Курсовая Анализ эффективности рекламной деятельности предприятия «JandS», номер: 283494

Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3
1. Теоретические аспекты формирования методологии оценки эффективности рекламной деятельности предприятия………………………...6
1.1.Понятие рекламы и ее роль в деятельности организации………………….6
1.2.Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия………….13
2. Анализ эффективности рекламной деятельности предприятия «JandS»……………………………………………………………………………20
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия…………20
2.2. Виды рекламных средств продвижения образовательных услуг на предприятии «JandS»……………………………………………………………22
2.3. Маркетинговые исследования……………………………………………...27
3. Совершенствование рекламной деятельности «JandS»……………………40
3.1. Разработка рекламной кампании предприятия……………………………40
3.2. Ожидаемый эффект от совершенствования рекламной деятельности компании…………………………………………………………………………43
Заключение……………………………………………………………………….45
Список литературы………………………………………………………………47

Список литературы

1. Конституция РФ, п‏р‏и‏н‏я‏т‏а всенародным голосованием 12 д‏е‏к‏а‏б‏р‏я 1993 г‏о‏д‏а // Российская г‏а‏з‏е‏т‏а. – 2016. – №237
2. Гражданский Кодекс Российской Федерации. – М.: Проспект, 2016. – 512 с.
3. Трудовой Кодекс Российской Федерации. – М.: Проспект, КноРус, 2012. – 224 с
4. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38–ФЗ «О рекламе» (в ред. от 01.10.2015)
5. Баштанова А.В. Реклама: социокультурный и правовой аспекты // В сборнике: Россия молодая Сборник материалов VII Всероссийской научно–практической конференции молодых ученых с международным участием. – 2015. – С. 513
6. Биктимиров А.Р. Реклама как современный миф // В сборнике: ИННОВАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ НАУЧНОГО РАЗВИТИЯ. – Уфа, 2015. – С. 133–135
7. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. 3–е изд. / Под общ. Ред. Г.Л.Багиева, – СПб.: Питер, 2014. – 736 с.
8. Данько Т.П. Управление маркетингом : Учебник. 3–е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФА–М, 2016. – 363 с.
9. Игнатьев В.М., Гежина Д.А., Шум В.А. Реклама: функции, принципы и виды // Экономика и социум. – 2015. – № 2–2 (15). – С. 63–64
10. Ильичева И. В. Маркетинговые технологии: учебно-методическое пособие / И. В. Ильичева. – Ульяновск: УлГТУ, 2012. – 157 с.
11. Кара–Мурза Е.С. Современная русская реклама и ее внутренняя дифференциация // Медиалингвистика. – 2015. – № 4 (10). – С. 19–34
12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 12–е изд. – СПб Питер, 2012. – 245 с. Кметь Е.Б. Маркетинговые коммуникации.– Владивосток, 2015.–191с.
13. Кляйн, Н. NO LOGO: Люди против брэндов. – М.: ООО «Добрая книга», 2016. – 199 с.
14. Кирьянова, Л.Г. Экономика средств массовой информации / Л.Г. Кирьянова – Томск: ТПУ, 2016. – 132 с.
15. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок: пер. с англ. / Ф. Котлер / ред. В. А. Гольдич и А. И. Оганесова. – М.: Издательство АСТ, 2014. – 272 с.
16. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг: пер. с англ. – М.; СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2014. – 944 с.
17. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы: 2–е издание. — М.: Изд–во Эксмо, 2014. —416 с.
18. Майер А.Д. Реклама нового поколения – уже сегодня! // Научно–методический электронный журнал Концепт. – 2015. – № 10. – С. 181–185
19. Минаева Е.Г., Кобзева А.А., Леликова Ю.Ю. Эффективная реклама // Экономика и социум. – 2015. – № 1–3 (14). – С. 10–13
20. Мищенко Е.Ю. Реклама как регулятор поведения в обществе потребления // Теория и практика общественного развития. – 2015. – № 12. – С. 39–41.
