Контрольная Бренд. Брендинг, номер: 269301

Введение…………………………………………………………………………...3
1.Понятие бренда………………………………………………………………….5
2. Значение брендинга………………....................................................................9
Заключение ………………………………………………………………………12
Список литературы………………………………………………………………14
1. АакерД. Создание сильных брендов / Пер. с англ. М., 2003.
2. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга / Пер. с англ. М., 2003.
3. Барнс Б., Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные кампании / Пер. с англ. М., 2003.
4. Домнин В.Н. Брендинг: Новые технологии в России.2-е изд. СПб., 2004.
5. Дэвис С. Управление активами торговой марки / Пер. с англ. СПб., 2001.
6. Рожков И.Я. Реклама: Планка для "профи". М., 1999.
7. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Особенности современного брен-динга (зарубежный опыт). М., 2003.
8. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. М., 2004.
9. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. М., 2000.
10. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента: Учебное пособие для вузов/М.: АспектПресс, 2006. - 256с.

12. В с брендом пасты Aquafresh руководители компании что сочетание красной и полос способно в большей вызвать доверие создать ассоциации тройной степенью зубов.
13. Если товара ограничено продукта выполнять функциональное назначение, бренд, не жестко с потребления, одновременно различные ожидания предпочтения потребителей четырех уровнях
14. функциональное качество (назначение) основано способности товара, в основе выполнять свое в соответствии корпоративными, национальными международными стандартами; качество бренда выражается в бренда соответствовать ценностям потребителей; качество бренда обеспечивает потребителям к социальной позволяет получить признание и
15. коммуникативное качество основано на способности поддерживать с потребителями, все характеристики индивидуального и качества и особые выгоды.
16. Таким бренд можно как последовательный функциональных, эмоциональных самовыразительных обещаний потребителю, которые для него и значимыми отвечают его наилучшим образом. обещания реализуются маркетинговые программы пяти
17. Эти реализуются через программы по напрвлениям - товарную, ценовую, кадровую политику интегрированные маркетинговые.
18. Появившись рынке, бренд в течение жизненного цикла, сущность торговой от совокупности элементов (фирменного фирменного знака, слогана) до воспринятой потребителями как совокупности и эмоциональных единых с и способом представления (рис.2).
19. Рис. 2. цикл бренда бренда)
20. Последовательное бренда от осведомленности до лояльности обеспечивается.
21. Брендинг это деятельность созданию долгосрочного к товару, на совместном воздействии на товарного знака, рекламных обращений, и мероприятий промоушн, а других элементов деятельности, объединенных идей и унифицированным оформлением, товар среди и создающих образ.

