Диплом Продвижение компании средствами ПР и рекламы, номер: 178249

"ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………...…….3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИЗМЕРЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ PR-ТЕХНОЛОГИЙ И РЕКЛАМЫ В ПРОЦЕССЕ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ …………………………………………...…8
1.1. Реклама и ПР как инструменты продвижения организации ……...…….8
1.2. Специфика использования рекламы и ПР-технологий в процессе продвижения компании ……………………………………………….…30
1.3. Условия эффективного использования рекламы и ПР-технологий …..55
1.4. Создание конкурентоспособного имиджа компании на коммерческом ринке ……………………………………………………………………... 59

2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ООО «ОМЕЛА» С ПОМОЩЬЮ ПР-ТЕХНОЛОГИЙ И РЕКЛАМЫ …………………………………………..…. 75
2.1. Специфика деятельности ООО «Омела» ………………………………... 75
2.2. Анализ соответствия направлений ПР и рекламы и имиджа ООО «Омела» ……………………………………………………………………..…. 85
2.3. Проектные рекомендации по повышению эффективности рекламной и ПР-деятельности в ООО «Омела» ………………………………………….….90

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………………………………..99
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ……………………...102
ПРИЛОЖЕНИЕ ……………………………………………………………... 106
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011, с изм. от 21.11.2011) «О рекламе» (с изм. и доп., вступающими в силу с 15.08.2011).
2.Айзенберт М. Менеджмент рекламы / М. Айзенберг - М., 2003. - 345 с.
3.Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: учебник / К.А. Аксенов - М.: ЮНИТИ, 2008. - 152 с.
4.Акулич И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. - Мн.: БГЭУ, 2006. – 447с.
5.Алексунин В.А. Маркетинг: учебник / В.А. Алексунин. - М.: Дашков и К, 2009. - 448 с.
6.Антипов К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2009. - 328 с.
7.Багиев Г.А., Тарасевич В.Н., Анн, Х. Маркетинг: учебник для вузов / под общ. ред. Г.П. Багиева. - СПб.: Питер, 2008. – 736 с.
8.Беленкова А.А. PRостой пиар. - М.: НТ Пресс, 2008. – 236 с.
9.Блажное Е. А. Паблик рилейшнз. М., 2007. - c. 110
10.Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: Инфра-М, 2009. – 174 с.
11.Бехтерев В. М. Объективная психология. - М.: Наука, 2007.
12.Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. - М.: Триз-шанс, 2008.
13.Виноградова С.В. Коммерческая деятельность: учебник / С.В. Виноградова. – М.: Вышэйшая школа, 2010. – 285 с.
14. Герасимов Б.И. Маркетинг: учебник / Б.И. Герасимов. - М.: Форум, 2009. -333 с.
15. Гольман И.А. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности: монография / И.А. Гольман. - М.: Гелла-Принт, 2006. - 382 с.
16 Денисон Д., Тоби Л. Паблик Рилешинз и реклама // Учебник для ВУЗов – М.: Фильнъ, 2008. – 268 с.
17. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. / Пер. с англ.: Уч. пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2009. – 257 с.
18.Карпова С.В. Рекламное дело Учебно-методическое пособие и практикум.- М. Финансы и статистика, 2007.-224 с.
19.Колюжнова Н.Я. Маркетинг. Общий курс: учебник / Н.Я. Колюжнова - М.: Омега-Л, 2006. - 476 с.
20. Котлер Ф., Основы маркетинга, М., Ростинтер, 1996. - 704 с.
21. Кузнецова О. Взрыв на рынке рекламы / О. Кузнецова // НЭГ. - 2010. - 22 янв. - С.4.
22. Любимов А. Психология рекламы: монография / А. Любимов. - СПб.: Лань, 2004. - 198 с.
