305226 работ
представлено на сайте
8 (926) 348-33-99
Gotovoe@bk.ru
Связи с общественностью в организации и проведение мероприятий направленных на продвижение товара

Диплом Связи с общественностью в организации и проведение мероприятий направленных на продвижение товара, номер: 45846

Номер: 45846
Количество страниц: 74
Автор: proffi2
2600 руб.
Купить эту работу
Не подошла
данная работа?
Вы можете заказать учебную работу
на любую интересующую вас тему
Заказать новую работу
essay cover Связи с общественностью в организации и проведение мероприятий направленных на продвижение товара , Введение 3
Глава 1. Сущность и функции связей с общественностью и рекламной деятельности 7
1.1. Связи с общественностью 7
...

Автор:

Дата публикации:

Связи с общественностью в организации и проведение мероприятий направленных на продвижение товара
Введение 3
Глава 1. Сущность и функции связей с общественностью и рекламной деятельности 7
1.1. Связи с общественностью 7
...
144010, Россия, Московская, Электросталь, ул.Ялагина, д. 15А
Телефон: +7 (926) 348-33-99

StudentEssay

КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ.
  • Содержание:
    Введение 3
    Глава 1. Сущность и функции связей с общественностью и рекламной деятельности 7
    1.1. Связи с общественностью 7
    1.2. Генезис и эволюция понятия «реклама», ее функции 16
    1.3. Рекламное агентство и его место на рекламном рынке 21
    Глава 2. Анализ деятельности рекламного агентства Сорока и характеристика методов продвижения 26
    2.1. Общая характеристика рекламного агентства 26
    2.2. Анализ политики на рекламном рынке 28
    2.3. Анализ управления маркетинговой деятельностью РА 38
    Глава 3. Совершенствование связей с общественностью на примере РА «Сорока» 45
    3.1. Совершенствование организационной структуры 45
    3.2. Внедрение системы управления взаимоотношениями с клиентами 48
    3.3. Оценка экономической эффективности 64
    Заключение 67
    Список литературы: 71
    Приложение 74



