Диплом Маркетинг как инструмент повышения эффективности работы предприятия на примере оптовой фирмы «ФЭТ» по продаже алкогольной продукции, номер: 68584

Введение……………………………………………………………………..5
Глава 1. Сущность маркетинга и его роль в повышении
эффективности работы предприятия……………………………………8
1.1. Предпосылки, становление и развитие маркетинга………………….8
1.2. Принципы маркетинга и содержание маркетинговой
деятельности на предприятии………………………………………………20
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности оптовой фирмы «ФЭТ»
по продаже алкогольной продукции…………………………………… 28
2.1. Организационно-экономическая характеристика фирмы «ФЭТ»……28
2.2. Анализ рынка фирмы ФЭТ……………………………………………..32
2.3. Методы маркетинговой деятельности фирмы ФЭТ…………………..40
Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию
маркетинговой деятельности фирмы ФЭТ……………………………..55
3.1. Оценка маркетинговой деятельности фирмы ФЭТ……………………55
3.2. Маркетинговые инструменты повышения эффективности
деятельности фирмы ФЭТ…………………………………………………..60
Заключение………………………………………………………………….68
Список использованных источников……………………………………72
Приложения…………………………………………………………………74

Введение

Актуальность темы бакалаврской работы обусловлена тем, что в условиях жесткой конкуренции и роста издержек непременным условием выживания субъекта экономики становится маркетинг. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке. Происходящие изменения вынуждают руководителей компаний к постоянному пересмотру стратегий развития. Для того чтобы хотя бы сохранить объем прибыли, компании стремятся сократить затраты и численность работников, перестроить структуру внутренних и внешних процессов производства. Но даже те, кто преуспел в снижении всевозможных издержек, не могут рассчитывать на сохранение своего положения на рынке, если они не обладают маркетинговой интуицией и маркетинговыми технологиями.
Происходящие в мире, обществе и деловой среде стремительные изменения обусловливают необходимость корректировки или радикальной трансформации еще вчера гарантировавших успех принципов организации управления компанией. В настоящее время фирмы столкнулись с возрастающей глобальной конкуренцией, серьезным разрывом в уровне доходов населения, загрязнением окружающей среды, отставанием в развитии инфраструктуры, стагнацией в экономике, низкой квалификацией работников и целым рядом других сложных экономических, политических и социальных вопросов.
Глобализация означает расширение рынка товаров и услуг с одновременным увеличением числа конкурентов. Озабоченность общества проблемами загрязнения окружающей среды предоставляет компаниям широчайшие возможности по разработке и производству средств и систем защиты, природы, и очистки промышленных отходов. Низкий уровень развития инфраструктуры обусловливает необходимость модернизации и инноваций на транспорте, в строительстве и связи. В условиях нулевого экономического роста прекрасно чувствуют себя компании, выпускающие небольшие партии качественной продукции. Недостаточный уровень развития трудовых навыков работников инициирует разработку эффективных программ повышения квалификации и переподготовки персонала.
Именно маркетинг может и должен помочь компаниям в решении названных проблем, что подтверждает актуальность темы бакалаврской работы.
Исходя из актуальности выбранной темы, определяем её цель – дать оценку эффективности маркетинговой деятельности предприятия и разработать мероприятия по повышению её эффективности (на примере фирмы «ФЭТ»).
Достижение указанной цели предопределило постановку и разрешение следующих задач:
1) рассмотреть особенности становления и развития маркетинга;
2) определить содержание маркетинговой деятельности на предприятии;
3) провести анализ организации маркетинговой деятельности фирмы «ФЭТ»;
4) дать оценку эффективности маркетинговой деятельности фирмы «ФЭТ»;
5) разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы «ФЭТ».
Объектом исследования является маркетинговая деятельность фирмы «ФЭТ».
В предмет исследования входит маркетинг, как инструмент повышения эффективности работы предприятия.
Методологическую основу исследования составляют методы системного анализа, а также методологические подходы к изучению проблем маркетинга организаций.
При решении поставленных задач использовался широкий круг методов научного исследования: логический, системно-структурный, сравнительного и функционального анализа и других. В ходе проведения исследования также использовался анализ литературных источников по маркетингу.
Теоретическую базу исследования составили работы таких авторов, как Г.П. Абрамова, В.А. Алексунин, Т.С. Бронникова, В.И. Видяпин, Е.П. Голубков, П.С. Завьялов, А.С. Запесоцкий, Ф. Котлер, Р.Б. Ноздрев, Э.А. Уткин, В.Е. Хруцкий и др.
Практическая значимость работы состоит в том, что в результате проведенного исследования сделаны основополагающие выводы о сущности маркетинга, его роли в повышение эффективности работы предприятия, которые могут быть использованы для совершенствования деятельности фирм по достижению их целей; в процессе преподавания маркетинга.
Для полного раскрытия темы исследования применена следующая структура работы: введение, три главы, заключение, список использованных источников и приложения.