Диплом Корпоративная культура (на примере Группы предприятий Пензоблтехмонтаж), номер: 308146

"СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 6
1.1. Суть, значение и нормативно-правовое регулирование рекламы 6
1.2 Основы организации рекламной кампании 12
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО ""УРАЛСИБ"" С ПОЗИЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ 19
2.1 Анализ рынка банковских услуг 19
2.2 Общая организационно-экономическая характеристика деятельности АО ""УРАЛСИБ"" 26
2.3 Анализ маркетинговой деятельности и оценка рекламной деятельности АО ""УРАЛСИБ"" 35
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ И РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ АО ""УРАЛСИБ"" 49
3.1 Обоснование маркетинговой стратегии развития банка 49
3.2 Разработка рекламной кампании 54
3.3. Анализ и оценка рисков реализации рекламной кампании 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 69

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Гражданский кодекс РФ // СЗ РФ. 1994. N 32. Ст. 3301 (часть первая ГК РФ); 1996. N 5. Ст. 410 (часть вторая ГК РФ).
2. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015) // Консультант Плюс, 2016
3. Должностные инструкции руководителей и отдела маркетинга ПАО «БАНК УРАЛСИБ».
4. Организационная структура управления ПАО «БАНК УРАЛСИБ».
5. Финансовая отчетность ПАО «БАНК УРАЛСИБ».
6. Асеева А.А., Воронин В.П. Особенности рекламной деятельности в России и за рубежом//Экономика. Инновации. Управление качеством. 2016. № 4 (17). С. 8-9.
7. Богацкая, С. Г. Правовое регулирование рекламной деятельности / С.Г. Богацкая. - М.: Университетская книга, 2013. – 15 с.
8. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. – М. : Академия, 2011. – 354 с.
9. Димов Г.В.Роль рекламы в развитии предприятий общественного питания//Фундаментальные и прикладные исследования кооперативного сектора экономики. 2014. № 6. С. 103-108
10. Зиновьева Н.М., Юрина Е.В. Банковские инновации в России на современном этапе развития // Территория науки, 2016. № 3. С. 140–144
11. Карпова, С. В. Рекламное дело: учебник для бакалавров / С. В. Карпова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.:Юрайт, 2013. 421 с.
12. Клочкова, Е.Н. Экономика предприятия / Е.Н. Клочкова, В.И. Кузнецов, Т.Е. Платонова. - М.: Юрайт, 2014. - 448 с.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Вильямс, 2015. - 496 с.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / общ. ред. и вступ. ст. Паньковой Е.М. - М.: Прогресс, 2012. - 736 с.
15. Маркова О. М.Операции сберегательных банков: Учебное пособие / О.М. Маркова. - М.: ИД ФОРУМ: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 288 с.
16. Мильский А.С. Административно-правовой статус субъектов рекламной деятельности//Вестник Сибирского университета потребительской кооперации. 2016. № 3-4 (18). С. 107-112.
17. Никулина Н.Н., Суходоева Л.Ф., Эриашвили Н.Д. Маркетинг услуг: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Финансы и кредит». - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 503 с.
18. Новаторов Э.В., Земцова Ю.А. «Анализ комплекса эффективных маркетинговых коммуникаций для продвижения банковских услуг в условиях финансового кризиса в России.»//Маркетинговые коммуникации 03(57)2010
19. Ойнер О. К. Управление результативностью маркетинга - М.:Юрайт, 2012 – 218с.
20. Поляков В.А., Юдина О.В. Тенденции формирования организации управления рекламной деятельностью//Калужский экономический вестник. 2016. № 2. С. 51-55.
21. Реклама: учебник для вузов. 8-е изд. Стандарт третьего поколения. — СПб.: Питер, 2013. – с.126
22. Роберт Каден. Партизанские маркетинговые исследования. Учебное пособие. Переводчик: Юлия Рябинина Издательство: Манн, Иванов и Фербер, Эксмо; 2013 г.
23. Романов А. Реклама: между социумом и маркетингом : научная монография / А. Романов. — М. : Маркет ДС, 2012. – 468 с.
24. Сибрук Дж. Norbow.Культура маркетинга. Маркетинг культуры – М.: Ад Маргинем Пресс, 2012.- 512 с.
25. Словарь иностранных слов современного русского языка. — М.:»Аделант»,2014. - 568 с.
26. Троянова Е.Н. Проблемы формирования рекламного бюджета как фактора повышения эффективности деятельности предприятия//Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. 2017. № 2 (39). С. 101-105.
27. Цахаев Р.К, Муртузалиева Т.В Маркетинг – М.:Дашков и Ко, 2012 –318 с.
28. Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм Курс МВА по маркетингу М.: Альпина Паблишер, 2012 – 463с.
29. Шавшина С.А. Некоторые ИТ-тренды банковской сферы в современных условиях//Экономика и современный менеджмент: теория и практика. 2015. № 45. С. 15-19.
30. Шарков Ф.И. Интегрированные технологии: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учебное пособие. - М.:Дашков и К, 2011. – 542 с.
31. Шарохина С.В., Братухина Е.А. Рекламная деятельность как система//Интернет-журнал Науковедение. 2016. Т. 8. № 2. С. 87.
32. Щепилова Г.Г., Щепилов К.В. Основы рекламы. Учебное пособие. Издательство: Юрайт. Серия: Бакалавр. Базовый курс; 2013.- 326 с.
33. Энди Серновиц Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить, - Изд-во «Манн, Иванов и Фербер» , 2012. - 542 с.
34. Макарова Л.В., Тарасов Р.В., Акжигитова О.Ф. Анализ конкурентоспособности предприятия на основе SWOT-анализа // Современные научные исследования и инновации. - 2014. - №2.[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://web.snauka.ru/issues/2014/02/31786
35. Маркетинговая стратегия [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://center-yf.ru/data/ Marketologu/Marketingovaya-strategiya.php#
36. Структура маркетинга услуг - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://glossword.info/index.php/term/76-slovar-marketinga, struktura-strahovogo-marketinga-marketingovaya-strategiya-strahovoij-kompanii-.xhtml
37. Темнова Ю.А.Креативность банковской рекламы: преимущества и недостатки//Актуальные вопросы экономических наук. 2017. № 56. С. 68-73.
38. ФАС оштрафовала Альфа банк за sms-рассылку [Электронный ресурс] Электрон.дан. [М.] Режим доступа URL:https://www.vedomosti.ru/finance/news/2015/08/31/606876-fas-oshtrafoval-alfa-bank-za-sms-rassilku
39. Официальный сайт Ассоциации коммуникативных агентств России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.akarussia.ru
40. Официальный сайт Ассоциации российских банков URL: http://arb.ru/
41. фициальный сайт Центрального банка РФ URL: https://www.cbr.ru/
42. Рейтинговое агентство «РИА Рейтинг»: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://riarating.ru
"