Курсовая Планирование комплекса маркетинга АО «ТАНДЕР», номер: 270552

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
1. Планирование маркетинговой деятельности в организации в современных условиях 7
1.1. Основы маркетингового планирования в современных условиях 7
1.2. Процесс стратегического планирования маркетинга 10
1.3. Планирование комплекса маркетинга на предприятии 12
2. Анализ системы планирования и управления маркетинговыми мероприятиями в АО «ТАНДЕР» 15
2.1 Характеристика предприятия АО «ТАНДЕР» 15
2.2. Анализ маркетинговой среды как основа планирования маркетинговой деятельности 18
2.3 Система управления маркетинговыми мероприятиями в АО «ТАНДЕР» 22
3. Планирование маркетинговых мероприятий АО «ТАНДЕР» и оценка их эффективности 27
3.1 Формирование маркетинговых мероприятий комплекса маркетинга 27
3.2 Оценка экономического эффекта от реализации на практике нового комплекса маркетинга 35
Заключение 40
Список литературы 42
Приложение 1 44
Приложение 2 45
Приложение 3 46
Приложение 4 48
Приложение 5 49

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Агафонов В.А. Анализ стратегий и разработка комплексных программ. - М.: Прогресс, 2014. - 163с.
2. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник / Г. Л. Багиев, Х. Анн, В. М. Тарасевич ; Под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. - СПб. : Питер, 2015.
3. Беляев, В. Н. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В. Н. Беляев. - М.: КНОРУС, 2014.
4. Горюнов И.А. Маркетинга – инструмент любви // Директор по маркетингу и сбыту, N 1, 2015 – С. 9-20
5. Кандалинцев В.Г. Сбалансированное управление предприятием: Учеб.пособие. – М.: КНОРУС, 2015. – 224 с.
6. Керцнер Г. Стратегическое управление компанией. Модель зрелого управления проектами. – М.: ДМК Пресс, 2010. – 320 с.
7. Кислинская М. Деловая репутация компании: определения, виды, оценка / М.Кислинская, В.Кислинский // Проблемы теории и практики управления. - 2014. - N 5. - С.92-100.
8. Костецкий, В.А. Формирование системы коммуникационных каналов информационного обмена с потребителями с учетом переменной эффективности их влияния // Проблемы анализа и моделирования региональных социально-экономических процессов: сб. докл. Междунар. науч.-практ. конф. – Казань: КФУ, 2012.
9. Колбина О. SWOT-анализ как инструмент стратегического планирования на предприятиях // Экономист. - 2014. – N 12. - С.47-53.
10. Коротков А. Методы прогнозирования в маркетинговых исследованиях // Маркетинг. - 2014. - N 2. - С.28-40.
11. Котлер, Ф. Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2016.
12. Кузьмина Е. Е. Теория и практика маркетинга: учебник / Е. Е. Кузьмина, Н. М. Шаляпина. - М.: КНОРУС, 2016.
13. Михайлов А., Романов Ю. Обитатели миража: коммуникации специального назначения. – М.: Олма-Пресс, 2014. – 288 с.
14. Мышакина Д.В. Адаптация предприятий оптовой торговли к изменяющимся институциональным условиям // Вестник НГУ. Сер. Соц.-экон. науки. - 2012. - С.193-204.
15. Никулина О.В. Маркетинг инновационного развития предприятия // Нац. интересы: приоритеты и безопасность. - 2012. - N 10. - С.50-55.
16. Предпринимательство в регионе: состояние, перспективы / С.В. Теребова, О.В. Подолякин, В.С. Усков, С.Ю. Егорихина. – Вологда: ИСЭРТ РАН, 2015.
17. Семенычев Е. Параметрическое моделирование жизненного цикла товаров / Е.Семенычев, А.Коробецкая // Маркетинг. - 2012. - N 5. - С.25-36.
18. Сидорская, И. В. Условия эффективной коммуникации / И. В. Сидорская // Информация – Коммуникация – Общество (ИКО-2011): Материалы VIII Всероссийской научной конференции / Санкт-Петербург– СПб., 2015 – С. 138-141.
19. Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умри! Выживание в эпоху убийственной конкуренции. – СПб.: Питер, 2014. – 304 с.
20. Тейн Г.Брэдли Д. Торговые войны: Битва за успех на прилавках и онлайн = Store Wars. - М.: Альпина Паблишер, 2014. - 315 с.
21. Фасхиев, Х.А. Как измерить конкурентоспособность предприятия / Х.А. Фасхиев, Е.В. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. - N 4. - С. 18-24
22. Ханс Виссема. Стратегический менеджмент и предпринимательство. - СПб.: Финпресс, 2015. – 326с.
23. Хасби Д. Стратегический маркетинг: Учеб. пособие. – М.: Контуры, 2015. – 149с.