Диплом Маркетинг в системе управления предприятием на примере ООО «Технологии комфорта», номер: 189347

Диплом от ноября 2015г. Защита на 5ку.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 5
РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ 8
1.1 Понятие и сущность маркетинга и маркетинговой стратегии 8
1.2 Характеристика процесса управления маркетингом в компании 13
1.3 Методические аспекты анализа и обоснования оптимальной маркетинговой стратегии 18
РАЗДЕЛ 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГА В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ НА ПРИМЕРЕ ООО "ТЕХНОЛОГИИ КОМФОРТА" 28
2.1 Общая финансово-экономическая характеристика предприятия в 2012-2014 годах 28
2.2 Анализ маркетинговой среды компании ООО "Технологии комфорта" 35
2.3 Оценка эффективности маркетинговой деятельности компании 42
РАЗДЕЛ 3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА В ООО "ТЕХНОЛОГИИ КОМФОРТА" 49
3.1 Обоснование комплексной маркетинговой стратегии ООО "Технологии комфорта" на следующий год 49
3.2 Разработка эффективных маркетинговых мероприятий для повышения присутствия на рынках строительных материалов 53
3.3 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 69
ПРИЛОЖЕНИЯ 72



СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Авраменко Ю.П., Сударкина С.П., Совершенствование маркетинговой стратегии на предприятии ПФ «ГАЛС» / Авраменко Ю.П., Сударкина С.П .// Вестник Национального технического университета «ХПИ» - 25’2012 - с.93 – 100
2. Армстронг Г. Маркетинг. Общий курс / Г. Армстронг, Ф. Котлер; Пятое издание: пер. с англ.; уч. пос. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2001. - 608 с.
3. Балановская Т.И., Гавриш А.Н., Роль маркетинговой стратегии в деятельности предприятия / Балановская Т.И., Гавриш А.Н. // Научный вестник Национального университета биоресурсов и природопользования Украины, Серия: Экономика, аграрный менеджмент, бизнес, 2011 - Вып. 163, ч.2 -с.17-22
4. Безменова Д.В., Роль маркетинга в управлении конкурентоспособностью компании / Безменова Д.В. // Проблемы современной экономики (Новосибирск). 2013. № 12. С. 141-146.
5. Габасов Р.Р., Маркетинговые стратегии и особенности их применения / Габасов Р.Р. // Актуальные вопросы экономических наук. 2015. № 44. С. 34-37.
6. Дейнекин Т.В., Понятие и организация партнерского онлайн-маркетинга / Дейнекин Т.В. // Интернет-журнал Науковедение. 2014. № 2. С. 28-37
7. Зайчук Т.А., Улучшение алгоритма оценки привлекательности целевого сегмента отечественными предприятиями / Зайчук Т.А. .// «Новые технологии»: научный вестник КУЭИТУ №4(34), 2011 р. - с.113 – 119
8. Зюбанова Д.М., Сущность и особенности использования элементов комплекса международного маркетинга / Зюбанова Д.М. // Сборник научных трудов. Тематический выпуск: Актуальные проблемы управления и финансово-хозяйственной деятельности предприятия. - Харьков: НТУ "ХПИ". - 2011. - № 14. - 34-38 с.
9. Ильясова Ю.В., Теоретические аспекты международного маркетинга в системе внешнеэкономической деятельности предприятий / Илясова Ю.В .// Вестник ДонНУЭТ №4(48)’2010 - с.102 – 108
10. Киселева Д.С., Долгова Т.Г., Интернет как бизнес-пространство / Киселева Д.С., Долгова Т.Г. // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2014. Т. 1. № 10. С. 373-374.
11. Коваль З.А., Понятие и сущность эффективности маркетинговых стратегий ценностно-ориентированных предприятий / Коваль З.А. // Менеджмент и предпринимательство в Украине: этапы становления и проблемы развития - 2012; № 722 - с.99 – 104
12. Криворотько И.А., Планирование прибыли предприятия при определении стратегии его развития // Сборник научных трудов Таврического государственного агротехнологического университета (экономические науки) – № 2 (18), том 3 –с.89 – 96
13. Кузьмина Н.С., Костарева С.В., Понятие, история развития и этапы маркетинга / Кузьмина Н.С., Костарева С.В. // В сборнике: Двадцать первые апрельские экономические чтения материалы Международной научно-практической конференции. Омский филиал Финансового университета при Правительстве РФ; под редакцией В.В. Карпова, А.И. Ковалева. 2015. С. 276-280.
14. Лагоцкая Н.З., Результативность и эффективность маркетинга: сущность понятий и подходы к выбору показателей / Лагоцкая Н.З. // Научно-теоретический журнал Наука и экономика. 2014. № 1 (33). С. 70-76.
15. Лясников Н.В., Стратегический менеджмент : учебное пособие / Н.В. Лясников, М.Н. Дудин. — М. : КНОРУС, 2012. — 256 c.
16. Медведева Т.П., Управленческий подход к пониманию сущности маркетинга: трактовка для руководителей предприятий / Медведева Т.П. // Практический маркетинг. 2013. № 5 (195). С. 4-10.
17. Орлова К.Е., Определение механизма адаптации предприятий к условиям внешней среды / Орлова К.Е. // Инновационная экономика - 2011 р., №5 – с.174 – 178
18. Панькова Л.Н., Парахина В.Н., Специфика применяемых финансовых стратегий по стадиям жизненного цикла промышленного предприятия // Социально-экономические явления и процессы №3(037), 2012 г. - с.69-73
19. Россоха В.В., Маркетинговый менеджмент в системе управления предприятием / Россоха В.В. // Агроинком 10- 12’2012 – c.109 – 112
20. Тарлопов И.А., Исследование международного маркетинга как микроэкономической категории / Тарлопов И.А. // Экономическое пространство - №13, 2008 р. – с.18 – 25
21. Хулей Грэм. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование / Грэм Хулей, Джон Сондерс, Найджел Пирси ; Пер. с англ. – Днепропетровск : Баланс Бизнес Букс, 2005. – 800 с.
22. Шинкаренко В.Г., Кузьменко А.В., Обоснование понятия «маркетинговая стратегия предприятия» / Шинкаренко В.Г., Кузьменко А.В. // Вестник экономики транспорта и промышленности № 33, 2011 - с.242 – 246
23. Bruce C. Brown. The Complete Guide to Affiliate Marketing on the Web. - USA: Atlantic Publishing Group, Inc 2009
24. Fraser W., 3 of the Best SaaS Customer Referral Program [Електронний ресурс] - Офіційний сайт сервісу створення реферальної системи RefferalSaaSquatch - дата перегляду (21.05.2015) - Режим доступу: http://www.referralsaasquatch.com/best-saas-customer-referral-program-example/
25. Pricing [Електронний ресурс] - Офіційний сайт сервісу створення реферальної системи RefferalCandy - дата перегляду (10.03.2015) - Режим доступу: http://www.referralcandy.com/pricing
26. Size of Affiliate Marketing Industry [Электронный ресурс] / Amnavigator. – USA., 2012. – Режим доступа: http://www.amnavigator.com/blog/2012/02/21/size-ofaffiliate-marketing-industry-worldwide/
27. Veerasamy V. An Epic List Of 47 Referral Programs [Електронний ресурс] - Офіційний сайт сервісу створення реферальної системи RefferalCandy - дата перегляду (21.05.2015) - Режим доступу: http://blog.referralcandy.com/2013/08/29/47-referral-programs/