Курсовая Разработка новой стратегии продвижения для физкультурно – оздоровительного комплекса «Щербинки – 2», номер: 255912

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3
ГЛАВА 1. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ОТРАСЛИ ФИТНЕС – УСЛУГ……………………………………………...5
1.1.Маркетинговые коммуникации……………………………………………..5
1.2.Особенности, актуальные тенденции и факторы влияющие на рынок фитнес – услуг………………………………………………………………..….8
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИЗКУЛЬТУРНО – ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫХ КОМПЛЕКСОВ……….13
2.1Характеристика ФОКа в мкрн.Щербинки – 2 и его фитнес – услуги…..13
2.2Насыщенность рынка и характеристика конкурентов…………………….17
ГЛАВА 3. РЕАЛИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ФИЗКУЛЬТУРНО – ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫХ КОМПЛЕКСОВ……….22
3.1Предложения по совершенствованию системы маркетинговых инструментов в ФОКе в мкрн.Щербинки – 2………………………………..22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….31
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК………………………………………33
1. Законы:
1. Конституция Российской Федерации от 12 декабря 1993 г. (с изм.
внесенными Указами Президента РФ от 09.01.1996 N 20,от 10.02.1996 N 173, от 09.06.2001 N 679, от 25.07.2003 N 841,Федеральным конституционным законом от 25.03.2014 N 1-ФКЗ)// Собрание законодательства Российской Федерации.- 2014.- № 77.
2. Налоговый Кодекс РФ. Часть вторая / Федеральный закон РФ от 5 августа 2013 г. // Собрание законодательства Российской Федерации.- 2013.- № 28.
3. Гражданский Кодекс РФ. Часть вторая / Федеральный закон РФ от 19 декабря 2007г. // Собрание законодательства Российской Федерации.- 2015.- № 128.
4. Федеральный закон от 21.11.96 №129-ФЗ «О бухгалтерском учете». // Собрание законодательства Российской Федерации.- 2014.- № 18
5. Федеральный закон «О лицензировании отдельных видов деятельности» от 08.08.2001 №128-ФЗ (в редакции Федерального Закона от 13.03.2002 №28-ФЗ).)// Собрание законодательства Российской Федерации.- 2014.- № 28.
6. Федеральный закон от 26.10.2002 № 127 –ФЗ (ред. от 28.04.2009) « несостоятельности (банкротстве)» // Собрание законодательства Российской Федерации.- 2015.- № 178.
2. Постановления:
6. Положение по ведению бухгалтерского учета и бухгалтерской отчетности в РФ от 29.07.98 №34-н. // Собрание законодательства Российской Федерации.- 2016.- № 20.
7. Положение по бухгалтерскому учету «Доходы организации» ПБУ 9/99 ( от 27.11.2014 № 156н).
8. Положение по бухгалтерскому учету «Расходы организации» ПБУ 10/99 ( от 27. 11.2015 № 156н).
3.Специальная литература:
9. Демократические рестораны: учёные доказали, что сегмент не насыщен. // А.Краснова // Ресторан. 2013. № 8. — 22-23 с.
10. Дэй Дж. Стратегический маркетинг. М.: ЭКСМО - Пресс, 2013. -640 с.
11. Дибб С., Симкин Д., Бредли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. СПб: Питер, 2014. - 256 с.
12. Европейский гостиничный маркетинг. Учеб.пособие: Пер. с англ. –М: Инфра – М., 2016. С 340с.
13. Жабина С.Б. Маркетинг: теория и практика: Учебно-методическое пособие. — Волгоград: Волгоградское научное изд-во, 2015. 336 с.
14. Жабина С.Б. Маркетинг продукции и услуг: Общественное питание: Учебное пособие. М: Академия, 2014. — 217 с.
15.Ильина Е. Инструменты маркетинга. // Витрина. Ресторанный бизнес. 2016, №10. С. 21-26.
16. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности предприятий общественного питания: Учебно-практ. пособие/ перераб. и доп. — Минск: ФУ Аинформ, 2013. - 285 с.
