Диплом Разработка маркетинговой стратегии по продвижению услуг сотовой связи в России в условиях «Новой игры», на примере ОАО "ВымпелКом", номер: 26611

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ СОТОВОГО ОПЕРАТОРА В РФ 6

1.1 МАРКЕТИНГ, СУЩНОСТЬ, ВИДЫ, ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 6

1.2 ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ УСЛУГ СОТОВОЙ СВЯЗИ В СРАВНЕНИИ С МИРОВЫМИ ЛИДЕРАМИ 26

1.3 АНАЛИЗ ТЕХНИЧЕСКОГО УРОВНЯ МИРОВЫХ ЛИДЕРОВ, ПРОГНОЗ НОВОВВЕДЕНИЙ НА РОССИЙСКИЙ РЫНОК 33

ГЛАВА 2. ВНЕДРЕНИЕ НОВОГО ТАРИФНОГО ПЛАНА ОАО «ВЫМПЕЛКОМ» КАК ЭЛЕМЕНТА НОВОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 38

2.1 SWOT-АНАЛИЗ ОАО «ВЫМПЕЛКОМ» 38

2.2 МОДЕЛЬ НОВОГО ТАРИФНОГО ПЛАНА, КАК ЭЛЕМЕНТ НОВОЙ СТРАТЕГИИ 45

2.3 ОБОСНОВАНИЕ НОВОЙ СТРАТЕГИИ ЦЕННОСТНАЯ ЦЕПОЧКА (СОЗДАНИЕ ДОБАВОЧНОЙ СТОИМОСТИ) 47

ГЛАВА 3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ВНЕДРЕНИЯ НОВОГО ТАРИФНОГО ПЛАНА 56

3.1 ОЦЕНКА РИСКОВ И ЭФФЕКТИВНОСТИ НОВОЙ СТРАТЕГИИ 56

3.2 ПРОГНОЗНАЯ ОЦЕНКА НОВОЙ СТРАТЕГИИ 62

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 69