Курсовая Маркетинговая стратегия предприятия в области товарных знаков и торговых марок( на примере ООО «ПиццаРолла» г. Воронеж), номер: 228686

"Введение ……………………………………………………………………………..5
1 .Теоретические основы маркетинговой стратегии предприятия в области товарных знаков и торговых марок………..……………………..……………..….7
1.1. Сущность и цели рекламной деятельности в общественном питании…………...……………………………………………………..7
1.2. Товарный знак как основа маркетинговой стратегии предприятия….......................................................................................11
2 .Анализ маркетинговой стратегии в области товарных знаков и торговых марок компании «ПиццаРолла»…………………………………………….……..14
2.1. Характеристика деятельности компании «ПиццаРолла»……….….14
2.2. Оценка узнаваемости товарного знака компании «ПиццаРолла»…24
3. Разработка направлений совершенствования маркетинговой стратегии в области товарных знаков и торговых марок компании «ПиццаРолла»…....30
3.1. Разработка эксклюзивного имиджа компании «ПиццаРолла» на основе товарного знака……………………………………………….30
3.2. Разработка рекламного бюджета и оценка эффективности рекламной компании………...……………………………………….35
Заключение………...………………………………………………………………..38
Список литературы………………………..………………………………………..42
1. Гражданский Кодекс РФ.
2. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006).
3. Федеральный закон от 24.11.96 года № 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» (с изменениями и дополнениями).
4. Азар В.И. Экономика и организация туризма. Методологические вопросы. — М.: Экономика, 2012. — 217 с.
5. Акта Р. Создание эффективной рекламы. — М.: Вершина, 2010. —268 с.
6. Александрова АЛО. Структура рынка общественного питания/ Моск. Гос. университет им. М.В.Ломоносова. — М.: Пресс-Соло, 2012. — 383 с.
7. Богалдин-Малых В.В. Маркетинг и управление в сфере туризма и социально-культурного сервиса: туристические, гостинично-ресторанные и развлекательные комплексы / Рос. Академия образования; — М.: МПСИ, 2011. — 559 с.
8. Бугаков В.П. Особенности маркетинга услуг общественного питания // Маркетинг в России и за рубежом, — 2011, —№ 2, —с. 16-18.
9. Бунич Г.А. Общественное питание: Теория и практика. — М.: Маркетинг, 2012. — 236с.
10. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. — 414 с.
11. Ватутин С. Сколько стоит реклама в Интернете? // Турбизнес, —2012, —№ 10, — с. 55.
12. Веселов С.В. Рекламный рынок и его изучение. — М.: Изд-во межд. ин-та рекламы, 2012. — 312 с.
13. Вирин Ф.Ю. Современные средства глубокого анализа рекламных кампаний в Интернете // Менеджмент в России и за рубежом, —2012, —№ 6, — с. 86-92.
14. Восколович Н.А. Маркетинг услуг. —М.: ТЕИС, 2011. — 165 с.
15. Головлева E.JI. Основы рекламы. — М.: Издат. Дом «Главбух», 2011. —268 с.
16. Дурович А.П. Реклама в общественном питании. — Минск: Новое знание, 2012. — 253 с.
17. Дымшиц М.Н. Манипулирование покупателем. —М.: Омега-Л, 2011. —252 с.
18. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 252 с.
19. Казачков П.А. О ситуации на мировом рекламном рынке // Бюллетень иностранной коммерческой информации, —2012, —№ 107, — с. 2-3.
20. Комаров В.М. Совершенствование Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций : Автореф. дис. . канд. экон. наук : Рос. гос. торгово-экон. ун-т. М., 2012 — 18 с.
21. Медведева Е.В. Рекламная кампания. — М.: Эдиториал УРСС, 2012. — 279 с.
22. Мезенцев Е.А. Реклама в коммуникационном процессе: Учебное пособие. – Омск: ОмГТУ, 2011. – 64 с.
23. Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 467 с.
24. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. — М.: Academia, 2011. — 333 с.
25. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR. —М.: Экономистъ, 2011. — 606 с.
26. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. — М.: ООО «Гелла-Принт», 2010. —304 с.
27. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. – М: Омега-Л, 2011 г. – 344 с.
28. Пономарева A.M. Рекламная деятельность : организация, планирование, оценка эффективности. — М.; Ростов н/Д: МарТ, 2011. —238 с.
29. Портер М. Стратегия и Интернет // Искусство управления, — 2012, — №4, — с. 52-76.
30. Реклама: палитра жанров / В.В. Ученова, Т. Гринберг, К.Конаныхина. — М.: Гелла-принт, 2011. — 238 с.
31. Реклама: Принципы и практика / У.Уэлс, Дж. Бернет, С.Мориарти. —СПб.: Питер, 2011. —736 с.
32. Ромат Е.В. Реклама. —СПб.: Питер, 2010. — 559 с.
33. Российский статистический ежегодник Госкомстат, 2012: Стат. Сб. / Госкомстат России. — Офиц. изд. —М.: Госкомстат России, 2012. —704с.
34. Росситер Д., Перси JI. Реклама и продвижение товаров. — СПб.: Питер, 2011. — 656 с.
35. Савельева О.О. Реклама как социальный и экономический институт российского общества // Белорусский экономический журнал, — 2013, —№ 1, — с. 120-130.
36. Сайт, посвященный современному туризму и общественному питанию. http://www.npark.ru/reklama-v-turizme.html
37. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. —М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2011. — 272 с.
38. Серегина Т. К., Титкова JI. М. Реклама в бизнесе. — М.: ИВЦ «Маркетинге), 2012. — 112 с.
39. Скороделов К.В. Эффективность рекламных затрат : Автореф. дис. . канд. экон. наук : Акад. нар. хоз-ва при Правительстве РФ . — М. , 2012. — 25 с.
40. Общественное питание в цифрах. 2012: Стат. сб. — М.: ИИЦ «Статистика России», 2012. — 98 с.
41. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. — СПб.: Издательский дом «Нева», 2003. — 253 с.
42. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2012. — 384 с.
43. Чепцова Т.Н. Проблемы измерения и оценки эффективности рекламной деятельности // Вестник Самарской гос. экон. академии. Самара, — 2013, — № 1, — с. 158-163.
44. Чудновский А.Д., Жукова М.А. Менеджмент общественного питания. — М.: Финансы и статистика, 2012. — 285 с.
45. Шишакова Ю.В., Шишаков К.В. Оптимизация распределения рекламного бюджета предприятиями рекламодателями // Менеджмент: теория и практика. — Ижевск, 2012, —№ 3.—с. 171-177.
46. Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе. — М.: РИП-холдинг, 2009. — 155 с.
47. Яковлев Г.А. Экономика и статистика туризма и общественного питания. — М.: Изд-во РДЛ, 2010. — 240 с.
48. Ян В. Проведение рекламных кампаний. — М.: Вершина, 2011. — 237с.
49. Янкевич B.C., Безрукова Н.Л. Маркетинг в гостиничной индустрии и гостеприимстве: российский и международный опыт. — М.: Финансы и статистика, 2012. — 415 с.

"