Диплом Суггестивность рекламы по отношению к типу характера, номер: 14354

Содержание:

Введение 3
Глава 1. Психологические особенности рекламы 8
1.1. Два подхода к научно-практическому исследованию рекламы 8
1.2. Механизм обработки потребителем рекламной информации 22
1.3. Особенности восприятия отдельных элементов рекламы 36
Глава 2. Теоретические основы типологизации характеров 45
2.1. Проблема типологии характеров в современной психологии 45
2.2. Четыре типа характеров 47
2.3. Типология восприимчивости к рекламе 52
Глава 3. Экспериментальное изучение суггестивности рекламы по отношению к типу характера 58
3.1. Методика проведения эксперимента 58
3.2. Анализ и обсуждение результатов эксперимента 62
3.3. Основные выводы 70
Заключение 73
Список использованной литературы 78
Приложение 1. Методика определения характерологических типов (по В.Н.Лавриненко) 82
Приложение 2. Методика определения силы суггестивного воздействия рекламы на респондента (по Л.В.Матвеевой и А.Г.Даниловой) 86

В качестве экспериментальной группы нами были отобраны 30 студентов (все - юноши) экономического факультета МГУ. Это позволило сформировать достаточно однородную экспериментальную группу и минимизировать побочные влияния со стороны:
1) половых отличий (мы уже говорили о специфике восприятия рекламы мужчинами и женщинами);
2) возрастных отличий (все испытуемые - ровесники, студенты I и II курса);
3) этнокультурных отличий (все они считают себя русскими);
4) социально-статусных отличий.
Целью экспериментального исследования было экспериментальное изучение суггестивности рекламы по отношению к типу характера испытуемых .
Место проведения эксперимента: г. Москва.
Эксперимент проводился в четыре основных этапа.
На первом этапе методом тестирования определялся характерологический тип испытуемого.
На втором этапе методом тестирования выявлялась степень его подверженности суггестивному влиянию рекламы.
На третьем этапе методом интервью определялись особенности его подверженности суггестивному влиянию рекламы, тем самым в определенной степени контролировались и проверялись результаты, полученные методом тестирования на втором этапе.
На четвертом этапе обрабатывалась, анализировалась и интерпретировалась собранная в ходе экспериментального изучения проблемы информация.
Методика определения характерологического типа испытуемого представлена в Приложении 1 к настоящей работе.
Тест выделяет следующие индивидуальные особенности человека:
- экстраверт - ориентирован на окружающий мир, активен, открыт в эмоциональных проявлениях, общителен, любит движение, риск, социально адаптирован.
- интраверт - наибольший интерес для него представляет собственный внутренний мир, склонен к размышлениям, самоанализу, малообщителен, социально пассивен.
Данная методика была взята нами из экспериментальных работ В.Н. Лавриненко, посвященных изучению вопросов социальной психологии и этики делового общения/36, с.88-90/.
На втором этапе исследования при определении степени подверженности испытуемых суггестивному влиянию рекламы нами использовалась методика тестирования, использованная Л.В. Матвеевой и А.Г. Даниловой при решении аналогичной задачи для респондентов, принадлежащих к разным этнокультурным типам /21/.