Диплом Организация маркетинговых исследований рынка и конкурентоспособности продукции на примере ООО «Принт-Экспресс», номер: 10356

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ 5
1.1. Сущность понятия «маркетинговые исследования» 5
1.2. Роль и место маркетинговых исследований в маркетинговой деятельности предприятия 9
1.3. Классификация и характеристика методов маркетинговых исследований 12
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ПРИНТЭКСПРЕСС» 29
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 29
2.2. Характеристика организации маркетинговой деятельности на ООО «Принт-Экспресс» 41
2.3. Обоснование необходимости осуществления маркетинговых исследований рекламного рынка г. Камышина для ООО «Принт-Экспресс» 49
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА И ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА Г. КАМЫШИНА 51
3.1. Выбор методов и разработка инструментария для проведения маркетингового исследования рекламного рынка г. Камышина 51
3.2. Определение емкости рекламного рынка г. Камышина и рыночных долей рекламных агентств 56
3.3. Характеристика конкурентной среды на рекламном рынке г. Камышина 61
3.4. Анализ потребительских предпочтений на рекламном рынке г. Камышина 71
3.5. Анализ результатов проведенного маркетингового исследования и разработка рекомендаций на их основе 77
ГЛАВА 4. РАСЧЕТ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЗАТРАТ НА ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА Г. КАМЫШИНА 79
4.1. Составление сметы затрат на проведение маркетингового исследования 79
4.2. Прогнозный расчет возможного эффекта от проведения маркетингового исследования 82
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 84
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 90
ПРИЛОЖЕНИЯ 93
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Конституция Российской Федерации. – М.: Новая Волна, 1996.
2. Гражданский Кодекс РФ часть 1 (с изменениями и дополнениями // Гарант, 2007
3. Федеральный Закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 18-ФЗ (в ред. Федерального закона от 09.02.2007 N 18-ФЗ, с изм., внесенными Федеральным законом от 18.12.2006 N 231-ФЗ)// Гарант, 2007.
4. Закон РСФСР от 22 марта 1991 г. N 948-I «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» (с изменениями от 24 июня 1992 г.) // Бюллетень нормативных актов, февраль 1992 г. N 2
5. Амблер М. Практический маркетинг – С-Пб.: Питер, 2001.
6. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник / Под ред. Г.Л.Багиева.- М.: Экономика, 2001.
7. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. – М: ФиС, 2002.
8. Березин И. О. Маркетинг и исследования рынка. – М., Инфра – М, 2002.
9. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. – С-Пб.: Питер, 2003.
10. Воронкова О.В. Практический маркетинг. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2002.
11. Гавриленко Н.И. Организация маркетинговой деятельности предприятия. Тьюторский практикум. Часть 1. Учебный материал. - М.: МИЭП, 2003.
12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 2003.
13. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2003.
14. Идрисов А. Организация маркетинга на предприятии // Маркетинг в России и зарубежом, №3, 2002.
15. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. – М.: ФиС, 2004.
16. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент Пер. с англ. (Серия «Теория и практика менеджмента»). – СПб.: Питер, 2003.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Вильямс, 2002.
18. Лисунов В.Г. Современный маркетинг.  М.: Деловая книга, 2004.
19. Манн И. Маркетинг на 100 %. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2003.
20. Маркетинг / Под ред. проф. Э.А. Уткина – М.: ЭКМОС, 2002.
21. Маркетинг. Учебник -практикум. / Под ред. Н.П. Ващекина. – М.: ИД ФБК ПРЕСС, 2003.
22. Маркетинг: Энциклопедия / Пер. с англ./Под ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2002.
23. Методы маркетинговых исследований. Подготовлено исследовательской компанией INFOWAVE // http://www.infowave.ru
24. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб. пособие / Под ред. Н.К. Моисеевой. — М.: Финансы и статистика, 2002.
25. Николаева О.В. Инновационный характер проведения маркетинговых исследований / О.В. Николаева // Сборник «Инновационные процессы в современной экономике. Материалы республиканской научно - практической конференции (май 2002года, Казань)».- Казань ТИСБИ 26. Рубцов С. Информационное обеспечение маркетинга. Каким оно должно быть? // ИТ в управлении, № 5, 2006.
27. Сливотски А., Моррисон Д. Маркетинг со скоростью мысли.  М.: Эксмо, 2002.
28. Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинговые исследования. – М.: ФиС, 2004.
29. Тимофеев М.И. Маркетинг. Учебное пособие. – М.: Инфра-М, РИОР, 2005.
30. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг Учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений. – М.: ВЛАДОС, 2003.
31. Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2005.
32. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2002.
33. Шведова И.А., Кузнецова Т.Е. Книга директора по маркетингу производственного предприятия  СПб: Питер, 2008
34. Яшева Г.А. Эффективность маркетинга: методика, оценки и результаты //Практический маркетинг. – 2001. - № 5.