Диплом Организация маркетинг-рекламы в Интернете, номер: 6035

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ИССЛЕДОВАНИЕ СУЩЕСТВУЮЩИХ СРЕДСТВ И МЕТОДОВ МАРКЕТИНГ-РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ 10
1.1. АНАЛИЗ СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 10
1.2. МЕТОДЫ АНАЛИЗА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ИНТЕРНЕТ 20
1.2.1. Анализ безубыточности 21
1.2.2. Показатель оптимизации Web и потребительская лояльность 23
1.2.3. Реакция посетителя на Интернет-рекламу. Ценность покупателя 27
1.3. ОСНОВНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА. 33
ВЫВОДЫ ПО 1 ГЛАВЕ. 41
2. РАЗРАБОТКА МЕТОДОВ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГ-РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ 42
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2. 42
3. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ РАЗРАБОТАННОЙ МОДЕЛИ МАРКЕТИНГ-РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
ГЛОССАРИЙ ТЕРМИНОВ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ 45
БИБЛИОГРАФИЯ 49
ПРИЛОЖЕНИЯ 52




Библиография

1. О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы. Указ Президента РФ от 17.02.1995 года № 161.
2. О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации. Федеральный Закон РФ от 01.12.1995 года № 191-ФЗ.
3. О защите потребителей от недобросовестной рекламы. Указ Президента РФ от 10.06.1994 года № 1183.
4. О рекламе. Федеральный Закон РФ от 18.07.1995 года № 108-ФЗ.
5. О совершенствовании работы государственных электронных средств массовой информации. Указ Президента РФ от 08.05.1998 года № 511.
6. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. Издательский дом «Довгань», 1995.
7. Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. М.: ПРОМО-РУ, 2000.
8. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. М.: Нива ХХI век, 1994.
9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности. Журнал "Маркетинг в России и за рубежом" №3 - 1999
10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Издательство «Финпресс», 1998.
11. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 1999.
12. Гольман И.А. Реклама плюс. Реклама минус. М.: ООО «Гелла-Принт», 2000.
13. Горячев И.П. Маркетинг. Словарь-справочник. М.: 1998.
14. Дейян А., Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. – М.: Прогресс, 1994.
15. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. Пер. с англ.; Уч. пос. – М.; Издательский дом «Вильямс», 2000.
16. Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 1991.
17. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб: Питер Ком, 1999.
18. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Пер. с англ. М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1999.
19. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Под ред. Удальцова М.В. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.
20. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: ИМПЭ, 1999.
21. Перепелица В. Как рекламу сделать эффективной или как стать известным – Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 1997.
22. Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. М.: Издательство ПРИОР, 1998.
23. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. – М.: Финансы и статистика, 1999.
24. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М.: Издательское объединение ЮНИТИ “Банки и биржи”, 1994.
25. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др.; Маркетинг. Под ред. Романова А.Н. – М.6 Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
26. Россия в цифрах 2000. – М.: Госкомстат РФ, 2000.
27. Серегина Т.К. Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 1995.
28. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-Синтез», 1999.
29. Успенский И.В. Интернет как инструмент маркетинга. - СПБ.: БХВ-Санкт-Петербург, 1999.
30. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1999.
31. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Пер. с англ. СПб.: Питер, 1999.
32. Хайем А. Маркетинг для «чайников». Киев-Москва. Диалектика, 1998.
33. Хенсон У. Internet-Маркетинг: Учебно-практическое пособие / пер с англ. Под ред. Проф. Ю.А.Цыпкина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001
34. Хисрик Р.Д., Джексон Р.В. Торговля и менеджмент продаж: Пер. с англ. – М.: Филинъ, 1996.
35. Шенерт В. Грядущая реклама. Пер. с нем. М.: АО «Интерэксперт», 1999.
36. Aaker David A., Myers John G. Advertising Management. Prentice-Hall International,Inc., 1987.
37. Bovee C.L., Thill J.V., Dovel G.P., Wood M.B. Advertising Excellence. McGraw-Yill,Inc., 1995.
38. Dibb S., Simkin L., Pride W., Ferrell O. Marketing: Concepts and Strategies. Second European Ed., Houghton Mifflin Co., 1994.
39. Doyle Peter. Marketing Management and Strategy. Prentice Hall, 1994.
40. Kotler Philip, Armstrong Gary. Principles of Marketing. Prentice Hall, 1991.
41. Kotler Philip. Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, 1991.
42. Интернет сайты:
http://e-commerce.com.ua – E-commerce. Интернет-маркетинг
http://www.adwatch.ru - Центр онлайновых маркетинговых решений AdWatch
http://www.cnews.ru - Cnews.Computer, communications, e-commerce
http://www.cyberplat.com - Интегрированная платежная система
http://www.finmarket.ru - Информационное агентство Финмаркет
http://www.gallup.ru - Компания Gallup Media - исследовательская структура, специализирующаяся в области медиа исследований.
http://www.iab.net - International Advertising Bureau (Бюро Интернет-рекламы)
http://www.ibusiness.ru - Издательский дом Компьютерра ИнфоБизнес
http://www.imho.ru - Агентство Internet Media House
http://www.krutilka.ru - Система управления Интернет-рекламой Krutilka.ru
http://www.price.ru - Группа Консультант плюс
http://www.promo.ru - Интернет агентство Promo.ru
http://www.rbc.ru - РосБизнесКонсалтинг
http://www.rocit.ru - РОЦИТ. Региональный Общественный центр Интернет-Технологий
http://www.rwr.ru - Все о рекламе в России. Информационный сайт.
http://www.webrating.ru - Webrating – все о рекламе в Интернет