Диплом Фирменный стиль организации на примере OAO Фарма стандарт, номер: 167368

"Введение 2
1 Фирменный стиль организации: вопросы теории и проблемы формирования 4
1.1 Функциональная целесообразность фирменного стиля 4
1.2 Товарный знак как элемент индивидуализации фирменного стиля 13
1.3 Технологии конструирования фирменного стиля 22
1.4 Бренд-бук: его создание 36
2 Фирменный стиль как система идентификации OAO «Фарма стандарт» 41
2.1 Характеристика OAO «Фарма стандарт» 41
2.2 Анализ фирменного стиля и репутации OAO «Фарма стандарт» 44
2.3 Реконструкция и совершенствование фирменного стиля OAO «Фарма стандарт» 59
Заключение 67
Список литературы 71
Приложение А – Бренд-бук: полный список элементов 75
Приложение Б – Главные виды хозяйственной деятельности, OAO «Фарма стандарт» в 2012 году 78
Приложение В – Ликвидность OAO «Фарма стандарт», достаточность капитала и оборотных средств 81
Приложение Г – Данные о численности и обобщенные данные об образовании и о составе работников OAO «Фарма стандарт» 82
Приложение Ж – Счет прибылей и убытков OAO «Фарма стандарт» 83
Приложение З – Сумма уплаченных OAO «Фарма стандарт» налогов и иных платежей и сборов в бюджет за 2012 год, сведения о задолженности общества по уплате налогов, сборов и иных платежей 84
Приложение И – Сведения о чистых активах OAO «Фарма стандарт» 85
Приложение К – Сведения о заёмных средствах OAO «Фарма стандарт» 86
Приложение Л – Емкость фармацевтического рынка Российской Федерации за 2010-2012 гг. 87
Приложение М – Товарный знак OAO «ФармА стандарт» 88
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ ЭКСМОС, 2011. - 480 с.
2. Андреева И. Цветопсихология в рекламе: искусство манипулирования людьми//Рекламные технологии. 2012. №4.
3. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз: Учеб. - практ. пособие. - М.: Дашков и К°, 2012. - 148 с.
4. Ананич М.И. Основы рекламной деятельности/ М. И. Ананич. – Новосибирск: СибУПК, 2005 – 92 с.
5. Асеева Е.Н.. Организация рекламной кампании/ Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 2011. – 112с.
6. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2012. - 624 с.
7. Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность: Учебное пособие/ С.Н. Виноградова. – Минск: Высшая школа, 2012. - 176с.
8. Герасименко В.В. Основы маркетинга/ В.В. Герасименко. - М.: ТЕИС, 2013. – 142с.
9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в Российской Федерации: Практика и рекомендации/ Л.Ю. Гермогенова. – М.: «РусПартнер Лтд», 2008. –252 с.
10. Гражданский кодекс Российской Федерации: Полный текст: официальный текст, действующая редакция. – М.: Экзамен, 2005. – 304с.
11. Делл Д. Учебник по рекламе/ Д. Делл, Т. Линда – Минск: ООО«СЛК», 2010. – 320с.
12. Завъялов П.С. Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке)/ П.С. Завьялов, В.С. Демидов. – М.: Международные отношения, 2005. – 380с.
13. Качалов И. Семь причин падения эффективности рекламы/И. Качалов // Реклама. – 2013. - №1. – С. 20-22.
14. Кейлер В.А. Экономика предприятия: Курс лекций/ В.А. Кейлер. – М.: ИНФРА – М, Новосибирск: НГАЭиУ, 2013. – 132с.
15. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров/ В.Г. Кисмерешкин. – М.: OAO НПО «Экономика», 2012. – 192с.
16. Коломиец В.П. Рынок телевизионной рекламы: тенденции и перспективы/ В.П. Коломиец // Вест. Моск. ун-та. Серия 18. Социология и политология. – 2013. - №4. – С.98 - 106.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./ Ф. Котлер. – М.: Бизнес- книга, 2009. – 702с.
18. Крылов И. Почему исследователи разошлись во мнениях?/ И. Крылов // Реклама. – 2012. - №1. – С.4-5.
19. Лытнева Н.А. Учет и налогообложение расходов на рекламу/ Н.А. Лытнева, Л.А. Лытнева // Бухгалтерский учет. - № 14. – 2005. – С.13-23.
20. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции/ В.Л. Музыкант. – М.: Право и Закон, 2010. – 222с.
21. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы/ В.Л. Музыкант. - М.: Евразийский регион, 2012. – 400с.
22. Наумова А.В. Рекламная деятельность: Учебное пособие. – Новосибирск: СибУПК, 2012. – 140с.
23. Памбухчиянц О.В. Организация и технология коммерческой деятельности: Учебник для вузов/ О.В. Памбухчиянц. – М.: Маркетинг, 2005. – 450с.
24. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. - М.: Имидж-Контакт: Инфра-М, 2012. -178 с.
25. Бушуева Л. И. Применение методов анализа взаимосвязей между признаками в маркетинговых исследованиях // Маркетинг в Российской Федерации и за рубежом. - 2012. - N 3. - С. 3-19.
26. Василенко А.С. Пиар крупных российских корпораций. - М.: ГУ-ВШЭ, 2012. - 214 с.
27. Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. - Нижний Новгород: PR-Эксперт, 2013. - 194с.
28. Векслер А.Ф., Тульчинский Г.Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. - Нижний Новгород: PR-Эксперт, 2009. - 310 с.
29. 2-я Всероссийская научно-техническая конференция студентов, аспирантов и молодых ученых ""Наука и молодежь"". Секция «Социально-культурный сервис и туризм»./ Алт.гос. техн. ун-т им.И.И.Ползунова. – Барнаул: изд-во АлтГТУ, 2012. – 49 с.
30. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. - СПб.: Изд-во СПб ГУ, 2012. - 254 с.
31. Лукашев А.В., Пониделко А.В. Анатомия демократии, или черный PR как институт гражданского общества. - СПб., 2012. - 102 с.
32. Матыжев Г. О. Товарная политика печатных СМИ: вариация товара // Маркетинг в Российской Федерации и за рубежом. - 2013. - N 3. - С. 61-65
33. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз: Теория и практика. - М.: Омега-Л, 2009. - 376 с.
34. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз - средство социальной коммуникации: Теория и практика. - Киев: ДаКор, 2010. - 500 с.
35. Мурашко Ю.М. Планирование и проведение PR-кампаний: Теория и практика. - СПб.: Невский ин-т языка и культуры, 2011. - 116с.
36. Муромкина, И. И. Имидж розничного торгового предприятия: особенности формирования и восприятия / Муромкина И. И. // Маркетинг в Российской Федерации и за рубежом.–2012.–N 2.–С. 72-77.
37. Ньюсом Д. и др. Все о PR: Теория и практика паблик рилейшнз. - М.: Имидж-контакт, 2012. - 628 с.
38. Паблик рилейшнз: Связи с общественностью в сфере бизнеса. - М.: Тандем: ЭКМОС, 2012. -352 с.
39. Пашенцев E.Н. Паблик рилейшнз от бизнеса до политики. - М.: Финпресс, 2012. - 202 с.
40. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - М., 2011. - 308 с.
41. Тульчинский Г.Л. PR организации: Технология и эффективность. - СПб., 2011. - 216 с.
42. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. - М., 2009. - 232 с.
43. Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект. – М.: Юнити, 2011.
44. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для вузов/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина.– М.: Маркетинг, 2005. – 346с.
45. Перепелица В. Как рекламу сделать эффективной или как стать известным/ В. Перепелица. - Ростов-на-Дону: Феникс, М.: Зевс, 2011. – 168с.
46. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама: Учебное пособие. – М.: Изд-во УРАО, 2007. – 192с.
47. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов/ Е.В. Ромат. – Киев; Харьков: НВФ «Студенческий центр», 2004. – 480с.
48. Российский статистический ежегодник: Статистический сборник. – М.: Госкомстат Российской Федерации, 2005. – 679с.
49. Серегина Т.К. Реклама в бизнесе/ Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. – М.: Маркетинг, 2010. – 112с.
50. Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности: Учебник/ Б.И. Синецкий. М.: Юрист, 2012. – 659с.
51. Титова В.А. Маркетинг: Учебное пособие/ В.А. Титова. – Ростов – на – Дону: Феникс, 2005. – 448с.
52. Тюнюкова Е.В., Наумова А.В. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. – Новосибирск: СибУПК, 2005. – 132с.
53. Уэллс У. Реклама: принципы и практика/ У.Уэллс., Дж. Бернет, С. Мариарти. - СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 2013. – 736с.

"