23. Маркетинг: курс лекций / Н.В. Черченко [и др.]; под общ. ред. Н.В. Черченко. - Минск: РИВШ, 2008. - 128 с.
24. Маркетинг: учебник, практикум и учебно - методический комплекс по маркетингу / Р.Б.Ноздрева и [и др.]; под общ. ред. Р.Б. Ноздревой. - М.: Юристъ, 2000. - 568 с.
25. Маркетинг: учебник/ Т.Н. Парамонова [и др.]; под общ. Ред. Т.Н. Парамоновой. - М.: КНОРУС, 2008. - 360 с.
26.Марков С. PR в России больше чем PR, М. – 2001. – 285 с.
27.Маслова Т.Д. Маркетинг: учебник / Т.Д. Маслова С.Г. Божук Л.Н. Ковалик. - СПб.: Питер, 2009. -384 с.
28. Машлинцев А. Эффективность рекламы: монография / А. Машлинцев. - М.: ЮНИТИ, 2002. - 263 с.
29. Михалева Е.П. Маркетинг: учебник / Е.П. Михалева. - М.: Форум, 2009.22. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, 2008. - 397 с.
30.Моисеев В. А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. Киев, 2008. – 287 с.
31. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов. - М.: Дашков и К, 2007. – 364 с.
32. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз : от бизнеса до политики. – М.: Финпресс, 2008. – 316 с.
33.Петраков А. Привлечь и удержать. Основы ресторанного маркетинга// Маркетинг. Менеджмент. - № 5. – 2007. - http://www.horeca-portal.ru/newspaper/restaurant/148/
34. Питер Ф.Друкер. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы- М.: 1992.
35.Почепцов Г.Г. Имидж-мейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. – Киев.: Артавион, 2009. – 293 с.
36.Почепцов Г.Г. Информация & дезинформация. – К.: Ника-Центр, Эльга, 2009. – 287 с.
37. Протасов Д.Н. Основной закон рекламы: монография / Д.Н. Протасов. - М.: Август принт, 2006. – 171 с.
38. Реклама в бизнесе: Учебное пособие / Сост. Т.К. Серегина Л.М. Титкова / Под общей ред. д-ра экон. Наук Л.П. Дашкова.- М.: Маркетинг, 2003. – 359с.
39. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. / И.Я. Рожков - М.: Банки и биржи, 2002. – 467 с.
40. Розенталь Д.Э. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь Н.Н. Кохтев - М.: Высшая школа, 2003. – 180 с.
41. Ромина А.Г. Коммерческая деятельность: учебник / А.Г. Ромина. - Мн.: БГЭУ, 2009. – 316 с.
42.Самые успешные PR-кампании в мировой практике / Пер. с англ. М., 2002. – 257 с.
43.Сайтэл Ф. П. Современные паблик рилейшнз / Пер. с англ. 8-е изд. М., 2002. – 362 с.
44.Сипяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М., 2007. – 352 с.
45.Соболев Н.Ю. Особенности современного Паблик рилейшинз. – М.: Дело, 2009. – 376 с.
46. Тюнюкова Е.В. Public relations – связи с общественностью: Образовательный курс авторизованного изложения: Учебное пособие. – Новосибирск, СибУПК, 2009. – 275 с.
47. Хромов Л.Н. Рекламная деятельнось: искусство, теория, практика. / Петрозаводск : АО «Фолиум», 1994. – 312 с.
48. Шаповалов В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ: учебное пособие / В.А.Шаповалов. – Ростов Н/Д: Феникс, 2008. – 345 с.
49. Яковлев И. PR-деятельность. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 328 с.
50.http://www.adkey.ru/articles.php?item=1215676424
51.http://koptev-anatoliy.livejournal.com/5196.html. Калмыков А.А., Денисова М. А.
52.http://www.friendlyprint.ru/logo_design/ Дизайн рекламы.
53.http://slovari.yandex.ru/ Продвижение.
54. http://union.kz/ru/biz/influence/014vli/pda.shtml Т.В. Науменко «Воздействие современной рекламы».
"