Курсовая Обучение потребителей и позиционирование товара на рынке, номер: 5530

Содержание


Введение

Глава 1. Обучение потребителей и позиционирование товара на рынке: целевая направленность рекламы на потребителей и психологические механизмы рекламного воздействия
1.1. Целевая направленность рекламы различных видов. Психологические аспекты сегментации рынка потребителей
1.2. Психологические механизмы воздействия рекламы на потребителей разного социального статуса, возраста, пола и интеллекта

Глава 2. Обучение потребителей и позиционирование товара на рынке в призме рекламно-когнитивных аспектов
2.1. Обучение потребителей и психологические особенности выбора свойств рекламируемого товара
2.2. Позиционирование товара на рынке и психологическая экспертиза рекламной продукции

Глава 3. Практическая реализация обучения потребителей в ходе позиционирования товара на рынке
3.1. Обучение потребителей и позиционирование товара на рынке в плане рекламного воздействия
3.2. Психологические методы обучения потребителей в ходе позиционирования товара

Заключение

Библиография

Приложение № 1. Методика анализа воздействия, используемая при обучении потребителей «Техника речевого воздействия в рекламе»

Приложение № 2. Методика анализа воздействия, используемая при обучении потребителей «Языковые механизмы вариативной интерпретации действительности»

Приложение № 3. Методика анализа воздействия, используемая при обучении потребителей «Риторический анализ публичного выступления»



Библиография


1. Батра Р., Майерс Дж. Рекламный менеджмент. – М.: Ваклер, 1999.
2. Беклешов Д.В., Попырин В.И. Реклама в системе маркетинга. – М.: ЭКСМО, 1999.
3. Блажное Е.Л. Паблик рилейшнз. – М.: Просвещение, 1994.
4. Борисов Б. Реклама и паблик рилейшенз. Алхимия власти. – СПб.: Питер, 1997.
5. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
6. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология восприятия. – М.: ВЛАДОС, 1996.
7. Викентьев И. Приемы рекламы и паблик рилейшенз. – СПб.: Питер, 1995.
8. Гольман Н. Практика рекламы. – М.: ЭКСМО-ПРЕСС, 1997.
9. Дейян А. Реклама. – М.: Просвещение, 1993.
10. Дейян А., Троадек А. и Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. – М.: АСТ, 1994.
11. Деревицкий А. Продажи по-славянски http://ln.com.ua/trener
12. Дракер П. Ф. Управление, нацеленное на результаты. / Пер. с англ. – М.: АСТ, 1994.
13. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. – М.: Просвещение, 1992.
14. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. / Пер. с франц. СПб.: Питер, 1996.
15. Лебедев А. П., Боковиков А. К. Эспериментальная психология в российской рекла¬ме. – М.: ЭКСМО-ПРЕСС, 1995.
16. Лущихина И. М. Как построить рекламу в условиях рынка? // Советы психолога менеджеру. / Под ред. М. К. Тутушкиной. – СПб.: Питер, 1994.
17. Музыкант В. Теория и практика современной рекламы. – М.: ЭКСМО-ПРЕСС, 1998.
18. Отт Р. Создавая спрос: эффективные советы и рекомендации по маркетингу ва¬ших товаров и услуг. – М.: АСТ, 1997.
19. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: ИНФРА-М, 2000.
20. Ребрик С. Практический курс профессиональных продаж. Как преуспеть в океане бизнеса. – М.: ЭКСМО, 2000.
21. Снетков В. М. Модульно-функциональная база данных управления организаци¬ей. // Практикум по психологии менеджмента и профессиональной деятельно¬сти. / Под ред. Г.С. Никифорова, М.А. Дмитриевой, В.М. Снеткова. – СПб.: Питер, 2001.
22. Соколов И. Технология популярности, или паблик рилейшнз. – Минск, 1999.
23. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцалл К. Реклама: теория и практика. – М.: Знание, 1989.
24. Тулъчинский Г.Л. Publik Relations. – СПб.: Питер, 1994.
25. Феофанов Олег. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000.
27. Хопкинс Т. Искусство продажи. – М.: ВЛАДОС, 1997.
28. Психогимнастика в тренинге. / Под ред. Н.Ю. Хрящевой. – СПб.: Питер, 1999.
29. Психология менеджмента: Учебник. / Под ред. Г.С. Никифорова. – СПб.: Питер, 2004.