Коровкина Н.И. Особенности оценки коммуникативной и экономической эффективности рекламы промышленного предприятия // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. – 2018. – № 3. – С. 76-83.
16. Костусенко И.И., Науменко Н.В. Организация деятельности промышленного предприятия с применением маркетинговых инструментариев // Известия Международной академии аграрного образования. – 2021. – № 53. – С. 71-73.
17. Крылов А. Н., Кузина Г. П., Голышкова И. Н., Язинцев Р. А. Повышение эффективности бизнес-коммуникаций на основе использования digital-каналов // Вестник университета. – 2019. – №9. – С. 54-56.
18. Лаптева А.П. Роль рекламы в увеличении продаж / В сборнике: Конкурентоспособность территорий. Материалы XX Всероссийского экономического форума молодых ученых и студентов. В 8-ми частях. Ответственные за выпуск Я.П. Силин, Е.Б. Дворядкина. – Екатеринбург: Издательство: Уральский государственный экономический университет, 2017. – С. 179-183.
19. Маркелов Р.С. Что будет с российской экономикой в ближайшие годы // Российская газета. – 2021. – №1751. – С. 4.
20. Минько Э.В., Минько А.Э. Организация коммерческой деятельности промышленного предприятия: учебное пособие. – Саратов: Издательство «Свет», 2017. – 412 с.
21. Музыкант В.Л. Реклама: учебное пособие. – М.: РИОР: ИНФРА-М, 2019. – 208 с.
22. Муллахметова Р.Х., Гольцева К.Ю. Реклама и связи с общественностью как инструмент продвижения товаров и имиджа промышленного предприятия // Инновации. Наука. Образование. – 2020. – № 22. – С. 1314-1319.
23. Омаров М.М. Планирование рекламной деятельности предпринимательских структур с разработкой основных элементов рекламной политики // Известия Международной академии аграрного образования. – 2019. – № 45. – С. 149-151.
24. Официальный сайт компании ПАО «Газпромнефть». Электронный ресурс. Режим доступа: https://www.gazprom-neft.ru/.
25. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: Учебник. – 15-е издание, стереотипное. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 538 с.
26. Поддубная А.С. Особенности разработки продуктивной рекламной кампании // Вестник студенческого научного общества ГОУ ВПО «Донецкий национальный университет». – 2018. – № 10. – С. 146-149.
27. Смарчкова Л.В., Чудакова Е.А., Лукинова О.А. Рекламная деятельность. – Воронеж: Издательство «Альянск», 2018. – 388 с.
28. Федотова Л.Н. Реклама: теория и практика: учебник для вузов. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – 391 с.
29. Черкасова О.Г., Никитина А.С., Пимонова А.А. Оценка эффективности рекламной кампании // Символ науки. – 2020. – №7. – С. 89-94.
30. Черненко И.А. Обзор российских нефтегазовых проектов. Электронный ресурс. Режим доступа: https://journal.tinkoff.ru/neftegaz/.
31. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учебное пособие. – 2-е изд., стер. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 322 с.
32. Шкляр Т.Л. Основные правила и этапы создания промышленной рекламы // Российское предпринимательство. – 2019. – № 2. – С. 607-614.
33. Шнипова А.А. Рынок добычи и переработки нефти в России: жизнь после ОПЕК+. Электронный ресурс. Режим доступа: https://delprof.ru/upload/iblock/df8/DelProf_Analitika_Rynok-pererabotchikov-nefteproduktov.pdf
34. Щепакин М.Б., Михайлова В.М., Кривошеева Е.В., Куренова Д.Г. Исследования и прогнозирование в рекламе и маркетинге. – Краснодар: Издательство «Книжный дом», 2021. – 381 с.
35. Щепилова Г.Г. Основы рекламы: учебник для бакалавров. – М.: Директ-Медиа, 2019. – 473 с.
36. Якушин Е.С. Обзор рынка и конкурентная среда. Обзор нефтегазовой отрасли. Электронный ресурс. Режим доступа: https://www.rosneft.ru/docs/report/2020/ru/market-overview/oil-gas-industry.html