Курсовая Совершенствование маркетинговой стратегии организации на примере ООО «МакДом», номер: 303016

"Введение………………………...………………….……………………………...3
1. Теоретические основы формирования маркетинговой стратегии организации………………………………………………………………………..5
1.1. Современные подходы к разработке маркетинговой стратегии ……..…5
1.2. Виды маркетинговых стратегий …………………………………………6
1.3. Методы и инструменты стратегии маркетинга……………………...…..8
2. Анализ внешних факторов маркетинговой деятельности ООО «МакДом»10
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «МакДом»………..……….10
2.2. Анализ внешней и внутренней среды ООО «МакДом»………….….....10
2.3. Анализ конкурентной среды ООО «МакДом»……………………….....12
2.4. Анализ маркетинговой деятельности ООО «МакДом»………………...13
3. Рекомендации по разработке маркетинговой стратегии для компании ООО «МакДом»………………………………………………………………………...17
3.1. Стратегические направления развития маркетинговой деятельности ООО «МакДом»…………………………………………………………………….…..17
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий…………....…….19
Заключение………………...……………………………………………..........…25
Список использованных источников и литературы………………………......27
Приложения………………..……………..……………………………….….….29
Список использованных источников и литературы
1. Гапоненко А. Л., Савельева М. В. Теория управления: учебник / А.Л.Гапоненко.– М.: Юрайт, 2015. –342 с.
2. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: учебное пособие / Е.П. Голубкова.– М.: Финпресс, 2013 – 540с.
3. Дресвянников В.А., Зубков А. Б.Стратегическое управление организацией: учебное пособие для подготовки к экзамену (зачету) / В.А.Дресвянников, А.Б.Зубков. Саратов: Ай Пи Эр Медиа, 2015.– 214 c.
4. Зуб А.Т.Стратегический менеджмент: учебник для бакалавров. 4–е изд., перераб, и доп. / А.Т.Зубков. – М.: Юрайт, 2013.– 375 с.
5. Иванов Г.Г. Управление торговой организацией: учебник / Г.Г. Иванов, И.С Лебедева, Т.В Панкина. – М.: ФОРУМ, 2013. – 368 с.
6. Канчавели А.Д., Колобов А.А., Омельченко И.Н. Стратегическое управление организационно–экономической устойчивостью фирмы: Логистико–ориентированное проектирование бизнеса. М.: Изд–во МГТУ им. Э. Баумана, 2010.– 600 с.
7. Котлер П. Маркетинговый менеджмент: Анализ, планирование и контроль: учебное пособие / П.Котлер, – Штутгарт.– 2012.– 245с.
8. Романов А.А. Маркетинг: учеб. пособ. / Романов А. А., Басенко В. П., Жуков Б. М. М.: Дашков и К, Южный институт менеджмента, 2011. –443 c.
9. Стратегическое управление: учебник для магистров / И.К. Ларионов [и др.]. – М.: Дашков и К, 2014.– 235 c.
10. Тебекин А. В. Стратегический менеджмент: учебник для академ. бакал. 2–е изд., перераб. и доп. / А.В. Тебекин.– М.: Юрайт, 2015. –333 с.
11. Бондаренко Р.М. Эволюция стратегического управления в организациях // Научные проблемы гуманитарных исследований. 2016. –№ 5.– С. 206–212.
12. Дуздибаева А. С. Современное состояние российского туризма [Текст] / А. С. Дуздибаева // Молодой ученый.– 2015. –№7.– С. 390–393.
13. Орджоникидзе М.М. Актуальные проблемы стратегического управления региональным туризмом // Известия Санкт–Петербургского государственного экономического университета. 2016. –№ 2. –С. 60–65.
14. Поспеловский Д.В., Залывский Н.П. Интегрированные маркетинговые стратегии в деятельности туристических предприятий // Вестник Северного (Арктического) федерального университета. Серия: Гуманитарные и социальные науки. 2014. –№ 3.– С. 117–122.
15. Безопасный туризм: проблемы развития туризма в Российской федерации // Безопасность в Орловской области [сайт]. URL: http://travel.vesti.ru/article_15953.
16. Ванеева И.В., Тихонова Н.И.Стратегическое планирование в индустрии туризма // Все о туризме. Туристическая библиотека [сайт] – URL: http://tourlib.net/statti_tourism/vaneeva2.htm.
17. Воронина Ю. Полет без посредников. Россияне будут планировать отдых самостоятельно // Российская газета, 29.12.2015 [сайт]. URL: http://www.rg.ru/2015/12/29/turizm.html.
18. Игнатова Е.А., Горностай Л. Ч. Этапы и фаторы стратегического управления на современных предприятиях [Электронный ресурс] – URL: http://elib.bsu.by/bitstream/Игнатова_Этапы_и_факторы_стратегического_управления.pdf.
19. Как не ошибиться при выборе турфирмы? // Интернет–магазин туристических путевок [сайт]. URL: http://tourshop4you.ru/vibor.
20. Критерии выбора туристических агентств и операторов, или Почему необходимо узнать Русский Экспресс отзывы от друзей, собираясь покупать тур // Туристическое агентство «Нэйча Трэвэл» [сайт]. URL: http://www.naturetravel.ru/stati/?p=1903.
21. Петрович Ю. KAYAK.ru: Итоги 2016 туристического года и прогноз на 2017 год // Вести.ру [сайт]. URL: http://travel.vesti.ru/article_15953.


Приложение 1


"