Курсовая Особенности маркетинговой деятельности фирмы на рынке страны, номер: 49676

Введение 3
1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности 4
1.1 Периодизация развития маркетинга 4
1.2 Проблемы становления и развития маркетинга в России 9
2. Особенности маркетинговой деятельности на примере компании ООО «Корвет» 16
2.1 Положение отдела маркетинга в компании 16
2.2 Проведение маркетинговой деятельности 21
Заключение 25
Список литературы 26

Введение

В начале XX века (до начала 20–х годов) в ряде университетов США (прежде всего, в Гарвардской школе бизнеса) начались разработки теории об инструментах управления рынком. Первоначально считалось, что основная цель - это создание на научных основах системы сбыта товаров, поэтому новая наука получила название "дистрибуция".
Позже теория получает более широкую трактовку, охватывая продвижение, удовлетворение спроса, ценообразование и т. д., и в начале двадцатых годов наука приобретает название маркетинг.
Сначала маркетинг развивался с некоторым запозданием по отношению к развитию экономики, обобщая рыночную практику успешно действующих фирм. На первом этапе своего развития маркетинг систематизировал массу разрозненных фактов, увязывал их с условиями внешней среды, выводил закономерности, в дальнейшем стали предлагаться пути для совершенствования маркетинговой деятельности компаний.
По мере насыщения рынка, роста потребительской культуры и капитала успешно действующих фирм, появления проблем сбыта постоянно растет и потребность в маркетинге. Маркетинг активно внедряется в торговлю и производство. Появляются элементы государственного маркетинга - макромаркетинга (например, на рынке вооружений), некоммерческого маркетинга (музеи, библиотеки). В условиях глобализации экономики развивается и мегамаркетинг, сферой экономических интересов которого является мировой рынок. Появление новых средств коммуникации (интернет) привело к активизации и качественному изменению инструментария маркетинг - продвижения (баннерная реклама и др.).
В качестве объекта исследования выступает само понятие маркетинговая деятельность. Цель исследования показать, на сколько, необходима маркетинговая деятельность в современной экономике страны и внутри каждого предприятия.