Диплом Эффективность управления рекламной деятельностью на примере ФГУП Почта России, номер: 185940

Содержание

Введение…………………………………………………………………..................3
1 Теоретические аспекты управления рекламной деятельностью………………………………………………………………………6
1.1 Сущность управления рекламной деятельностью……………………....6
1.2 Организация и виды рекламной деятельности………………………...17
2 Организация и планирование рекламной компании на предприятии ФГУП «Почта России»………….………………………………………………..29
2.1 Характеристика деятельности предприятия…………………………...29
2.2 Оценка внутренней среды и финансового состояния предприятия…35
3 Мероприятия по совершенствованию управления рекламной деятельностью на примере ФГУП «Почта России»………….………………74
3.1 Разработка предложений по продвижению услуги гибридной почты ePOST………………………………………………………….................................74
3.2 Оценка экономической эффективности от предложенных мероприятий………………………………………………………………………...82
Заключение………………………………………………………………………...89
Список использованных источников и литературы……………………..…..92

Список использованных источников и литературы
1. Акта, Р. Создание эффективной рекламы / Р. Акта. М. : Вершина, 2009. 268 с.
2. Антипов, К. / Рекламная кампания: экономический вариант: Малый бюджет не помеха для эффективного продвижения / К. Антипов // Маркетолог. 2010. №10. С.26-28.
3. Анурьев, С. Анализ рекламного рынка / С. Анурьев, О. Сутырин // Управление компанией. 2009. №4. С. 76-79.
4. Арланцев, A.B. Синергизм коммуникационного инструментария / А.В Арланцев, E.B. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. 2011. №1. С.З-15.
5. Арланцев, A.B. Матрица «эффективность — издержки» продвижения товаров // А.В. Арланцев, E.B. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. 2012. № 6. С. 76.
6. Базаров, Т.Ю. Управленческие технологии: проблемы организационного развития / Т.Ю. Базаров // Социальная психология в современном мире: Сб. науч. статей. М. : Аспект Пресс. 2011. С. 238-257.
7. Батра, Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Д. Майерс, Д. Аакер. М. : Издательский дом «Вильяме». 2010. С. 317.
8. Бове, К. Современная реклама / К. Бове, У.Ф. Арене. Тольятти : Изд. Дом Довгань. 2012. С. 677.
9. Борисова, Е. Преуспеть в рекламе и не разориться / Е. Борисова. Турбизнес. 2010. №9. С. 18-19.
10. Бугаков, В.П. Особенности маркетинга услуг / В.П. Бугаков. Маркетинг. 2012. №1. С.106-110.
11. Васильев, Г.А. Основы рекламной деятельности. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 414 с.
12. Васильев, Г.А. Организация рекламной деятельности / Г.А. Васильев, В.А. Поляков // Маркетинг. 2011. - № 3 (88). - С. 50-59.
13. Ватутин, С. Сколько стоит реклама в Интернете? / С. Ватутин. Турбизнес. 2010. № 10. С. 55.
14. Вирин, Ф.Ю. Современные средства глубокого анализа рекламных кампаний / Ф.Ю. Вирин. // Менеджмент в России и за рубежом. 2009. № 6. С. 86-92.
15. Волков, А.В. Реклама как деятельность и социальный институт : автореф. дис. канд. социол. наук / А.В. Волков. Рос. гос. пед. ун-т им. А.И. Герцена.- СПб. 2011. С. 23.
16. Годин, А. М. Маркетинг / А. М. Годин. М. : 2012. С. 212.
17. Железцов, А. Модель эффективности рекламы / А. Железцов // Маркетинг. -2013. № 6. С. 55-59.
18. Захарычев, Л. Управления рекламой / Л. Захарычев // Бренд-менеджмент. 2011. № 4. С. 5-12.
19. Калашников, И. Рекламируемся по-новому / И. Калашников. Турбизнес. 2009. № 10. С. 141.
20. Кара-Мурза, Е. Эффективная реклама / Е. Кара-Мурза // Мировая экономика и международные отношения. 2012. № 7. С. 50-59.
21. Козицкая, Н. На всех парах Н. Козицкая. Индустрия рекламы. 2010. № 7 (57).
22. Коллерет, П. Управление изменениями в организации / П. Коллерет // Адаптация к переменам. Европейское качество. 2012. № 4. С. 45-52.
23. Коломиец, В. П. Совершенная реклама / В. П. Коломиец // Вестник Московского университета. Сер. 18. 2011. №1. С.61-70.
24. Коротков, В.А. Организация рекламного маркетинга / В.А. Коротков // Маркетинг. 2011. № 1. С. 23-29.
25. Крылов, И.В. Введение в медиапланирование И.В. Крылов // Рекламные технологии. 2011. № 2.
26. Лапицкая, Л. Организационное структурирование маркетинговой деятельности на предприятии / Л. Лапицкая // Маркетинг. 2011. № 5. С. 48-61.
27. Митрофанова, О.Ю. Рыночный механизм рекламы : автореф. дис.. канд. экон. наук: Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова. М. : 2009. С. 27.
28. Портер, М. Стратегия управления / М. Портер // Искусство управления, 2012. №4. С. 52-76.
29. Савельева, О.О. Реклама как социальный и экономический институт российского общества / О.О. Савельева// Белорусский экономический журнал. 2010. № 1. С. 120-130.
30. Семенов, И. Взаимосвязь рекламы и маркетинга в современной организации И. Семенов // Маркетинг. 2011. № 6. С. 117-125.