Диплом Анализ деятельности рекламного агентства ООО «Аврора» и разработка рекомендаций по ее совершенствованию, номер: 255267

Оглавление
Введение 2
Глава 1 Содержание и перспективы развития рекламной деятельности 4
1.1 Сущность и содержание рекламной деятельности 4
1.2 Социально-экономическая эффективность рекламы 14
1.3 Особенности технологии оказания рекламных услуг 21
Выводы по Главе 1 28
Глава 2 Организация работы рекламного агентства 29
2.1 Организационно-экономическая характеристика рекламного агентства «Аврора» 29
2.2 Организация планирования рекламной деятельности и коммерческие аспекты работы рекламного агентства с клиентами 37
2.3 Характеристика рекламных средств, используемых рекламным агентством 44
Выводы по Главе 2 48
Глава 3 Совершенствование работы рекламного агентства 50
3.1 Перспективы развития рекламных технологий, используемых в агентстве, использование медиа стратегий в рекламной деятельности 50
3.2 Оценка эффективности деятельности рекламного агентства, направления ее повышения 59
Выводы по Главе 3 72
Заключение 75
Список литературы 79
Приложения 2

Список литературы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силус 01.10.2015)
2. Абдукаримов И. Т. Эффективность и финансовые результаты хозяйственной деятельности предприятия: критерии и показатели, их характеризующие, методика оценки и анализа // Социально-экономические явления и процессы. – 2014. – Вып. № 5-6. – 65 с.
3. Бабурин В.А., Гончарова Н.Л. Инновационные средства рекламы и проблемы их использования в сфере сервиса // Технико-технологические проблемы сервиса. – 2014. – № 2 (28).
4. Баранова М.В. Реклама как феномен культуры. Дисс. канд. культурологии. Ниж. Новгород, 2012. - 159 с.
5. Блек Дж. Экономика. Толковый словарь. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 356 с.
6. Борисов А. Б. Большой экономический словарь. – М.: Книжный мир, 2015. – 860 с.
7. Василенко, И.В. Маркетинг для бакалавров [Текст]: тесты, кейсы, ситуационные задачи: учебное пособие / И. В. Василенко, О. Г. Евстифеева, С. Н. Карабанов. - Волгоград: Волгоградский ГАУ, 2015. - 166 с.
8. ГОСТ 34.003-90 Автоматизированные системы. Термины и определения.
9. Дзгоева, Б.О. Соотношение частных и публичных интересов в правовом регулировании рекламы: [Текст]: монография / Б. О. Дзгоева. - Москва: Проспект, 2014. – 127 с.;
10. Евстафьев, В.А. Организация и практика работы рекламного агентства [Текст]: учебник: для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки "Реклама и связи с общественностью" и "Менеджмент" (уровень бакалавриата) / В. А. Евстафьев, А. В. Молин. - Москва: Дашков и К, 2016. - 507 с.
11. Исаева, Е.А. Стратегический менеджмент в финансово-кредитных организациях [Текст]. - Москва: КНОРУС, 2016. – 174 с.
12. Калмыков, С.Б. Социальная реклама в современном российском обществе: методология социологического анализа и принципы эффективного воздействия: автореферат дис. ... доктора социологических наук: 22.00.08 / Калмыков Сергей Борисович; [Место защиты: Рос. ун-т дружбы народов]. - Москва, 2015. - 31 с.
13. Киреев И. В. Содержание отдельных составляющих маркетингового комплекса компаний, работающих в сфере услуг / И.В. Киреев,2014.- 112 с.
14. Коган А. Б. Теоретические аспекты эффективности экономических систем // Вестник ОГУ. – 2013. – № 8. – 86 с.
15. Коробкова С. Н. Сервисная деятельность: учебное пособие / С. Н. Коробков. - СПб.: Питер, 2005. -156 с
16. Котлер Ф.,Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Д. «Основы маркетинга, 5-е европейское изд.: Пер. с англ.– М.:ООО «И.Д. Вильямс», 2012. – 752 с
17. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2012. –368 с.
