Курсовая Медиаплан рекламы торговой марки «Азбука Вкуса» на рынок, номер: 212847

"Оглавление

Введение 3
1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций 6
1.1. Теоретические аспекты изучения рекламы организации 6
1.2. Рекламные средства и их применение в торговле 8
1.3. Медиапланирование в системе управления рекламой 9
2. Анализ особенностей управления рекламной деятельности в розничной торговле в ООО «Городской Супермаркет» (бренд «Азбука Вкуса») 12
2.1 Организация и управление маркетингом в компании 12
2.2. Анализ особенностей маркетинг-микс и управления рекламной деятельности в розничной торговле компании «Азбука Вкуса» 13
2.3. Исследование целевой аудитории и потребительских предпочтений компании 20
3. Разработка медиаплата рекламной деятельностью розничного продавца 24
3.1. Формирование медиаплата рекламного продвижения торговой марки «Азбука Вкуса» 24
3.2. Оценка ожидаемой эффективности рекламных мероприятий 34
Заключение 41
Список литературы 44
Приложения 46

Список литературы

1. Баженов Ю. Организация рекламы в магазине. / Ю. Баженов – М.: ИВД, 2009
2. Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. / Дж. Барнетт, С. Мориарти – С-Пб: Питер, 2011
3. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг. / Г.А. Васильев – М.: ГИНФО, 2010
4. Викентьев И. Приемы рекламы и Public Relаtion. / И. Викентьев – С-Пб.: Питер, 2009
5. Гольман И. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. / И. Гольман – М.: Гелла-Принт, 2012
6. Дерюгина С. Комплекс маркетинговых коммуникаций. / С. Дерюгина – М.: ACADEMIA, 2008
7. Книга директора магазина. Под ред. С.В. Сысоевой. — СПб.: Питер,
2005.
8. Котернюк А.В. Современные рекламные технологии. / А.В. Котернюк - Ростов-на-Дону: Феникс, 2011
9. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. / Ф. Котлер, Г. Армстронг – М.: ЭКМОС, 2003
10. Леви М., Бейтц Б.А. Основы розничной торговли. СПб: Издательство «Питер», 1999.
11. Левина В. Однотипность – беда современных потребителей. // В. Левина. Экономика и жизнь, 2012- №18
12. Метанцев А.И. Эффективность рекламы. / А.И. Метанцев – М.: Финпресс, 2010
13. Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. — М.: Эксмо, 2008. - 832 с.
14. Никишкин В.В. Маркетинг розничной торговли. — М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2003.
15. Рева Е.В. Коммуникационный менеджмент. / Е.В. Рева – М.: ACADEMIA, 2007
16. Ромат Е.В. Реклама. / Е.В Ромат – С-Пб.: Питер, 2011
17. Рысь В. А что под крышкой? // В. Рысь. Деловой квартал, 2013 - №14
18. Салливан М., Эдкок Д. Маркетинг в розничной торговле. СПб.: Нева, 2004.
19. Третьяк А.О. Маркетинг: новые ориентиры модели управления. / А.О. Третьяк – М.: Инфра-М, 2007
20. Управление розничным маркетингом. Под. Ред. Д. Гилберта. — М.:
ИНФРА-М, 2005.
21. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. / А.Н. Чумиков – М.: Дело, 2012
22. Шульц Д.Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. — М.: ИНФРА-М, 2004.
23. ATL и BTL реклама. Сайт E-xecutive.ru // режим доступа — http://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php/ATL_и_BTL_реклама
24. BTL — непрямая реклама. Сайт AdBusiness.Ru // режим доступа http://www.adbusiness.ru/content/section_r_3B2150EC-B995-4F21-9957-C792DF081BF4.html
25. Event-мероприятие. Сайт event-агентства «Eventum-Premo» // режим доступа — http://www.eventum-premo.ru/event-мероприятие
26. Корнюшин В.Ю. Маркетинговые коммуникации. Часть 2. Учебный курс (учебно-методический комплекс) // режим доступа — http://www.e-college.ru/xbooks/xbook133/book/index/index.html?go=part-010*page.htm
27. Кузьменков И. Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций // режим доступа — http://gtmarket.ru/laboratory/expertize/2006/106 15.12.12

"