Курсовая Разработка и оптимизация маркетинговых коммуникаций турфирмы, номер: 184416

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. МЕСТО МАРКЕТИНГА В УПРАВЛЕНИИ ПРЕДПРИЯТИЯМИ: ТЕОРЕТИКО-СУЩНОСТНЫЕ АСПЕКТЫ ПОНЯТИЯ 5
1.1 Маркетинг, как комплекс мероприятий в области исследований торгово-сбытовой деятельности предприятия: сущность и эволюция развития термина 5
1.2 Роль и место маркетинга в деятельности предприятия 7
1.3 Маркетинговые коммуникации, как составляющая комплекса маркетинга предприятия 10
2. ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ (ИМК/ IMC): ХАРАКТЕРИСТИКА, ОСОБЕННОСТИ, МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ 14
2.2 Базовые понятия интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) 14
2.2 Обзор моделей ИМК 16
2.3 Методы, принципы и ключевые пункты организации ИМК 19
3. АНАЛИЗ ПРАКТИКИ И ОСОБЕННОСТЕЙ ПРИМЕНЕНИЯ ИМК ООО «АТЛАНТ-ЭКСПРЕСС» НА ТУРИСТСКОМ РЫНКЕ Г. МОСКВА 22
3.1 Общая характеристика современного состояния туристского рынка г Москва 22
3.2 Характеристика туристской компании ООО «Атлас-экспресс» 24
3.3 Оценка эффективности системы интегрированных маркетинговых коммуникаций и разработка мероприятий по оптимизации стратегии развития туристической компании ООО «Атлас-экспресс» 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 35
ПРИЛОЖЕНИЯ 38