18. Ленсколд Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний. – СПб. : Питер, 2012. – 272 с.
19. Лидовская О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб. : Питер, 2012. – 141 с.
20. Лысова М. Ю., Щетинина С. А. Имидж предприятия как предмет маркетингового исследования // Наука – промышленности и сервису : сб. ст. V международ. науч.-практ. конф. / Поволжский гос. ун-т сервиса. – Тольятти: Изд-во ПВГУС, 2014. – 214-219 с.
21. Марусева, И.В. Творческая реклама [Текст]. - Москва; Берлин: Директ-Медиа, 2015. – 336 с.
22. Моосмюллер Г., Ребик Н.Н. Маркетинговые исследования с SPSS: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2014. - 160 с.
23. Назайкин, А.Н. Современное медиапланирование [Текст]: традиционные СМИ, а также реклама в интернете (медийная и контекстная): учебное пособие / Александр Назайкин. - Москва: СОЛОН-Пресс, 2016. - 447 с
24. Нуралиев, С.У. Маркетинг [Текст]: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки "Экономика", "Менеджмент", "Торговое дело" (квалификация "бакалавр") / С. У. Нуралиев, Д. С. Нуралиева. - Москва: Дашков и К, 2014. - 361 с.
25. Нуралиев, С.У. Маркетинг [Текст]: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки "Экономика", "Менеджмент", "Торговое дело" (квалификация "бакалавр") / С. У. Нуралиев, Д. С. Нуралиева. - Москва: Дашков и К°, 2014. - 361 с.
26. Объемы рынка рекламы// Сайт Ассоциации коммуникационных агентств России [Электронный ресурс]. – Электр. дан. – Заглавие с экрана. URL: http://www.akarussia.ru/ (дата обращения 10.12.2016).
27. Отвагина И.Е. Использование средств маркетинговых коммуникаций в сфере бытового обслуживания населения //Актуальные проблемы развития экономики современного предпринимательства / Сборник докладов по итогам Всероссийской научно-практической конференции, Москва, 10-19 марта 2010 г. – М.: Издательство «Креативная экономика», 2013 – С. 93-95.
28. Пластинина В. Г. Оценка эффективности рекламной деятельности экономического субъекта // Экономические науки. – 2012. – № 9. – 109-112 с.
29. Плиский, Н.Н. Реклама [Текст]: ее значение, происхождение и история: примеры рекламирования / Н. Н. Плиский. - Изд. 2-е. - Москва: URSS, 2016. - 179 с
30. Полипенко Н.Н. Основы маркетинга / Н.Н. Полипенко, Е.Л. Татарский. - М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг»,2014.-180 с.
31. Райзберг Б. А. Современный экономический словарь / Б. А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 479 с.
32. Рейтинг поисковых систем российского интернета. [Электронный ресурс].-Режим доступа : http://seoslim.ru (дата последнего обращения: 11.01.2017)
33. Рейтинг телевизионных каналов.[Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.brandmedia.ru (дата последнего обращения: 10.01.2017)
34. Рейтинги газет.[Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.mlg.ru/ratings/federal_media/ (дата последнего обращения: 10.01.2017).
35. Рейтинги радиостанций.[Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.brand-radio.ru/ (дата последнего обращения: 10.01.2017)
36. Реклама в XXI веке: современные тренды [Текст] : доклады и материалы Научно-практической конференции XVI Международного студенческого фестиваля рекламы, Москва, 23-25 апреля 2014 г. / Московский гуманитарный ун-т, Каф. теории рекламы и массовых коммуникаций; [отв. ред. Р. Т. Мухаев]. - Москва: Изд-во Московского гуманитарного ун-та, 2014. - 156 с.
