Контрольная Маркетинг теоретические вопросы, тесты, задачи вариант 12, номер: 278847

1. Теоретические вопросы 3
1.1. Понятие каналов распределения товаров. Решения о структуре канала. Комплекс маркетинговых коммуникаций: понятие, составляющие.
1.2. Ценовая политика предприятия: значение, сущность, методика ценообразования.
2. Тестовые задания 14
1. Какую систему представляет собой маркетинг?
а) производственную;
б) сбытовую;
в) производственно-сбытовую.

2. Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо является:
а) необходимостью;
б) потребностью;
в) запросом;
г) нуждой.

3. Факторами микросреды маркетинга являются:
а) организация (фирма); контактные аудитории; маркетинговые посредники; клиенты;
б) демографические факторы; политические факторы; природные факторы; экономические факторы; социальные факторы;
в) цена, качество; товар; распределение.

4. Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают:
а) складировать и перемещать товары от производителя к потребителю;
б) финансировать сделки и страховать от рисков;
в) обеспечить для фирмы каналы распространения;
г) выбрать цели организации;
д) разрабатывать кампании продвижения товара на рынок.

5. При анализе сильных и слабых сторон компании будут рассмотрены:
а) опытное руководство, хорошие финансовые позиции фирмы;
б) экономический рост, хороший уровень экономии на масштабах;
в) малознакомая марка, выход конкурентов на рынок.

6. Качественные методы исследования применяются:
а) когда Вы хотите выяснить аспекты установок, мотиваций, убеждений, мнений и восприятий которые с людьми трудно обсуждать;
б) когда Вы хотите охарактеризовать и численно оценить поведение и отношение людей к чему-либо;
в) когда Вы хотите выяснить мнение потребителей и качественно оценить полученные результаты.

7. К какому типу исследований относится метод «фокус-группа»?
а) количественные;
б) качественные;
в) и к тем и к другим.

8. При составлении плана выборки необходимо определить ... выборки.
а) объект; структуру; объем;
б) объём; норму; объект;
в) структуру; объект; норму.

9. Предприятие продает один вид товара по единой цене, реклама товара обращена на рынок в целом. Какую стратегию охвата рынка использует производитель?
а) дифференцированный маркетинг;
б) недифференцированный маркетинг;
в) концентрированный маркетинг;

10. Перечислите этапы целевого маркетинга:
а) позиционирование, выявление сегмента, анализ;
б) сегментирование, выбор целевого сегмента, позиционирование;
в) сегментирование, выбор целевого сегмента, анализ положения на рынке.

11. Что является базой для успеха товара?
а) уровень товара по замыслу;
б) характеристики товара в реальном исполнении;
в) предложение товара с подкреплением;
г) цена потребления товара.

12. Что по «матрице Ансоффа» предпринимает фирма для новых товаров на существующих рынках?
а) внедрение на рынок;
б) диверсификацию;
в) расширение рынка;
г) развитие товара.

13. Ситуация когда товар предлагается по разным ценам, с тем чтобы показать различие в качестве, относится к тактике ценообразования:
а) дифференцирование цен;
б) скидки;
в) ранжирование цен;
г) привлечение заниженной ценой;
д) поощряющие цены.

14. Уровень канала распределения определяется:
а) количеством промежуточных продавцов;
б) количеством фирменных услуг предприятия;
в) количеством целевых рынков;
г) количеством торговых точек фирмы.

15. Когда в вертикальной маркетинговой системе последовательные стадии производства и сбыта контролируются единственным владельцем, данная система называется…
а) договорной;
б) косвенного влияния;
в) интегрированной;
г) корпоративной.

16. Выберите смысловой синоним термину «Продвижение»:
а) коммуникация;
б) «промоушн»;
в) распространение;
г) формирование имиджа.

17. Стимулирование сбыта отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что:
а) обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей;
б) обладает коммерческой направленностью коммуникаций;
в) имеет массовый характер.

18. Товарная марка предназначена для того, чтобы:
а) компенсировать недостающее товару качество;
б) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар;
в) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных;
г) все ответы верны.

19. К какому методу комплексного исследования рынка относится изучение различного рода справочников и статистической литературы:
а) кабинетные;
б) некабинетные.

20. Основная первопричина, определяющая потребности и по¬ведение человека, является его:
а) мотивация;
б) семья;
в) культура.
 

3. Практическое задание 19
МАТРИЦА ПОТРЕБНОСТЕЙ
1) Выберите любой товар и проанализируйте его по всей матрице потребностей. На основе анализа предложите производящей его фирме рекомендации, способствующие увеличению реализации товара.
С использованием матрицы потребностей проанализируем такой товар как принтер, удовлетворяющий потребность в распечатке текста.
2) Подберите примеры по признакам 3,5,7,8,9,10,13. (Товары и потребности здесь могут быть самыми разными).
3) Выберите несколько потребностей и подберите товары (услуги), удовлетворяющие данные потребности различными способами. Результаты занесите в таблицу.
4) Приведите пример того, как одна и та же нужда порождает разные потребности.
Список использованной литературы 24
1. Басовский, Л. Е. Маркетинг: Курс лекций / Л.Е. Басовский. – М: ИНФРА-М, 2013. – 243 с.
2. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М: Вильямс, 2013. – 404 с.
3. Минько, И.С. Основы маркетинга: Учебник / И.С. Минько. – М.: Высшая школа, 2015. – 255 с.