Диплом Усовершенствование товарной политики, как направление перехода на обслуживание полного цикла (на примере рекламно-производственной компании «Идея!», номер: 136063

"Введение………………………………………………………………………….. 3
1. Теоретические аспекты товарной политики в маркетинге……...……… 6
1.1. Сущность маркетинговой товарной политики………………………….. 6
1.2. Жизненный цикл товара………………………………………………….. 9
1.3. Товарная конкуренция…………………………………………………….. 13
1.4. Товарные стратегии………………………………………………………... 15
1.5. Структура товарной политики……………………………………………. 17
2. Товарная политика рекламно-производственной компании «Идея!»...….. 25
2.1. Характеристика деятельности рекламно-производственной компании «Идея!»…… 25
2.2. Организационная структура………………………………………………. 27
2.3. Финансовый анализ………………………………………………………... 32
2.4. Анализ рынка………………………………………………………………. 38
2.5. Анализ портфеля продуктов………………………………………………. 45
2.6. Ценообразование…………………………………………………………... 48
2.7. Анализ клиентов…………………………………………………………… 49
2.8. Маркетинговый анализ……………………………………………………. 54
2.9. Конкурентный анализ……………………………………………………... 54
2.10. SWOT-анализ……………………………………………………………... 64
2.11. Выводы……………………………………………………………………. 67
3. Усовершенствование товарной политики, как направление перехода на обслуживание полного цикла рекламно-производственной компании «Идея!» через внедрение новой услуги сувенирной продукции свечного завода по производству корпоративных свеч………… 70
3.1. Общие условия проекта…………………………………………………… 70
3.2. Условия реализации проекта……………………………………………… 72
3.3. Описание продукции………………………………………………………. 74
3.4. Описание рынка и характеристика конкурентов………………………… 77
3.5. Каналы сбыта продукции………………………………………………….. 80
3.6. График работы по проекту………………………………………………... 82
3.7. Производственный и организационный планы………………………….. 83
3.8. Финансовый план и оценка эффективности…………………................... 89
Заключение……………………………………………………………………… 97
Список использованной литературы………………………………………… 100
"