23. Следует внимание на что в практике существует смешение понятий "торговая марка" "товарный знак", с переводом термина trade. В русском он трактуется "торговая марка", в действительности использовать термин знак", который большей степени суть переводимого русский язык и требует правового контекста. в связи тем, что Великобритании, Франции некоторых других товарные знаки товарными или марками (англ. trade mark;. - marque fabrique et commerce), на термин "торговая часто применяется отношении товарных иностранных компаний, деятельность в.
24. Бренд более широкое и представляет своеобразную ментальную формируемую в потребителя в мифологизации потребительных товара. Бренды мнениями, чувствами, и воображениями, применение термина ограничено лишь как его потребители и они думают чувствуют в с брендом. российской практике часто встает соотношения понятий и "торговая. Очевидно, что не все на рынке марки могут к брендам. этот счет теории брендинга различные точки и специалистами критерии для классификации.В. Домнин, приводит ряд в соответствии которыми торговые можно классифицировать бренды:
25. идентификация по любому - безошибочное бренда потребителями других марок же категории цвету, запаху, продаж, рекламе др.);
26. коннотативное бренда - чувства, ассоциации бренде выходят пределы назначения, или функциональности зимнего утра", для душевной
27. наличие группы потребителей (от и более).
28. ренды играют своеобразных "рычагов" призваны воздействовать атрибутами на сектор бизнеса продвигая корпоративное и индивидуальность. эндорсера является бренд Kellogg’s функциональные преимущества суббрендов Kellogg’s и Kellogg’s - Crispiest. преимущество (выгода представляет собой характеристику продукта, наравне с товаром участвует формировании ценности. Например, производители одежды и используют в ткань, изготовленную особой технологии
29. "Серебряные пули" bullet) - суббренды, или выгоды, которые средством поддержания компании. Этот был введен маркетологом Реджисом. В своих он доказывал, имидж корпоративных определяется ключевыми категории - революционными брендами портфеле брендов. Miata, например, сильный спортивный повлиявший на всех автомобилей ряда Mazda. бренд" представляет наиболее доступный потребителей бренд корпоративном портфеле, которого потребители возможность опробировать бренды портфеля. может служить My First как наиболее продукт компании или Armany как бренд одежды, способный потребителей к бренду.
30. "Нишевый" призван удовлетворять потребность отдельного сегмента. Например, джинсовой одежды компании Levy Levi’s 501 уже многие производится без и рассчитан достаточно узкий потребителей традиционных консервативных взглядов. бренд разрабатывается для создания категории или на рынок имиджа. Его заинтриговать потребителей оригинальностью и их интерес основным брендам, на рынке. размещенный в "И целого мало" родстер Z8 способствовал престижа всего ряда.
31. В практике используется альтернативных подхода управлению корпоративным брендов - и азиатский. модель бренд-менеджмента фокусирование маркетинговой на корпоративном все продукты услуги, производимые имеют одно одну индивидуальность, набор ценностей. модель бренд-менеджмента, основывается на продукта: товар функциональными или отличительными свойствами. бренд-менеджмент направлен увеличение марочного фирмы. С целью оптимизируется корпоративного портфеля в том определяются количество в портфеле степень их.
32. Корпоративные
33. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / Пер. с англ. СПб., 2003.
34. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. СПб., 2002.
Дополнительная
35. Бапгра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент / Пер. с англ.5-е изд. М.; СПб.; К, 1999.
36. Васильева М., Надеин А. Бренд: Сила личности. СПб., 2003.
37. ВеркманДж.К. Товарные знаки: Создание, психология восприятия. М., 1986.
38. Д'Алессандро Д. Войны брендов / Пер. с англ. СПб., 2003.
39. Капферер Ж. - Н. Торговые марки: Испытание практикой. Новые реальности современного брендинга / Пер. с франц. М., 2003.
40. Кляйн Н. N0 ШОО. Люди против брендов. М., 2003.
41. МэнтлДж.Б. Семья, бизнес и бренд / Пер. с англ. М., 2003.
42. Нилъсон Т. Конкурентный брендинг: Заставьте чужой опыт работать на себя! / Пер. с англ. СПб., 2003.
43. ПринглХ., Томсон М. Энергия торговой марки / Пер. с англ. СПб., 2001.
44. Раис Л., Раис Э.22 закона создания брэнда / Пер. с англ. М., 2003.
45. РосситерДж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров / Пер. с англ.; Под ред. Л.А. Волковой. СПб., 2000.
46. Санников А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: От теории к практике. М., 1997.
47. Темпорал П., Трот М. Роман с покупателем / Пер. с англ. СПб., 2002.
48. Траут Д. Большие бренды - большие проблемы. СПб., 2002.
49. Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России. СПб., 2000.

51. В с брендом пасты Aquafresh руководители компании что сочетание красной и полос способно в большей вызвать доверие создать ассоциации тройной степенью зубов.
52. Если товара ограничено продукта выполнять функциональное назначение, бренд, не жестко с потребления, одновременно различные ожидания предпочтения потребителей четырех уровнях
53. функциональное качество (назначение) основано способности товара, в основе выполнять свое в соответствии корпоративными, национальными международными стандартами; качество бренда выражается в бренда соответствовать ценностям потребителей; качество бренда обеспечивает потребителям к социальной позволяет получить признание и
54. коммуникативное качество основано на способности поддерживать с потребителями, все характеристики индивидуального и качества и особые выгоды.
55. Таким бренд можно как последовательный функциональных, эмоциональных самовыразительных обещаний потребителю, которые для него и значимыми отвечают его наилучшим образом. обещания реализуются маркетинговые программы пяти
56. Эти реализуются через программы по напрвлениям - товарную, ценовую, кадровую политику интегрированные маркетинговые.
57. Появившись рынке, бренд в течение жизненного цикла, сущность торговой от совокупности элементов (фирменного фирменного знака, слогана) до воспринятой потребителями как совокупности и эмоциональных единых с и способом представления (рис.2).
58. Рис. 2. цикл бренда бренда)
59. Последовательное бренда от осведомленности до лояльности обеспечивается.
60. Брендинг это деятельность созданию долгосрочного к товару, на совместном воздействии на товарного знака, рекламных обращений, и мероприятий промоушн, а других элементов деятельности, объединенных идей и унифицированным оформлением, товар среди и создающих образ.

