Курсовая Анализ возможностей использования бренда «Лига Чемпионов», номер: 68518

Содержание: 1
Введение 2
Глава 1. Общее значение бренда в экономической и маркетинговой сфере 4
1.1 Понятие, сущность и содержание бренда 4
1.2 Исторические истоки развития брендинга 14
Глава 2. Анализ возможностей использования бренда «Лига Чемпионов» 16
2.1 Общие возможности использования бренда в современных условиях 16
2.2 Бренд «Лига чемпионов» и возможности по его продаже 18
2.2.1 История Лиги чемпионов 18
2.2.2. Финансовый аспект функционирования Лиги чемпионов 20
2.2.3 Пути развития бренда «Лига чемпионов» и возможности его продажи 21
Заключение 26
Литература: 30

Введение

Сегодня залогом успешности предпринимательской деятельно¬сти является правильная разработка процесса управления и про¬движения на рынок (внутренний и внешний) продукции (товара или услуги) и торговой марки. Один из основных факторов, опре¬деляющих развитие торговой марки, — ее объективная финансовая оценка, поскольку огромная разница между рыночной капитализа¬цией и чистой стоимостью материальных активов объясняется стоимостью активов нематериальных, одним из которых является торговая марка.
Каждый год на рынке появляется огромное количество новых то¬варов, большинство которых представлены торговыми марками, ис¬числяемыми десятками и даже сотнями. Новые сегменты рынка стре¬мительно заполняются товарами, мало отличающимися по своей сути. Происходит позиционирование товара в целевом сегменте. Быстро растущее число предложений и медленно растущий спрос приводят к дроблению рынка, концентрации основных маркетинговых уси¬лий на определенных территориях и сегментированию потребите¬лей, делению товаров по ценовым категориям. Это значительно об¬легчает процесс формирования потребительского рынка, но до той поры, пока он осуществляется в одной товарной группе и на одном рынке, а также в одном ценовом и потребительском сегменте.
Каждый производитель старается направить внимание покупа¬телей на потребительские свойства своего товара, для чего исполь¬зует разные способы маркетинговых коммуникаций: рекламу, сти¬мулирование спроса, персональные продажи и формирование об¬щественного мнения.
Однако, процесс маркетинговых коммуникаций становится все более интенсивным и глобальным, в связи с чем маркетинговая информация о товаре воспринимается потребителем как разрознен¬ная и не дающая возможности выявить его достоинства. Разроз¬ненные и стремительно растущие маркетинговые коммуникации раздражают покупателя, а коммуникативное качество рекламы снижается.
Однозначное определение понятия «бренд» в современной ли¬тературе отсутствует. Российскими авторами бренд чаще всего трактуется как раскрученная торговая марка. Наиболее точно его суть характеризует следующее определение: бренд - это атрибуты фирмы или товара, которые отражают их индивидуальность, при¬влекают концентрированное внимание клиентов и создают имидж фирме, способствуя достижению ею репутации и продвижению товара на рынок . В зарубежной литературе также отсутствует единый подход к определению данного понятия.
Следовательно, для того чтобы способствовать быстрому и точ¬ному распознаванию товара, символ бренда должен:
• наиболее точно и полно отражать содержание товара;
• обеспечивать максимальное отличие от конкурентных брендов;
• сформировать у потребителя убеждение, что этот бренд — уникальный.
В целом, успешный бренд является залогом успешного продвижения различных товаров и услуг. Развитие бренда и его эффективное использование для увеличения продаж – важнейшая цель любого бизнеса.
В то же время, если говорить о сфере спорта, то здесь бренд имеет особое значение, а сам бизнес характеризуется рядом серьезных отличий. Сегодня развитие спорта является одним из приоритетных направлений, особенно в нашей стране. Популяризация различных видов спорта, в том числе и футбола, выходит на качественно новый уровень. Одновременно, данные процессы делают возможным и получение значительно более серьезных доходов для владельцев спортивных брендов. Этот факт объясняет важность и актуальность исследования возможностей продажи товаров и услуг сопряженных с подобным брендом, на примере «Лиги чемпионов». Именно подобное исследование и станет целью данной работы.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд важных задач:
- Рассмотреть понятие, сущность и содержание бренда;
- Исследовать исторические истоки развития брендинга;
- Оценить общие возможности использования бренда в современных условиях;
- Всесторонне исследовать Бренд «Лига чемпионов» и возможности по его продаже в различных, наиболее перспективных формах.