37. Реклама в XXI веке: современные тренды [Текст] : доклады и материалы Научно-практической конференции XVI Международного студенческого фестиваля рекламы, Москва, 23-25 апреля 2014 г. / Московский гуманитарный ун-т, Каф. теории рекламы и массовых коммуникаций; [отв. ред. Р. Т. Мухаев]. - Москва: Изд-во Московского гуманитарного ун-та, 2014. - 156 с.
38. Реклама и коммуникации: история и современность [Текст]: материалы II международной научно-практической конференции [29 сентября 2015 г.] / М-во образования и науки РФ, Гл. упр. образования и молодежной политики Алтайского края, ФГБОУ ВПО "Алтайский гос. технический ун-т им. И. И. Ползунова", ООО Издательский дом "Алтапресс"; [отв. ред. И. Н. Никулина, Н. Г. Павлова]. - Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 2015. - 278 с
39. Реклама и современное общество [Текст] : монография / [И. М. Воротилкина и др.] ; под общ. ред. Н. Ю. Чугуновой; Минобрнауки России, Федеральное гос. бюджетное образовательное учреждение высш. проф. образования "Приамурский гос. ун-т им. Шолом-Алейхема". - Биробиджан: ПГУ им. Шолом-Алейхема, 2016. - 101 с.
40. Реклама и современный мир [Текст]: материалы III Международной научной конференции (Тверь, 25-26 апреля 2014 года) / М-во образования и науки Российской Федерации, Федеральное гос. бюджетное образовательное учреждение высш. проф. образования "Тверской гос. ун-т"; [редкол.: М. В. Смелова, Е. Н. Брызгалова]. - Тверь: Тверской гос. ун-т, 2014. - 215 с/
41. Родичев И. Реклама как образ жизни // Рекламодатель: теория и практика. – 2013. – № 11.
42. Ромат Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2013. – 556 с.
43. Самойлов Я. Реклама, которая действительно продает. // Рекламодатель: теория и практика. – 2012. – № 12.
44. Стоимость рекламы на радио. [Электронный ресурс].-Режим доступа : http://www.brand-radio.ru (дата последнего обращения: 11.01.2017)
45. Стоимость рекламы на сити-форматах. [Электронный ресурс].-Режим доступа : http://www.c-adv.ru (дата последнего обращения: 11.01. 2017).
46. Стоимость рекламы на телевидении.[Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.brandmedia.ru/ (дата последнего обращения: 10.01.2017)
47. Толкачев, А.Н. Рекламная деятельность [Текст]: [учебное пособие] / А. Н. Толмачев; Автономная некоммерческая орг. высш. образования "Ин-т бизнеса и дизайна". - Москва: Орловский фил. РАНХиГС, 2015. - 247 с.
48. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума / А.В. Ульяновский. –М.: Эксмо,2014.-432 с.
49. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А.Феофанов. – СПб.: Питер, 2012. – 384 с.
50. Хапенков, В.Н. Основы рекламной деятельности [Текст]: учебник для использования в учебном процессе образовательных учреждений, реализующих программы среднего профессионального образования по специальности "Реклама" / В. Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин. - Москва: Академия, 2014. - 270, [1] с.
51. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: [Текст]: Учебное пособие / Ф. И. Шарков. - Москва: Дашков и К, 2014. - 324 с.
52. Шевченко, Д.А. Реклама. Маркетинг. PR [Текст]: учебно-справочное пособие: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям: 080111-Маркетинг и 032401-Реклама / Д. А. Шевченко. - Изд. 3-е, перераб. и доп. - Москва: РГГУ, 2014. - 591 с.
53. Шиповская Л. П. Человек и его потребности: учебное пособие / Л. П. Шиповская. – М. : Альфа-М:ИНФРА-М,2013. – 33 с
54. Этимологический словарь русского языка. М.: Русский язык от А до Я. <ЮНВЕС> Москва 2013. – 687 с.
55. http://www.src-master.ru/glossary.php
56. http://www.uamconsult.com