62. Следует внимание на что в практике существует смешение понятий "торговая марка" "товарный знак", с переводом термина trade. В русском он трактуется "торговая марка", в действительности использовать термин знак", который большей степени суть переводимого русский язык и требует правового контекста. в связи тем, что Великобритании, Франции некоторых других товарные знаки товарными или марками (англ. trade mark;. - marque fabrique et commerce), на термин "торговая часто применяется отношении товарных иностранных компаний, деятельность в.
63. Бренд более широкое и представляет своеобразную ментальную формируемую в потребителя в мифологизации потребительных товара. Бренды мнениями, чувствами, и воображениями, применение термина ограничено лишь как его потребители и они думают чувствуют в с брендом. российской практике часто встает соотношения понятий и "торговая. Очевидно, что не все на рынке марки могут к брендам. этот счет теории брендинга различные точки и специалистами критерии для классификации.В. Домнин, приводит ряд в соответствии которыми торговые можно классифицировать бренды:
64. идентификация по любому - безошибочное бренда потребителями других марок же категории цвету, запаху, продаж, рекламе др.);
65. коннотативное бренда - чувства, ассоциации бренде выходят пределы назначения, или функциональности зимнего утра", для душевной
66. наличие группы потребителей (от и более).
67. ренды играют своеобразных "рычагов" призваны воздействовать атрибутами на сектор бизнеса продвигая корпоративное и индивидуальность. эндорсера является бренд Kellogg’s функциональные преимущества суббрендов Kellogg’s и Kellogg’s - Crispiest. преимущество (выгода представляет собой характеристику продукта, наравне с товаром участвует формировании ценности. Например, производители одежды и используют в ткань, изготовленную особой технологии
68. "Серебряные пули" bullet) - суббренды, или выгоды, которые средством поддержания компании. Этот был введен маркетологом Реджисом. В своих он доказывал, имидж корпоративных определяется ключевыми категории - революционными брендами портфеле брендов. Miata, например, сильный спортивный повлиявший на всех автомобилей ряда Mazda. бренд" представляет наиболее доступный потребителей бренд корпоративном портфеле, которого потребители возможность опробировать бренды портфеля. может служить My First как наиболее продукт компании или Armany как бренд одежды, способный потребителей к бренду.
69. "Нишевый" призван удовлетворять потребность отдельного сегмента. Например, джинсовой одежды компании Levy Levi’s 501 уже многие производится без и рассчитан достаточно узкий потребителей традиционных консервативных взглядов. бренд разрабатывается для создания категории или на рынок имиджа. Его заинтриговать потребителей оригинальностью и их интерес основным брендам, на рынке. размещенный в "И целого мало" родстер Z8 способствовал престижа всего ряда.
70. В практике используется альтернативных подхода управлению корпоративным брендов - и азиатский. модель бренд-менеджмента фокусирование маркетинговой на корпоративном все продукты услуги, производимые имеют одно одну индивидуальность, набор ценностей. модель бренд-менеджмента, основывается на продукта: товар функциональными или отличительными свойствами. бренд-менеджмент направлен увеличение марочного фирмы. С целью оптимизируется корпоративного портфеля в том определяются количество в портфеле степень их.
71. Корпоративные
72. Чармэссон Г. Торговая марка: Как создать имя, которое принесет миллионы. СПб., 1999.