Диплом Формирование стратегии компании, номер: 69313

ВВЕДЕНИЕ 2
Глава 1. Характеристика и анализ рынка 6
1.1 Экономические характеристики отрасли. 6
1.2 PEST-анализ 7
1.3 Движущие силы – 5 сил Портера 11
1.4 Анализ КФУ и конкурентов. 15
1.5 Сегменты, перспективы рынка и его общая привлекательность. 24
Глава 2. Положение компании на рынке 26
2.1 Видение и цели компании. 26
2.2 Определение и развитие корневых компетенций и конкурентных преимуществ. 26
2.3 SWOT-анализ, анализ конкурентоспособности 27
Глава 3. Выбор стратегических альтернатив развития компании 35
3.1 Выявление стратегического потенциала и стратегических зон бизнеса, в которых он может быть реализован в ООО «Лидо». 35
3.2 Выбор стратегии роста (матрица McKinsey/GE) 39
3.3 Стратегия маркетинга (Матрица Ансоффа). 42
Глава 4. Разработка комплекса маркетинговых мероприятий для реализации стратегии. 46
4.1 Позиционирование и брендинг 46
4.2 Основные положения продуктовой политики 46
4.3 Основные положения ценовой политики 47
4.4 Бюджет и целевые показатели 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
Список литературы. 56
Приложения. 59

ВВЕДЕНИЕ

ООО «Лидо» - сеть стоматологических клиник, объединенных именем их основателя - замечательного врача Доктора Лопатина. Начав свою деятельность в 1993 году, марка «Доктор Лопатин» завоевала симпатии многих. Важнейшим принципом работы мы считаем отношение между врачом и пациентом. Миссия компании : каждый, кто приходит к получает не только высококвалифицированную помощь, но и персонального доктора – чуткого и внимательного.
Стоматологическая клиника превращает стоматологию в неизменную спутницу удачи и хорошего настроения. Так вовремя замеченное развитие кариеса предотвратит зубную боль и не даст отпуску сорваться, а простое отбеливание позволит чувствовать себя более уверенно на деловых встречах или важных переговорах.
В компании внимательно прислушиваются к посетителям, стараются учитывать все их пожелания. Постоянное повышение квалификации персонала, поиск наилучших методов лечения, использование новейших разработок в области стоматологии – все это помогает поддерживать высокий уровень, которого ждут пациенты.
Компания имеет 5 филиалов на Белорусской, Фрунзенской, Профсоюзной, Новых Черепушках и Сокольниках.
Перечень услуг компании:
• Имплантация зубов;
• Протезирование зубов;
• Исправление прикуса;
• Отбеливание зубов;
• Брекет, брекет система;
• Художественная реставрация зубов;
• Лечение зубов;
• Реставрация зубов;
• Виниры;
• Ортодонтия;
• Эстетическая стоматология;
• Зуб мудрости;
• Удаление зуба;
• Металлокерамика зубы;
• Лечение пародонти.