Курсовая Маркетинговый анализ деятельности торгового предприятия, номер: 285034

Содержание


Введение 3
1) Общая характеристика объекта 4
2) Анализ рыночной среды организации 5
3) Анализ товарной политики 10
3.1. Анализ потребности на рынке 10
3.2. Анализ ассортиментных групп 11
3.3. Анализ товарной единицы 14
4) Проект мероприятий выполнения программы маркетинга 15
4.1. Особенности маркетинга торгового предприятия 15
4.1.2 Алгоритм организации маркетинговой деятельности в торговых организациях 18
4.2 Маркетинговое исследование потребителей 21
4.3. Проектные мероприятия 28
Заключение 33
Список использованных источников 34
Приложение 1 37

Целью курсовой работы является исследование теоретических и практических аспектов анализа деятельности торгового предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
выполнить анализ внутренней и внешней среды предприятия;
проанализировать товарную политику предприятия;
рассмотреть особенности маркетинга торгового предприятия;
выполнить маркетинговое исследование предприятия;
разработать маркетинговую стратегию и предложить мероприятия в рамках ее реализации
Объектом исследования является ООО «Строительное предприятие «ГарантПлюс».
Предметом исследования является методика анализа деятельности торгового предприятия.
В ходе исследования применялись следующие методы: анализ теоретических источников, сравнение, обобщение, классификация, наблюдение, экономико-математические, экспертные методы и др.

Список использованных источников

1. Акимова Т.А. Теория организации: учебник / Т.А. Акимова. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 210 с.
2. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / В.А. Алексунин. – М.: Дашков и Ко, 2014. – 362 с.
3. Алябьева Е.М. Ключевые факторы формирования образа организации / Е.М. Алябьева // Вестник поволжского государственного университета сервиса. Серия: экономика. – 2015. – № 4 (42). – С. 131-136.
4. Алябьева М.В. Направления повышения конкурентоспособности предприятий розничной торговли потребительской кооперации в условиях маркетинговой среды / М.В. Алябьева // Вестник белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2016. – № 2 (58). – С. 53-62.
5. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер // Пер. с англ. под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 2012. – 413 с.
6. Анурин В.Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В.Ф. Анурин. – М.: Питер, 2015. – 270 с.
7. Афанасенко И.Д. Торговое дело: учебник для студентов экономических специальностей всех форм обучения / И.Д. Афанасенко, В.В. Борисова. – Санкт-Петербург: Питер, 2015. – 381 с.
8. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник / Г.Л. Багиев, Т.А. Тарасевич, Г. Анн. – СПб.: Питер, 2012. – 47 с.
9. Белугин Ю.Н. Маркетинговая деятельность, проблемы и пути ее совершенствования / Ю.Н. Белугин, Н.В. Белугин // Вестник АПК Ставрополья. – 2015. – № 1 (17). – С. 371-375.
10. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. — М.: КНОРУС, 2013. – 164 с.
11. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз / И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 190 с.
12. Брагина Л. А., Данько Т. П. Организация и управление торговым предприятием: Учебник / Под ред. д-ра экон. наук, проф. Л. А. Брагина,д-ра экон. наук, проф. Т. П. Данько. - М.: Инфра - М, 2009. – 426 с.
13. Брижашева О.В. Маркетинг торговли: учебное пособие / О.В. Брижашева. – Ульяновск: УлГТУ, 2007. – 341 с.
14. Веклова Е.В. Формирование и развитие интегрированных систем маркетинговой информации в современных торговых центрах / Е.В. Веклова, Н.И. Денисова, А.Э. Штезель, А.Ю. Штезель // Экономика устойчивого развития. – 2016. – № 2 (26). – С. 74-84.
15. Воробьева А.И. Моделирование потребительского поведения – важный фактор повышения эффективности маркетинговой деятельности / А.И. Воробьева // Вестник белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2015. – № 4. – С. 476-484.
16. Гвоздецкая И.А. Классификация задач и методов маркетингового аудита / И.А. Гвоздецкая, С.Н. Майкова // Маркетолог. – 2012. – № 1 (123). – С. 34-39.
17. Глазов М.М. Маркетинг предприятия. Анализ и диагностика / М.М. Глазов. – М.: Андреевский издательский дом, 2013. – 164 с.
18. Годин А.М. Маркетинг: учебник / А.М. Годин. – М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2012. – 106 с.
19. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2014. – 496 с.
20. Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 20013. – 162 с.
21. Гончаров А.А. Маркетинг торговых предприятий в современных условиях / А.А. Гончаров, Л.А. Щекотихина // Образование и наука без границ: фундаментальные и прикладные исследования. – 2016. – № 2. – С. 297-304.
22. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности / В.П. Грузинов. – М.: «Инфра – М», 2014. – 78 с.
23. Жердяев Н. Трейд-маркетинг, или создание стимулов для оптовых и розничных торговцев // Новый маркетинг. – 2010. – № 4.- с.6-9
24. Дайан А. Академия рынка: маркетинг: пер. с фр. / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар. – М.: Экономика, 1993.
25. Данченок Л.А. Основы маркетинга: учебное пособие / Л.А. Данченок. – М.: Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2013. – 271 с.
26. Данько Т.П. Управление маркетингом / Т.П. Данько. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 526 с.
27. Дурович А.П. Основы маркетинга: учеб.пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2013. – 194 с.
28. Егоршин А.П. Управление персоналом: учебник для вузов / А.П. Егоршин. – Н. Новгород: НИМБ, 2015. – 247 с.
29. Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник / В.Н. Ерёмин. – М.: КНОРУС, 2014. – 157 с.
30. Журавлева А.Ю. Маркетинговое управление продажами на рынке товаров длительного пользования / А.Ю. Журавлева, Л.М. Капустина, Е.М. Фельдман. – Екатеринбург: Уральский государственный экономический университет экономического университета, 2013. – 171 с.
31. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Изд-во Вильямс, 2012. – 656 с.
32. Цахаев Р.К. Маркетинг: учебник / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2013. – 552 с.