Отчет по практике Медиапланирование, номер: 70488

1. Общая характеристика медиаисследования 3
2. Медиапланирование для радио 8
3. Медиапланирование для телевидения 17

1. Общая характеристика медиаисследования

В самом начале следует упомянуть о том, как обстоят дела с медиапланированием в Омске. Как удалось выяснить, у нас в городе медиаисследованиями в той или иной степени занимаются маркетинговая компания «Универсал-Информ», ГЭПИЦентр, компания «Аргус» и ООО «Сибирские маркетинговые исследования», а медиапланированием - «Сибирские маркетинговые исследования» и рекламное агентство «Комсомольская правда».
Для написания данной работы было разрешено использовать информацию, полученную в результате исследования проведенного ООО «Сибирские маркетинговые исследования» по заказу корпорации «Телеомск-Акмэ»в августе 2008 года. В рамках этого исследования методом личного интервью (face-to-face) было опрошено 600 респондентов в возрасте от 10 лет и старше, выборочная совокупность которых представляет собой микромодель населения города. Критериями построения выборочной совокупности послужили пол и возраст респондентов. Генеральная совокупность населения города Омска старше 10 лет на момент проведения исследования приблизительно составляла 1 млн. 24 тыс. человек.
При проведении исследования для наиболее полной представленности всех районов города были выделены следующие точки проведения опроса:
 Ул. 4-я Любинская, 2-я Солнечная (пос. Солнечный).
 Ул. 10-24 Северная (частный сектор).
 Ул. Гашека, Сибирский проспект, Моторная (Московка-2).
 Ул. Бетховена, Революционная (старый Кировск).
 Пр. Мира, 50 лет Профсоюзов (городок Нефтяников).
 Пр. Космический (пос. Чкаловский).
 Ул. Челюскинцев (пос. Амурский).
 Ул. Лукашевича (у автовокзала).
 Ул. Труда.