21. Maкaшeв, М.О., Элитариум Advertology.Ru / М. О. Maкaшeв [Электронный ресурс] Электрон. дан. – Режим доступа: http://www.advertology.ru/article86459.htm (дата обращения: 18.01.2016).
22. Маркетинг: общий курс: учебное пособие / под ред. Н. Я. Калюжниковой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2014. – 795 с.
23. Маркетинг: учебник / под ред. проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2014. – 360 с.
24. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2015. – 280 с.
25. Мильнер, Б.З. Теория организации: учебник. / Б.З. Мильнер. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 558 с.
26. Минько, Э.В. Маркетинг: учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 415 с.
27. Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2012. – № 6 – С 34-39.
28. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 345 с.
29. Новаторов В.Е. Российская реклама: приобретения и потери // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. – 2014. – № 2. – С. 37–44
30. Новаторов В.Е. Российская реклама: традиции и инновации // В сборнике: Современные научно–практические достижения: Сборник материалов Международной научно–практической конференции. – Кемерово, 2015. – С. 74–77
31. Океанова, З. К. Маркетинг: учебник. / З. К. Океанова. – М.: ТК Велби, Изд-во «Проспект», 2016. – 424 с.
32. Ораев, Д. Бренд: определение в 4-х словах / Д. Ораев [Электронный ресурс] электрон. дан. – Режим доступа: http://lib.mexmat.ru/books/70284 (дата обращения: 20.12.2016).
33. Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. – М.: Издательство Эксмо, 2016. – 232 с.
34. Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб пособ. для студентов, обучающихся по специальности 080111 – «Маркетинг» / А.П. Панкрухин. – 5–е изд; стер. – Москва : Омега–Л,2016. – 656 с.
35. Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2012. – 399 с.
36. Полукаров, В. Л. Телевизионная радиовещательная реклама / В. Л. Полукаров. – М.: Полипресс, 2016. – 124 с.
37. Ромат, Е.В. Реклама. / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2012. – 556 с.
38. Рудная, Е.А. Основы бренд-менеджмента: учеб. пособие для студентов вузов / Е.А. Рудная. – М.: Аспект Пресс, 2016. – 256 с.
39. Рожков, И.Я., Кисмерешкин, В.Г. От брендинга к бренду – билдингу / И.Я. Рожков, В.Г. Кисмершкин. – М.: Гелла-принт, 2012. – 320 с.
40. Ружников, В.Н. От «Радиовестников» РОСТА до информационной программы «Маяк» // Информационные жанры журналистики. М.: Знание, 2016. – С. 4¬5-59.
41. Региональный маркетинг и региональная конкурентоспособность: сб. материалов Всерос. науч.–практ. Интернет–конф./науч. ред.С. В. Федотушкин, Г. А. Кондратьев. – Уфа : БАГСУ, 2012. – 153 с
42. Синяева И.М., Романенкова О.Н., Жильцова Д.А. Реклама и связи с общественностью. – М.: Издательство Юрайт, 2015. – 552 с.
43. Соболева М.В. Реклама как средство неценовой конкуренции // Научная дискуссия: вопросы экономики и управления. – 2015. – № 8–9 (41). – С. 17–21
44. Скородумов.О. Самый быстрый рост интернет–рекламы: 2010–2014/ О.Скородумов_SAMOGO.NET _¬¬ [Электронный ресурс] / Электрон. журн.– 2012. –режим доступа: http://samogo.net/articles.php?id=1261
45. Стимулирование сбыта; персональные продажи._COOLREFERATE.COM_ [Электронный ресурс] / Электрон. журн. –– режим доступа: http://ua.coolreferat.com/Продвижение_товара_на_рынок._Элементы_системы_продвижения_часть=2
46. Смирнов, В.В. Реклама на радио / В.В. Смирнов. – СПб.: Питер, 2012. – С. 139.
47. Статкевич, Е.А. Речевые стратегии и тактики современной радиорекламы // Е.А. Статкевич. Омский научный вестник. – 2016. – № 95. – С. 212-215.