Курсовая Коммуникационная кампания по продвижению ООО «Сплат-косметика», номер: 224680

"СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3
Глава 1. Анализ внешней среды 5
1.1. Характеристика бизнес-единицы 5
1.2. Клиенты рынка 7
1.3. Емкость рынка 7
1.4. Конкуренция 8
Глава 2. Анализ внутренней среды 12
2.1. Доля рынка 12
2.2. Клиенты фирмы 12
2.3. Уникальное торговое предложение фирмы 13
2.4. SWOT-анализ 14
Глава 3. Коммуникационная кампания по продвижению ООО «Сплат-косметика» 16
3.1. Цели коммуникации 16
3.1. Коммуникативная стратегия 16
3.3. Медиа-стратегия 18
3.4. Бюджет 24
3.5. Креативная стратегия 29
Заключение 31
Список литературы 33
Приложения 36

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Конституция Российской Федерации. Принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 г. (с изм. на 30 декабря 2008 г.) // Российская газета. – 2009. – 21 января.
2. Баринов В.А., Харченко В.Л. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М, 2013. — 285 с.
3. Басовский Л.Е. Современный стратегический анализ: Учебник. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 256 с.
4. Басовский Л.Е. Стратегический менеджмент: Учебник. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 365 с.
5. Бизнес-планирование: Учебник / Под ред. проф. Т.Г. Попадюка, В.Я. Горфинкеля. — М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 296 с.
6. Брускин С.Н., Данько Т.П. Системы управления эффективностью бизнеса: Учебное пособие / Под науч. ред. Н.М. Абдикеева, О.В. Китовой. — М.: ИНФРА-М, 2012. — 282 с.
7. Буров В.П., Ломакин А.Л., Морошкин В.А. Бизнес-план фирмы. Теория и практика: Учебное пособие. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 192 с.
8. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. — 5-e изд., стер. — М.: Магистр: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 576 с.
9. Глумаков В.Н., Максимцов М.М., Малышев Н.И. Стратегический менеджмент: Практикум / Всероссийский заочный финансово-экономический институт. — М.: Вузовский учебник, 2010. — 186 с.
10. Гольдштейн Г. Основы менеджмента. учебное пособие. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2013. – 455 с.
11. Грушенко В.И. Стратегии управления компаниями. От теории к практической разработке и реализации: Учебное пособие. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 336 с.
12. Гуськов Ю.В. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. — М.: Альфа-М: ИНФРА-М, 2011. — 192 с.
13. Жемчугов А.М., Жемчугов М.К. Сбалансированная система показателей. Недостатки или неправильное использование? // Проблемы экономики и менеджмент. – 2014. - №8.
14. Жемчугов А.М., Жемчугов М.К. Цель как основа стратегии // Проблемы экономики и менеджмент. – 2014. - №8.
15. Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент: Учебник. — 2-e изд., перераб. и доп. — М.: Магистр, 2013. — 528 с.
16. Зуб А.Т. Принятие управленческих решений. Теория и практика: Учебное пособие. — М.: ИД ФОРУМ: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 400 с.
17. Казакова Н.А., Александрова А.В., Курашова С.А. и др. Стратегический менеджмент: Учебник / Под ред. проф. Н.А. Казаковой. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 320 с.
18. Козлов А.В., Шишкова Г.А. Управленческие решения. – М.: РХТУ, 2013. – 108 с.
19. Комаров Е.И. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / Академия Народного Хозяйства при Правительстве Российской Федерации. — М.: ИЦ РИОР: ИНФРА-М, 2010. — 233 с.
20. Купцов М.М. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. — 3-e изд. — М.: ИЦ РИОР: ИНФРА-М, 2011. — 184 с.
21. Курлыкова А.В. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. — М.: ИЦ РИОР: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 176 с.
22. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент. Курс лекций: Учебное пособие. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 288 с.
23. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: понятия, концепции, инструменты принятия решений: Справочное пособие. — М.: ИНФРА-М, 2012. — 320 с.
24. Родионова В.Н. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. — 2-e изд., испр. и перераб. — М.: ИЦ РИОР: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 80 с.
25. Романов Е.В. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. — 2-e изд., перераб. и доп. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 160 с.
26. Савченко А.Б. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. — М.: ИЦ РИОР: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 228 с.
27. Тумин В.М., Антонов Г.Д., Иванова О.П. Стратегическое управление организацией: Учебное пособие. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 239 с.
"