Контрольная Особенности комплекса маркетинга на предприятиях отраслей промышленности, тест №3, номер: 145497

"Тест № 3 «Особенности комплекса маркетинга на предприятиях отраслей промышленности»
1. К преимуществам стратегии лидерства в области затрат по Портеру можно отнести:
а) лояльность клиентов и неповторимость продукта создают высокие входные барьеры на рынок;
б) низкие затраты создают высокие входные барьеры на рынках;
в) концентрация на затратах позволяет своевременно распознать изменения требований рынка;
г) все вышеперечисленные факторы являются преимуществами.
2. Согласно исследованиям М.Портера, требуемого уровня рентабельности сложнее всего достичь тем предприятиям, которые своей стратегической целью ставят:
а) большую долю рынка за счет лидерства в отрасли на основе дифференцирования (неповторимости продукта с точки зрения покупателя);
б) большую долю рынка за счет лидерства в отрасли за счет затрат (преимуществ в себестоимости);
в) большую долю рынка за счет комбинирования стратегии дифференцирования и лидерства за счет затрат;
г) концентрацию на одном определенном сегменте на основе дифференцирования либо лидерства в затратах и наращивания там преимуществ по отношению
3. Маркетинговая стратегия, при использовании которой промышленная фирма стремится достичь успеха с новыми продуктами на старых рынках, называется:
а) стратегией развития рынка;
б) стратегией развития продукта;
в) стратегией диверсификации;
г) все вышеуказанные определения верны.
4. Функции b2b бренда не включают в себя:
а) снижение риска принятия решения;
б) имиджевые выгоды;
в) социальные выгоды;
г) информационная эффективность.
5. Основополагающим элементом комплекса продвижения при ингридиентном брендинге является:
а) реклама;
б) стимулирование сбыта;
в) связи с общественностью;
г) личная продажа.
6. Брендинг компонентов (ingredient branding):
а) предполагает, что компонент не должен представлять важную часть конечного продукта;
б) предполагает что бренд компонента должен быть четко обозначен отличительным символом или компонентом;
в) представляет собой особую форму дистрибуции;
г) все вышеприведенные определения верны.
7. При использования стратегии дифференцирования компания может придерживаться:
а) ценовой стратегии снятия сливок, нейтральной ценовой стратегии или стратегии ценового проникновения;
б) ценовой стратегии снятия сливок или нейтральной ценовой стратегии;
в) ценовой стратегии снятия сливок;
г) все перечисленные ответы не верны.
8. Повторные ситуации совершения покупки промышленным покупателем предлагает разделение ситуаций на 3 типа. Какой тип покупки является в этом случае лишним?
а) покупка для решения новых задач;
б) повторная покупка;
в) повторная покупка с изменениями;
г) повторная покупка без изменений.
9. Актуальность бренда при принятии решения о покупке в B-2-B сфере является максимальной в случае:
а) покупки для решения новых задач;
б) повторной покупки;
в) повторной покупки с изменениями;
г) повторной покупки без изменений.
10. Маркетинг с позиций клиента состоит по Котлеру из 4 С:
а) cost to customer, convenience, client, communication;
б) cost to customer, convenience, customer needs and wants, communication;
в) cost to seller, convenience, client, communication;
г) cost to seller, convenience, customer needs and wants, communication;
11. К посредникам продукции производственно-технического назначения относят (отметить неверное определение):
а) оптовые промыщленные фирмы;
б) промышленные дистрибьторы;
г) агенты;
д) розничные торговцы.
12. Экономический выигрыш покупателя - это:
а) разница между ценой товара и затратами на его приобретение;
б) скидка за неизвестность;
в) разница между общей экономической ценностью и ценой безразличия;
г) часть общей эко¬номической ценности товара, равная ценности для по-купателя тех свойств данного товара, которые отличают последний от лучшей альтернативы.
13. VAR - означает:
а) обозначение экономической ценности;
б) обозначение цены безразличия;
в) обозначение типа посредника;
г) обозначение налога на добавленную стоимость.
14. Товар промышленного назначения B является сопутствующим для товара промышленного назначения А если коэффициент перекрестной эластичности САВ:
а) САВ = 0;
б) САВ ? 0;
в) САВ < 0;
г) САВ > 0.
15. В отличие от трансакционного маркетинга в маркетинге взаимоотношений:
а) ориентация на единичные акты продаж;
б) сосредоточение на отличительных особенностях продукта;
в) сосредоточение на потребительской ценности;
г) качество – забота производственных менеджеров.


"