17. Кревенс Д.В. Стратегический маркетинг. — М.: Издат. дом ""Вильяме"", 2013. 752 с.
18. Колпаков В.М. Теория и практика принятия управленческих решений: Учеб.Пособие. К.: МАУП, 2010. - 256 с.
19. Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс Дж., Сонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. Изд. — М.: Издательский дом ""Вильяме"", 2015. -944 с.
20. Лавлок К. Маркетинг услуг: персонал, технологии, стратегии. Пер. с англ. М.: ""Вильяме"", 2014. - 983 с.
21. Марданова З.У. Организация работы по созданию маркетинговых стратегий и тактических действий в торговой сети // Маркетинг в России и за рубежом. 2015. - № 6. - 91-98 с.
22. Маркетинг: Учебник - 2-е изд.,доп. и перераб. - (""Учебники экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова"") (ГРИФ) /Герасименко В.В., 2013 г. , 416 с.
23. Назаров О. Как ""раскрутить"" фитнес - клуб. М.: Издательский дом ""Ресторанные ведомости"", 2015. -176с.
24. Осипов В.П. и др. Бизнес в России. Справочник / В.П. Осипов, С.Л. Ефимов, А.Е. Орехов, И.А. Данилов, А.А. Корнеев; Под общ. Ред. С.Л. Ефимова – М.: РосКонусльт, 2015. – 480 с.
25. Пали Марциано. Справочник совершенного хозяина: 100 идей для достижения превосходства в конкурентной борьбе. М.: Современные ресторанные и розничные технологии, 2015. — 146 с.
26. Перекалина Н.С., Воробьева В.Б. Исторические предпосылки возникновения и развития российских брендов в системе маркетинга торговых услуг//Маркетинг услуг №3, 2015, с. 2-7
27. Попылькова В.В. Методика разработки маркетинговой стратегии для предприятий производителей товаров потребительского назначения //Вестник Моск.ун-та.Сер.Экономика. 2016. - № 2. -110-128 с.
28. Портер М. Конкуренция.: Пер. с англ.: Учеб.пособие. М.: Издательский дом ""Вильяме"", 2014. - 495 с.
29. Портер М. Международная конкуренция. М.: Международные отношения, 2013. — 896 с.
30. Солдатенков Д.В. Персонал: Как избежать проблем. — М: Ресторанные ведомости, 2015. -191 с.
31. Стратегический маркетинг. Шмелев Н.А., Ваганов А.С., Данченок Л.А. М.: МФПА, 2013. — 77 с.
32. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. М.: ЗАО ""Бизнес - школа ""Интел-Синтез"", 2011. - 640 с.
33. Хаев О. Н. Проблема оценки эффективности маркетинговой деятельности. Сборник статей докладов конференции №4. ""Проблемы практического маркетинга в сфере сервиса"" М.: МГУс, 2014 - 0,3 п.л.
34. Хаев О. Н. Эффективный маркетинг Сборник научных трудов ""Социальная сфера: проблема развития в современных условиях"" №18 М.: МГУс, 2014 -0,8 п.л.
35. Хаев О.Н., Силягина Ю.С. Конъюнктура рынка услуг фитнес – центров г.Москвы. Сборник научных трудов ""Социальная сфера: проблема развития в современных условиях"" №19 М.: МГУс, 2014 -0,6 п.л., в том числе автором 0,4 п.л.
36. Хаев О.Н., СилягинаЮ.С.Анализ потребителей услуг фитнес – клубов ""Т.Ж.И.Фрайдис"". Сборник научных трудов ""Социальная сфера: проблема развития в современных условиях"" №20 М.: МГУс, 2014 -0,8 п.л., в том числе автором 0,6 п.л.
37. Щетинина Е.Б. Менеджмент услуг фнтнес – центров М:Равновесие, 2013. – 356с.
38. Электронный ресурс: Режим доступа. https://2gis.ru/n
39. Электронный ресурс: Режим доступа. http://fitnes-clubs.ru/?act=fun&fn=ratingall&c=50