Диплом Разработка мероприятий совершенствования комплекса маркетинга недвижимости на примере агентства недвижимости «Торнадо», номер: 10330

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА НА РЫНКЕ НЕДВИЖИМОСТИ 6
1.1 Эволюция взглядов на роль комплекса маркетинга в компании 6
1.2 Основные концепции маркетинга-микс 14
1.3 Характеристика рынка недвижимости и особенности маркетинга на рынке недвижимости 29
2. АНАЛИЗ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА, ПРИМЕНЯЕМОГО В АГЕНТСТВЕ НЕДВИЖИМОСТИ «ТОРНАДО» 41
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 41
2.2 Организация маркетинговой деятельности ООО «Агентство Недвижимости «Торнадо» 56
2.3 Оценка основных элементов комплекса маркетинга предприятия 59
2.3.1 Товарная политика ООО «Агентство Недвижимости «Торнадо» 59
2.3.2 Ценовая политика ООО «Агентство Недвижимости «Торнадо» 62
2.3.3 Сбытовая политика ООО «Агентство Недвижимости «ТОРНАДО» 68
2.3.4 Политика продвижения ООО «Агентство Недвижимости «Торнадо» 69
3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ И РАСЧЕТ ИХ ЭФФЕКТИВНОСТИ 76
3.1 Внедрение службы маркетинга в организационную структуру ООО «Агентство Недвижимости «Торнадо» 76
3.2 Совершенствование коммуникационной политики предприятия 81
3.3 Внедрение программного обеспечения для совершенствования маркетинговой деятельности ООО «Агентство Недвижимости «Торнадо» 87
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 91
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 96
ПРИЛОЖЕНИЯ 99

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Амблер М. Практический маркетинг – С-Пб.: Питер, 2005/
2. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2003.
3. Гавриленко Н.И. Организация маркетинговой деятельности предприятия. Тьюторский практикум. Часть 1. Учебный материал. - М.: МИЭП, 2003.
4. Герман Д.. Рождение брэнда. - М.: Гелиос, 2004.
5. Годин С. Идея-вирус? Эпидемия! Заставьте клиентов работать на ваш сбыт / Пер.с англ. под ред. А. Буланова. - СПб.: Питер, 2005.
6. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2003.
7. Голубков Е.П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, - 2003 - № 5, С. 15.
8. Голубков Е.П. Комментарии по проблематике данного форума //Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — №3, С.28-29.
9. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. - 2-е изд., перераб. и доп.- М: Финпресс, 2003.
10. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2003.
11. Градов А.П., Кузин Б.И. Стратегия и тактика антикризисного управления фирмой. - СПб.: Специальная литература, 2007.
12. Гриненко С.В. Экономика недвижимости Конспект лекций. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2004.
13. Ильинкова Н.Д. Спрос: анализ и управление. – М.: Финансы и статистика, 2001.
14. Киселица Е.П. Управление маркетингом и конкурентоспособностью предприятий // Проблемы и перспективы управления экономикой и маркетингом в организации, № 3, 2003.
15. Котлер Ф., Волкова Л.А., Каптуревский Ю.Н. Маркетинг менеджмент Пер. с англ. – С-Пб.: Питер, 2003.
16. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. 11-е изд. – С-Пб.: Питер, 2005.
17. Манн И. Маркетинг на 100 %. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2003.
18. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб: Питер, 2003.
19. Маркетинг: Учебник А. Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов и др.; Под ред. А.Н. Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003.
20. Менеджмент организации: Учебное пособие / Под общей ред. В.Е. Ланкина. - Таганрог: ТРТУ, 2007.
21. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб. пособие / Под ред. Н.К. Моисеевой. — М.: Финансы и статистика, 2002.
22. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учеб. пособие. – 4-е изд. Испр. и доп. – М.: Дашков и К, 2002.
23. Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг. - М.: Юристъ, 2000.
24. Рубцов С. Информационное обеспечение маркетинга. Каким оно должно быть? // ИТ в управлении, № 5, 2006.
25. Сатт Д. Психология потребителя. – С-Пб.: Питер, 2003.
26. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / Пер. с англ. Под ред. С.Г.Божук. - СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003.
27. Тимофеев М.И. Маркетинг. Учебное пособие. – М.: Инфра-М, РИОР, 2005.
28. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг Учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений. – М.: ВЛАДОС, 2003.
29. Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2005.
30. Шафеев Э.Н. Служба маркетинга как необходимый элемент организации процесса управления маркетингом на предприятии // Технологии маркетинга  № 1  2007.
31. Шведова И.А., Кузнецова Т.Е. Книга директора по маркетингу производственного предприятия  СПб.: Питер, 2008.
32. Шевченко Д.А. Маркетинг: сегодня и завтра // Маркетолог, №12, 2002.
33. Яркина Т.В. Основы экономики предприятия – М.: Дело, 2005.
34. Белова Я. Как реклама движет недвижимое // http://www.nrn.ru/article2.shtml?aid=619
35. Результаты исследования «Online Real Estate Advertising» // www.mediarevolution.ru/File/borell_realestate.pdf
36. Рынок типовых квартир Москвы и области в 2007 году. Итоги и перспективы развития // http://www.arn.ru/statii/Itog2007/itog2007.htm
37. Сайт, посвященный характеристике рынка недвижимости // http://www.evrazia.kiev.ua/index.html
38. Сайт о рекламе на ТВ - http://www.tv-reklama.info