Содержание:
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
1 Организация комплекса мероприятий по продвижению малого торгового предприятия: теоретические аспекты 8
1.1 Продвижение малого торгового предприятия: понятие, особенности, методы 8
1.2 Факторы, влияющие на продвижение малого торгового предприятия 16
1.3 Оценка эффективности реализации комплекса мероприятий по продвижению малого торгового предприятия 21
2 Анализ реализации комплекса мероприятий по продвижению малого торгового предприятия (на примере магазина «Зара Хом» ООО «Зара Хом СНГ») 26
2.1 Характеристика организации как объекта исследования 26
2.2 Исследование реализации комплекса мероприятий по продвижению малого торгового предприятия 38
2.3 Оценка эффективности реализации комплекса мероприятий по продвижению малого торгового предприятия 44
3 Совершенствование организации комплекса мероприятий по продвижению магазина «Зара Хом» ООО «Зара Хом СНГ» 49
3.1 Проблемы и рекомендации по организации комплекса мероприятий по продвижению магазина 49
3.2 Оценка эффективности рекомендаций по продвижению магазина 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 70
ПРИЛОЖЕНИЯ 74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1 Багиев Г. Л. Маркетинг / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. – СПб.: Питер, 2014. – 348 с.
2 Балакирева С.М. Деловая презентация как способ продвижения товаров и услуг / Балакирева С.М., Малышев А.А. // Рос. внешнеэкон. вестн. – 2015. – Т. 2015, № 2. – С. 89-98.
3 Болотова А.А., Карпунина Е.К. Роль и место маркетинговой стратегии продвижения товара в системе развития современного предприятия // Социально-экономические явления и процессы. – 2015. – №4. – С. 36-38.
4 Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2015. – 276 c.
5 Герасименко В. В. Маркетинг-практикум / В. В. Герасименко. – М.: Инфра-М, 2013. – 240 с.
6 Горбачев, М. Дистрибуция и продвижение продукта на рынке. Практическое руководство / М. Горбачев, Я. Газин. – М.: Феникс, 2014. – 160 c.
7 Демихова А.С., Ольнева Т.Г., Ляпунова А.Н. Анализ в стратегическом маркетинге // Актуальные направления научных исследований XXI века: теория и практика. – 2014. – № 8. – С. 392-396.
8 Дробышева, Л. А. Экономика, маркетинг, менеджмент / Л.А. Дробышева. – М.: Дашков и Ко, 2016. – 312 с.
9 Дурович, А. Менеджер по рекламе и продвижению товаров / А. Дурович. – М.: Современная школа (Букмастер), Интерпрессервис, 2016. – 381 c.
10 Душкина, М. Р. PR и продвижение в маркетинге. Коммуникации и воздействие, технологии и психология / М.Р. Душкина. – М.: Книга по Требованию, 2014. – 560 c.
11 Завалько Н.А. Современные аспекты категории продвижения // Креатив. экономика. – 2014. – № 5. – С. 40-45.
12 Иванова, С.В. Продажи на 100%. Эффективные техники продвижения товаров и услуг / С.В. Иванова. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 980 c.
13 Йеннер Т. Маркетинговое планирование / Т. Йеннер. – М.: Издательство Гуманитарного университета, 2016. – 276 с.
14 Ильичева, И. В. Маркетинговые технологии: учебно-методическое пособие / И. В. Ильичева. – Ульяновск: УлГТУ, 2014. – 158 с.
15 Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: Учебник и практикум / А.П. Карасев. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 323 c.
16 Катернюк А. В. 3D-менеджмент. Управление персоналом, маркетингом и продажами / А. В. Катернюк, М. С. Терских, А. Н. Салов. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2016. – 382 с.
17 Кеннеди, Д. Секретное оружие маркетолога: найдите ваше уникальное преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до правильных клиентов / Д. Кеннеди. – М.: ГИППО, 2015. – 203 c.
18 Кирюков С. И. Управление маркетинговыми каналами / С.И. Кирюков. – М.: Высшая школа менеджмента, 2014. – 368 с.
19 Кожемяко, А. Психологические эффекты в менеджменте и маркетинге. 100+ направлений повышения эффективности в управлении и сбыте / А. Кожемяко. – М.: МФПУ Синергия, 2015. – 176 c.
20 Королева К.В. Технологии и проблемы продвижения предприятий малого и среднего бизнеса // Вестник государственного и муниципального управления. – 2014. – № 4 (15). – С. 109-114.
21 Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, А. Гари. – М.: Вильямс, 2016. – 752 c.
22 Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2015. – 139 c.
23 Лукина А. В. Маркетинг товаров и услуг / А. В. Лукина. – М.: Форум, Инфра-М, 2013. – 287 с.
24 Малашенко Н. П. Маркетинг на потребительском рынке / Н.П. Малашенко. – М.: Омега-Л, 2013. – 208 с.
25 Мельник М. В. Маркетинговый анализ / М. В. Мельник, С.Е. Егорова. – М.: Рид Групп, 2015. – 669 с.
26 Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. – М.: Дашков и К, 2016. – 148 c.
27 Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. – М.: ИЦ РИОР, ИНФРА-М, 2015. – 216 c.
28 Нестерова М.М., Марченко Т.И. Роль оценки конкурентов в процессе разработки маркетинговой стратегии // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. – 2015. – № 14. – С. 197-199.
29 Парамонова Т.Н., Красюк И.Н., Лукашевич В.В. Маркетинг торгового предприятия. – М.: Дашков и Ко, 2015. – 284 с.
30 Пичурин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика. Учеб. пособие. / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д Эриашвили. – М.: ЮНИТИ, 2015. – 383 c.
31 Прайснер А. Сбалансированная система показателей в маркетинге и сбыте / А. Прайснер. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2014. – 308 с.
32 Реброва, Н.П. Основы маркетинга. учебник и практикум / Н.П. Реброва. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 277 c.
33 Рожкова Д. В. Вопросы маркетинга и продвижения в агропромышленном комплексе / Д. В. Рожкова. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2014. – 884 c.
34 Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, 2015. – 384 c.
35 Савчук Г.А., Управление маркетингом на предприятии, учебное пособие / Савчук Г.А., Мокерова Ю.В. – М.: Инфра-М, 2014. – 220 с.
36 Сак А. В. Оптимизация маркетинговых решений / А. В. Сак, В.А. Журавлев. – М.: Издательство Гревцова, 2014. – 349 с.
37 Свирина Л. Основные типы модных брендов в современной индустрии моды и специфика их продвижения // Швейная промышленность. – 2014. – № 5. – С. 58-59.
38 Секерин, В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Д. Секерин. – М.: КноРус, 2015. – 232 c.
39 Соловьев Б. А., Маркетинг: учебник / Б. А. Соловьев, А.А. Мешков, Б. В. Мусатов. – М.: Инфра-М, 2015. – 335 с.
40 Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования рыночных ниш инновационных продуктов / Б.Е. Токарев. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 272 c.
41 Третьякова О.В. Экономический журнал: проблемы и перспективы продвижения на национальном и международном уровне // Экон. и социал. перемены: факты, тенденции, прогноз. – 2014. – № 3. – С. 209-222.
42 Третьякова О.В., Жугалева Ю.И. Стратегическое планирование торгового предприятия в маркетинге // Академический вестник. – 2015. – № 4. – С. 45-48.
43 Черняховская Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия. Теория и практика / Т. Н. Черняховская. – М.: Высшее образование, 2013. – 965 с.
44 Чувакова С. Г. Стратегический маркетинг / С. Г. Чувакова. – М.: Дашков и Ко, 2016. – 272 с.
