Курсовая Выражение характерных особенностей бренда «Красной машины» как простого и понятного, номер: 307974

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………...3
ГЛАВА 1. БРЕНД «КРАСНАЯ МАШИНА» КАК ЧАСТЬ СПОРТИВНОГО ИМИДЖА РОССИИ……………………………………………………………6
1.1. Понятие имиджа и бренда………..……………..…………………………………………….….......6
1.2. Идентичность бренда как инструмент продвижения……….……………………………………………..……...………9
1.3. Формирование имиджа России как спортивной державы……………………..…………………………………..………………..11
ГЛАВА 2. ВОЗНИКНОВЕНИЕ И РАЗВИТИЕ ОБРАЗА «КРАСНОЙ МАШИНЫ» В 1970-1980-Е ГГ…….…………………………………………………………………………..16
2.1. Значение хоккея с шайбой в спортивной системе СССР……………..………………………………………..................................16
2.2. «Красная машина» в американских медиа……………………………….19
ГЛАВА 3. ВОЗРОЖДЕНИЕ БРЕНДА «КРАСНАЯ МАШИНА» В ХХI ВЕКЕ……………………………………………………..….............................24
3.1. «Красная машина» - новый старый бренд…………………...…………..24
3.2. Возможные причины возрождения «красной машины» в России..........29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………….36
Список использованных источников

1. Азоев Г.Л., Челенков АЛ. Конкурентные преимущества фирмы. — М.: ОАО «Типография «НОВОСТИ», 2014. – 358 с.
2. Ансофф И. Стратегическое управление / И. Ансофф ; сокр. пер. с англ. ; науч. ред. и авт. предисл. Л. И. Евенко. – М. : Экономика, 2014. – 218 с.
3. Брендинг компаний на локальных рынках потребительских товаров : диссертация ... кандидата экономических наук : 08.00.05 / Садриев Руслан Дуферович; [Место защиты: Гос. ун-т упр.]. - Москва, 2018.
4. Брендинг сегодня: кризис пройдет, а бренд останется [Электронный ресурс]. URL: http://www.ihsbm.ru/ihsbm/ article/branding_today/
5. Гадючкин О.В., Макарова (Гуреева) Е.А. Имидж как неотъемлемая часть спортивного маркетинга //Вестник спортивной науки. 2014. № 1. С. 57-58
6. Годин А. М. Брендинг : учебное пособие / А. М. Годин. – М. : Дашков и К , 2016. – 325 с.
7. Гравер А.А. Образ, имидж и бренд страны: понятия и направления исследования// Вестник Томского государственного университета, 2014, №3(19). С. 29 – 4
8. Громова Е., Герасимова Е. Конструирование бренда 5LP(Five Level Positioning) //www.marketing.cfin.ru//
9. Зыгарь М. Вся кремлевская рать М: Альпина Паблишер, 2016. – 408 с.
10. Капферер Жан-Ноэль. Бренд навсегда. Москва: Вершина, 2017. – 235 с.
11. Карпова С.В. Современный брендинг.Монография. — Москва: Палеотип, 2014. – 311 с.
12. Келлер К. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. 2-е изд. - пер. с англ. - М.: Вильямс, 2015. – 347 с.
13. Козейчук Д. А. Феномен антилояльности потребителей в системе управления брендами // Бренд-менеджмент. - 2015. - N 3. - С. 146-152
14. Котлер Ф.Маркетинг менеджмент.15-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. - СПб.: Питер, 2018. – 268 с.
15. Куртц Дэвид, Бун, Л. Современный маркетинг [Электронный ресурс] : учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики и упр. (060000) и «Коммерция» (351300) / Луис Бун, Дэвид Куртц; пер. с англ. [В. Н. Егорова]. - 11-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 354 с.
16. Легензова В.С. Исследование компонентов оценки имиджа спортивной команды// Ученые записки университета им. П.Ф. Лесгафта. 2015. № 5 (123). С. 228 – 232
17. Линдстром М. Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов.– М.: Эксмо, 2014. – 287 с.
18. Мазур И. И., Шапиро В. Д., Ольдерогге Н. Г. Управление проектами. — М.: Омега-Л, 2014. – 364 с.
19. Макашева З. М. Брендинг / З. М. Макашева. - СПб [и др.] : Питер , 2014. – 346 с.
20. Матюшкин В.С.Сегментирование покупателей и маркетинговые стратегии//Бизнес и дизайн ревю. 2017. Т. 1. № 4 (8). С. 4-8
21. Меркулова Ю.В. Сборник методических рекомендаций по внедрению в экономику ситуационно-стратегической системы планирования/Ю. В. Меркулова. – 2017. – 56 с.
22. Нильсон Т. Конкуретный брендинг. –СПб.: Питер, 2016. – 258 с.
23. Особенности управления российскими брендами [Электронный ресурс].URL:https://studme.org/63291/marketing/osobennosti_upravleniya_rossiyskimi_brendami
24. Питерс Том WOW-идеи. 15 принципов инновационного менеджмента; Эксмо - Москва, 2016. – 369 с.
25. Раззаков Ф. И. Виктор Тихонов творец «Красной машины». КГБ играет в хоккей, М.: Книжный мир, 2016. - 832 с.
26. Раззаков Ф. И. Владислав Третьяк. Легенда №20, М.: Книжный мир, 2014. – 240 с
27. Разуваев Сергей Маркетинг за МКАДом, или Исповедь маркетолога; Манн, Иванов и Фербер - Москва, 2014. – 356 с.
28. Рожков, И. Я. Брендинг : учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М. : Юрайт, 2014. – 345 с.
29. Слоан Пол Искусство мыслить незаурядно; Companion Group - Москва, 2014. – 287 с.
30. Соммерсби С. Управление брендм //www.djoen.ru//.
31. Стифф Д. Продавай больше, используя силу бренда: практическое руководство. – М.: ИД Гребенникова, 2013. – 388 с.
32. Тамберг В., Бадьин А. Бренд, боевая машина бизнеса,-СПб:Питер,2018. – 365 с.
33. Тихонова Т. В. Виктор Тихонов. Жизнь во имя хоккея, М., Эксмо, 2015. - 256 с
34. Тычина А.В. Эволюция брендов и роль брендинга в современной экономике//Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2017. № 2-4. С. 119
35. Управление проектом. Основы проектного управления: учебник /под ред. М.Л.Разу – 3-е изд, перераб. и доп. М.: КНОРУС, 2014. – 426 с.
36. Фетисов В.А. Овертайм, М., Эксмо, 2016. – 416 с.
37. Хейг М. Крупнейшие ошибки брендинга / М.Хейг. - СПб. : Нева , 2016. -389 с.
38. Шарков Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации. – М., 2016. -312 с.
39. Шишкова Г.А. Особенности управления конкурентоспособностью организации в современных условиях / Г.А. Шишкова, Е.А. Шишкова // Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право». – 2015 – № 1 – С. 55 -60
40. Шумович А. Смешать, но не взбалтывать : Рецепты организации мероприятий / А. Шумович, А. Берлов. – М. : Альпина Паблишерз, 2015. – 329 с.