Диплом Модернизация формата «Coffee mini-station» как элемент развития бренда торговой сети «Ярче!», номер: 330847

"ВВЕДЕНИЕ 3
1 Теоретические аспекты брендинга 6
1.1 Сущность понятия «бренд» и концепция брендинга 6
1.2 Этапы разработки и тестирования бренда 11
1.3 Механизм управления брендом 17
2. Анализ бренда «Ярче!»: формат «Кофе с собой» «КДВ Групп» 21
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании «КДВ Групп»..21
2.2 Характеристика целевого рынка торговой сети «Ярче!» 30
2.3 Исследование и анализ бренда торговой сети «Ярче!»:
формат «Кофе с собой» 34
3. Направления развития бренда торговой сети «Ярче!»
(на примере формата «Кофе с собой») 41
3.1. Модернизация оборудования и ассортимента 41
3.2. Упаковка и технология Cross-sell как маркетинговые инструменты продвижения бренда 43
3.3. Разработка индивидуального фирменного стиля (индивидуальный стиль – дизайн, коммуникация с покупателем) 45
3.4 Алгоритм внедрения этапов управления брендом торговой сети «Ярче» –формат «Кофе с собой» (критерии установки современных кофейных станций) 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 55
ПРИЛОЖЕНИЯ 58

"