    Введение

    Актуальность проблемы.
    Актуальность темы исследования эволюции понятий «реклама» и «связи с общественностью» определяется следующими факторами. На протяжении последних десятилетий ориентация рыночных субъектов постепенно менялась, переходя от интересов производителя к интересам потребителя. Это обусловило появление концепции социально этичного маркетинга. Понятия «реклама» и «связи с общественностью» также непрерывно изменялись, следуя в общем русле развития маркетинговой науки.
    Связи с общественностью (СО)— специфический сектор менеджмента, направленный на создание благоприятной и доброжелательной социальной среды деловой активности. В современных менеджменте, предпринимательстве, политике, административной работе связей с общественностью все более и чем дальше, тем более явно, выходит на первый план, а владение технологией CO становится одним из основных требований к компетентности современного делового человека (предпринимателя, менеджера, политика и т.д.).
    Отличительной чертой CO в наши дни стало осознание специфичности применения этой технологии в различных сферах деятельности.
    Рекламная деятельность является разновидностью деятельности предпринимательской, приносит значительную прибыль и оказывает существенное влияние на развитие рынка товаров, работ и услуг. Практика показывает, что практически при любом состоянии экономических отношений в обществе рекламная деятельность остается доходной, рекламные отношения продолжают активно развиваться, зачастую опережая развитие их нормативного регулирования.
    В развитых странах реклама является достаточно изученным социальным и правовым явлением. Мировое сообщество также уделяет вопросам регулирования рекламной деятельности должное внимание. В частности, в 1973 году Международной торговой палатой принят Международный кодекс рекламной практики, государства-участники СНГ заключили Соглашение о сотрудничестве в сфере регулирования рекламной деятельности. Российская система правового регулирования рекламной деятельности относительно молода. В 1995 году в России был принят первый Закона «О рекламе», 13 марта 2006 года утвержден новый Федеральный закон «О рекламе» (далее – Закон о рекламе), отдельные положения которого вступили в силу с 1 июля 2006 г., в полном объеме Закон вступил в силу с 1 января 2007 года. Принятия данного Закона ожидали не только участники рекламной деятельности, но также правоприменители и научная общественность. При этом специалистов в области рекламного законодательства в значительной степени интересовало, каким образом в новом законодательном акте будут решены наиболее дискуссионные вопросы и, в частности, отдельные аспекты понятийного аппарата, сферы действия законодательства о рекламе, компетенции контрольно-надзорных органов и др. Однако анализ положений нового Закона о рекламе позволяет констатировать, что его принятие не только не решило наиболее важные проблемы, но и породило новые, весьма существенные пробелы и противоречия в законодательстве. Среди основных недостатков действующего рекламного законодательства можно назвать следующие. Так, Закон о рекламе регулирует отношения, которые даже не относятся к продвижению товаров на рынке вообще (социальная реклама), и не регулирует отношения, связанные с продвижением товаров, работ, услуг, осуществляемым посредством информирования физическими, юридическими лицами и не связанным с предпринимательской деятельностью. Практически не изменилось легальное определение понятия «реклама», которое нуждалось в совершенствовании; исключены такие важные понятия, как: «контрреклама», «неэтичная реклама», «заведомо ложная реклама». Кроме того, Закон о рекламе не содержит каких-либо упоминаний о международных актах и обычаях в сфере рекламы, что также нельзя признать обоснованным. Имеется целый ряд иных пробелов и противоречий.
    В связи с вышеизложенным актуальность рассматриваемой темы очевидна.
    Степень разработанности проблемы.
    Рекламная деятельность привлекает внимание широкого круга исследователей и находится в сфере интересов различных наук: юриспруденции, экономики, социологии, психологии, этики, эстетики и многих др.
    Экономическим аспектам рекламной деятельности посвящены работы В.А. Козлова , А.Д. Наймушина , Э.С. Райкина3 и др.
    Политический и социологический анализ рассматриваемой проблемы широко представлены в трудах А.Г. Вараввы, И.Я. Рожкова, В.В. Леоненко и др. Вопросы теории и практики рекламной деятельности были опубликованы в работах как зарубежных, так и российских ученых – Л. Кортлэнда, Л. Бове, Ф. Котлера, А. Дейяна, И.А. Гольмана, И.В. Крылова, В.Л. Музыканта, О.М. Феофанова и др.
    Правовые аспекты исследуемой темы освящены в работах Ю.С. Куликовой , А.Ю. Ерошок , Е.П. Фоковой11, Ю.В. Черячукина и др.
    Анализ отечественной литературы в области развития рекламного бизнеса и путей повышения его эффективности свидетельствует о том, что эти проблемы не получили пока достаточного освещения у ее исследователей. В целом за рамками научного интереса исследователей остались такие насущные вопросы, как формирование интегрированных корпоративных структур в рекламном бизнесе.
    Необходимо выработать меры повышения эффективности управления рекламным агентством в составе холдинга.
    Можно выдвинуть следующие гипотезы:
    1. В основе эффективной интеграции компаний в составе рекламного холдинга лежит интегрированный подход, в ходе которого над крупным заказом работает проектная команда, состоящая из сотрудников компаний холдинга.
    2. Современные информационные технологии существенно повышают эффективность взаимодействия рекламного агентства с клиентами.
    3. Учет принципов современного маркетинга в работе рекламного агентства является необходимым условием формирования оптимальной рыночной стратегии.
    Объектом исследования выступает рекламное агентство «Сорока».(компания холдинга Медиа Арт).
    Предметом исследования являются организационные принципы работы рекламного агентства.
    Цель данной работы состоит в теоретическом обосновании и методологической разработке рекомендаций по усовершенствованию организационной структуры управления рекламного агентства «Сорока».
    Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:
    • изучение сущности, основных принципов, функций деятельности рекламных агентств;
    • анализ деятельности рекламного агентства «Сорока»;
    • разработка и обоснование мероприятий по совершенствованию деятельности агентства;
    • расчет экономической эффективности предложенных мероприятий.
    Основными теоретическими и методологическими источниками при написании данной работы служили российские и иностранные издания, посвященные маркетингу, рекламе и управлению деятельностью предприятий сферы рекламы.
    Практическое использование результатов дипломной работы и внедрение предложенных в ней мероприятий даст положительный эффект, повысит уровень прибыли организации и будет способствовать расширению его рыночной доли.

Другие работы