Диплом Маркетинговый план предприятия на примере компании «Sela», номер: 78917

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 4
ГЛАВА 1. Теоретические и методологические основы маркетингового планирования 7
1.1. Роль маркетингового планирования в маркетинговой деятельности 7
предприятия 7
1.2. Структура плана маркетинга и последовательность его разработки 15
1.3. Российская специфика маркетингового планирования 23
ГЛАВА 2. Маркетинговый анализ деятельности компании «SELA» 27
2.1. Организационно-экономическая характеристика компании «SELA» 27
2.2. Анализ рынка одежды 31
2.3. Анализ внешней среды компании 38
2.4. Анализ внутренней среды компании 55
2.5. SWOT-анализ 61
2.6. Анализ маркетинговой деятельности компании «SELA» 63
ГЛАВА 3. Разработка маркетингового плана для компании «SELA» на второе полугодие 2010 г.. 72
3.1. Текущая маркетинговая ситуация 72
3.2. Определение стратегических маркетинговых целей и описание 76
стратегии маркетинга 76
3.3. Выбор стратегии позиционировании 77
3.4. Выбор ценовой стратегии 77
3.5. Определение каналов и объемов сбыта товара 78
3.6. План продвижения товара 79
3.7. Разработка бюджета маркетинга 87
Заключение 88
Список использованной литературы 94
Приложения 97


СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Амблер М. Практический маркетинг – С-Пб.: Питер, 2005.
2. Бест Р. Маркетинг от потребителя / Пер. с англ. Памфилова С. и Брагиной С. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008.
3. Буланов А.В. Завтра – Маркетинг – С-Пб.: Питер, 2008, 256 с.
4. Вествуд Д. Маркетинговый план / Пер. с англ. Нестеровой Е. – СПб.: Пи-тер, 2001.
5. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление – М.: Эксмо, 2007.
6. Градов А.П., Кузин Б.И. Стратегия и тактика антикризисного управления фирмой. - СПб.: Специальная литература, 2007.
7. Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник - М.: КНОРУС, 2006.
8. Иванов Л. Книга директора по маркетингу – С-Пб.: Питер, 2008.
9. Ильинкова Н.Д. Спрос: анализ и управление. – М.: ФиС, 2006.
10. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах – М.: ИД «Инфра-М», 2007.
11. Кеворков В.В. Кеворков Д.В. Практикум по маркетингу – М.: КноРус, 2009.
12. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е изд.- Спб.: Вильямс, 2006.
13. Котлер Ф. Келлер К. Менеджмент-Маркетинг – С-Пб, Питер, 2009.
14. Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д, Меркатор. Теория и практика марке-тинга/ Пер. с франц.; В 2т. – М.: МЦФЭР, 2006.
15. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Перев. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2007.
16. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского.- СПб.: Питер, 2006.
17. Липсиц И.В. Маркетинг для топ менеджеров – М.: Эксмо, 2006.
18. Логинова Е.Ю., Швайко И.Г., Егорова М.М. Маркетинг: Конспект лекций – М: Эксмо, 2007.
19. Манн И., Турусина А. Маркетинговая машина или как стать хорошим ди-ректором по маркетингу – М.: Эксмо, 2006.
20. Манн И.Б. Маркетинг на 100%: Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. – М.: Эксмо, 2008.
21. Манн И.Б. Маркетинг. А теперь вопросы. – М.: Из-во Манн, Иванов и Фербер, 2007.
22. Маркетинг. Учебник./Колл. Авторов под ред. проф. Парамоновой Т.Н. – М.: КНОРУС, 2007.
23. Маркетинг и управление брендом: Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
24. Нестеренко Т.В. Отраслевые особенности организации маркетинговой дея-тельности в современных условиях: монография / под ред. д.э.н., проф. Л.С. Шаховской. - Шахты: Изд-во ЮРГУЭС, 2006.
25. Тимофеев М.И. Маркетинг. Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2005.
26. Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2005.
27. Фролова Т.А. Маркетинг – Таганрог: Из-во ТРТУ, 2005.
28. Хибин Мл.Р. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство – М.: Эксмо, 2008.
29. Шведова И.А., Кузнецова Т.Е. Книга директора по маркетингу производст-венного предприятия  СПб.: Питер, 2008.
30. Malcolm McDonald On marketing planning : understanding marketing plans and strategy. - London: Kogan Page Limited entitled, 2008.
31. Андреева И. И верно, да скверно. К вопросу об особенностях маркетинго-вого планирования // Управление компанией, №6, 2004.
32. Данько Т., Китова О. Система управления эффективностью маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования, №5, 2008.
33. Матюшина Т. О типичных ошибках в управлении маркетингом и необхо-димости проведения аудита маркетинга предприятия // Маркетинг и марке-тинговые исследования, №5, 2004.
34. Москаленко Л. Мода идет в Новозыбков // Эксперт - №24 (662) от 22 июня 2009.
35. Прохоренко А. Маркетинг 2009: перезагрузка системы // Реклама. Теория и практика, №2, 2009.
36. С чего начинается бренд. Интервью с Борисом Остробродом, президентом корпорации «SELA» // Pro fashion - №4 – 2008
37. Судник В. Оценка эффективности маркетинговой деятельности предпри-ятия // Справочник экономиста. - 2004. - № 8.
38. Анализ сильных и слабых сторон компании, возможностей и угроз (SWOT-анализ) // http://www.stplan.ru/articles/theory/swot.htm
39. Овчинников С.М. Постановка системы маркетингового планирования на предприятии // http://www.kftam.ru/kf/publ/plan.htm
40. Sela увеличила сеть в 2009 году примерно на 15 магазинов // http://www.geobases.ru/real_estate/Sela_uvelichila_set_v_2009_godu_primerno_na_15_magazinov_16248
41. Аналитический обзор компании «Росбизнесконсалтинг» «Розничные сети по продаже одежды в России, 2009» - Москва, 2009.
42. Данный Росстат // http://www.gks.ru
43. Прогнозы РБК // http://www.rbc.ru
44. Прогнозы Комкон // http://www.comcon-2.ru