Диплом Расширение бизнеса рекламного агентства (на примере ООО «Медиа-маркет»), номер: 60825

Содержание:

Введение…………………………………………………………………….3
1 Теоретические основы создания и эффективного функционирования субъектов рекламной индустрии в современных условиях…………………..5
1.1 Понятие рекламной деятельности, ее цели и задачи……………..5
1.2 Основные виды рекламы и средства ее распространения ……...12
1.3 Стратегический менеджмент рекламных предприятий ………...20
1.4 Методы оценки эффективности функционирования рекламных предприятий ……………………………………………………………………..24
1.5 Основные средства распространения рекламы ………………….29

2 Анализ эффективности деятельности рекламного агентства на примере ООО «Медиа-маркет»…………………………………………………32
2.1 Краткая характеристика рекламного агентства ООО «Медиа-маркет»…………………………………………………………………………..32
2.2 Анализ системы управления агентства, действующего в рекламной индустрии …………………………………………………………..34
2.3 Характеристика рекламного рынка округа Муром………………37
2.4 Анализ социально-экономической эффективности функционирования предприятия ………………………………………………44
3. Разработка предложений по дальнейшему развитию рекламного агентства………………………………………………………………………….48

Заключение………………………………………………………………..54
Список используемых источников………………………………………57
Приложения……………………………………………………………….61


Список используемой литературы:
1. ФЗ "О рекламе" от 13 марта 2006г. №38-ФЗ.
2. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2005. - 198с.
3. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М.: ТОО «Интел-Тех»; Изд-во «Знание» России. 2003.
4. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005.
5. Батра Р, Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. Пер.с англ. – 5 е изд. – М., СПб., 2004.
6. Бадьин А. Бренд - боевая машина бизнеса.// Маркетинг. - 29 августа 2005
7. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. - М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004.
8. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС.2008.
9. Бренд: уровни функционирования (Как работает бренд?).// Тематические статьи. - 25 июля 2007
10. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ
11. Веркман К. Д. Использование товарных знаков в рекламе. М.: Прогресс, 2009.
12. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. Спб., 2007.
13. Витвицкая Е. Мартин Линдстром: Разбейте свой бренд на кусочки.// Маркетинг. - 2005, №11
14. Ворожейкин И.Е. Управление социальным развитием организации. – М., 2008.
15. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М: «Рус Партнер ЛТД», 2006.
16. Гладкий А. Московские бренды среди победителей.// Московская про-мышленная газета. - 13-19 ноября 2006, №44-45 (259-260)
17. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - М.: Феникс, 2004.
18. Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус. М, 2008.
19. Гриндерг Г. Рекламная деятельность. - М, 2006.
20. Гэлловэй Л. Операционный менеджмент. – М.: Экономическая литера-тура, - 2008 г.
21. Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела. Иркутск: Иркут. ун-т, 2006.
22. Джоунс, Джон Филип Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации.:Пер.с англ. – М., СПб., 2005.
23. Донцов А.И. Проблема групповой сплоченности. - М., 2005.
24. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2004. - 381с.
25. Дмитренко Т.А. Эмоциональные составляющие бренда как основа его конкурентоспособности.// Научный журнал. - 2007, №1 (23)
26. Зайцев О.А., Радугин А.А. Основы менеджмента: Учебное пособие для вузов/Науч.редактор А.А. Радугин. – М., 2006.
27. Иванов А. Бесшоковое внедрение и развитие системы.// C-NEWS. Издание о высоких технологиях. - 2005, №12
28. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого и среднего бизнеса: Пер. с англ. М. 2008.
29. Кортлэнд Л. Бове, Уилльям Ф. Аренс Современная реклама. – М.: Издательский Дом Довгань, 2005.
30. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.,СПб., 2007.
31. Краско Т.И. Психология рекламы. - М.: Прогресс, 2005.
32. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: 2006.
33. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2008
34. Лиза Вуд. Брендинг. - М.: Питер, 2005. - 304с.
35. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс. 2005.
36. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоура Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. – М., 2007.
37. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. Пособие / Науч. ред.М.В. Удальцова. – Мю: ИНФРА – М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2008.
38. Морозова И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. – М.: Гелла-Принт, 2006.
39. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография. - М.: Евразийский регион, 2008. - 400с.
40. Назайкин А.Н. Эффективность рекламы в прессе. – М.: Мир рекламы, 2006.
41. Овчаренко А.Н. Основы рекламы. – М.: «Аспект – пресс», 2006.
42. Организация рекламной деятельности. М .: Гелла-Принт, 2009.
43. Осипова Э.В. Бренд - право быть лучшим.// Справочник по управлению персоналом. - 2005, №3
44. Процесс создания бренда.// Dvertising. - февраль 2007, №2 (29) с.4
45. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2005.
46. Песоцкий Е.А. Современная реклама. – Ростов н/Д, 2008.
47. Полукаров В.Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта : Учебное пособие. – М.,2006.
48. Пригожин А. И. Современная социология организаций. – М., 2008.
49. Психологическая диагностика: Проблемы и исследования//Под ред. К.М. Гуревича. - М., 2005.
50. Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 2006.
51. Реклама за рубежом: Пер. с англ. Составитель Сидельников И. С. М.: Прогресс, 2005.
52. Рожков И.Я., Рудая Е.А., Ветров А.А. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование. – М., 2007.
53. Ромат Е.В. "Реклама. История, теория, практика." М.: Прогресс, 2007.
54. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред Л.А. Волковой. – СПб., 2005.
55. Рэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и прак-тика. М., 2008.
56. Русина О. Что в имени тебе моем? // ТДТ. - 2005, №20
57. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. Пер с англ.- М.: МТ-ПРЕСС, 2007.
58. Смирнов Э. Законы, закономерности и принципы управления брендом.// Бренд-менеджмент. - 2005, №1
59. Социальная составляющая бренда.// Интеррос. - 2004, №3-4
60. Стась А.К. Десять заповедей успешного бренд-менеджмента.// Психология и бизнес. - 9 ноября 2004.
61. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.:Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2005.
62. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб., 2006.
63. Шарков Ф.И., Радионов А.А./Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М.: Академический проект: Трикста, 2005.
64. Шишкин А. К., Вартанян С.С., Микрюков В.А. Бухгалтерский учет и финансовый анализ на коммерческих предприятиях. – М., 2006.
65. Черняховский В. Менеджмент в рекламном агентстве. Альманах "Лаборатория рекламы" № 7- 8. – М., 2008 г.
66. Энциклопедический социологический словарь. Под ред. Осипова Г.В. – М., 2006.
67. Ядов В.А., Саганенко Г.И. Ценностные ориентации как отражение условий образа жизни//Саморегуляция и прогнозирование социального поведения личности. - М.,2008.