Курсовая Разработка рекомендаций для продвижения бренда BioFoodLab в социальных сетях, номер: 285922

Содержание



Введение 3
Глава 1. Теоретические основы продвижения бизнеса в социальных сетях 5
1.1 Социальные сети как инструмент маркетинговых коммуникаций 5
1.2. Инструменты SMM и особенности их использования 15
Глава 2. Анализ коммуникационной деятельности «BioFoodLab» по продвижению в социальных сетях 20
2.1 Организационно-экономическая характеристика «BioFoodLab» 20
2.2. Анализ основных направлений коммуникационной деятельности «BioFoodLab» в социальных сетях 23
Глава 3. Совершенствование деятельности по продвижению «BioFoodLab» в социальных сетях» 29
3.1. Предложения по инструментам SMM для продвижения «BioFoodLab» 29
3.2 Оценка эффективности предложенных мер 36
Заключение 40
Список использованных источников 43

Целью данной работы является разработка рекомендаций для продвижения бренда «BioFoodLab» в социальных сетях.
Для достижения цели исследования были поставлены следующие задачи:
1. изучить понятие и сущность социальных сетей как инструмента маркетинговых коммуникаций;
2. определить особенности стратегии продвижения в социальных медиа брендов;
3. проанализировать эффективность продвижения компании «BioFoodLab» в социальных сетях;
4. осуществить подбор инструментов SMM для продвижения бренда «BioFoodLab».
Объектом исследования является компания «BioFoodLab».
Предметом исследования выступают социальные медиа как перспективная площадка продвижения компании «BioFoodLab».
Для написания работы были использованы методы: комплексный подход, системный анализ, сравнительный анализ, синтез теоретических и эмпирических данных, сбор эмпирических данных при помощи опроса, табличный и графический методы и др.
В качестве эмпирической базы использовались интернет-ресурсы по теме исследования, а также социальные сети Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter и Instagram
Практическая значимость заключается в том, что автором разработан и предложен стратегический подход и тактика рекламной кампании в социальных сетях, который может быть использован для продвижения компании «BioFoodLab» в социальных сетях, а также использоваться другими компаниями в целях их продвижения в интернет-среде.

Список использованных источников
1. Акулич М.В.Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / Акулич М.В. - М.: Дашков и К, 2016.
2. Алдарова И. К. Социальные сети как инструмент современного маркетинга // Бизнес-образование в экономике знаний. 2017. № 2. С. 6–10.
3. Аудитория интернет-проектов: исследование TNS Web Index // TNS: официальный сайт. – http://www.tns-global.ru.
4. Баязитова Т. И. Социальные сети как инструмент рекламной и PRдеятельности в Интернете // Молодой ученый, 2016. – №30. – С. 357-358.
5. Бурко Р. А., Терёшина Т. В. Социальные сети в современном обществе // Молодой ученый, 2014. – №7. – С. 607-608.
6. Броган, Крис Формула эффекта. Как получить реальный результат в социальных медиа / Крис Броган , Джулиен Смит. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.
7. Васильев Г. А. Электронный бизнес и реклама в Интернете [Электронный ресурс] : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 080111 «Маркетинг», 080301 «Коммерция (торговое дело)» / Г. А. Васильев, Д. А. Забегалин. - М.: ЮНИТИДАНА, 2012.
8. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010.
9. Вердиян, Вадим Секреты успешного интернет-маркетинга / Вадим Вердиян. - М.: Книжный мир, 2011. .
10. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010.

11. Вертайм, Кент Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий / Кент Вертайм , Ян Фенвик. - М.: Альпина Паблишер, Юрайт, 2010.
12. Галкин В.В. Маркетинг в спорте //Персональный сайт В.В. Галкина - 2012.
13. Горбунова М.А. Маркетинговые коммуникации как инновационный инструмент управления бизнесом в современных условиях экономики // Молодой ученый. — 2015. — №1. — С. 191-193.
14. Горшков А. Продвижение в социальных медиа // Арсенал предпринимателя, 2011. – №6. – С. 11-15
15. Гутгарц Р.Д.Web-аппликации в Интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение: Практическое пособие / Винарский Я.С., Гутгарц Р.Д. - М.:НИЦ ИНФРА-М, 2015.
16. Жуликов С. Е., Жуликова О. В. Современные подходы к анализу социальных сетей // Гаудеамус: психолого-педагогический журнал, 2012. – №2 (20). – С. 200–202.
17. Горшков А. Продвижение в социальных медиа // Арсенал предпринимателя. – 2011. – №6.
18. Губайдулина М. 5 шагов к выгодному SMM // Лайкни: все о digital. – http://www.likeni.ru.
19. Итоги и прогнозы: главное о рынке digital-рекламы в 2016–2017 году. URL: https://habrahabr.ru/company/surfingbird/blog/315820/
20. Максимюк К. Новый интернет для бизнеса. – М.: Эксмо, 2013.
21. Морозова, Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник (5-е изд., испр. и доп.) / Н.С. Морозова. – М: Академия, 2013.
22. Музыкант В.Л.Брендинг: Управление брендом: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: ИЦ РИОР: НИЦ ИНФРА-М, 2014.
23. Наумов В.Н.Маркетинг: Учебник/НаумовВ.Н. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016.
24. Перспективы интерактивной рекламы в России: взгляд рекламодателей // IAB Russia Digital Advertisers Barometer – 2017. URL: http://datainsight.ru/sites/default/files/DI-IABBarometer2017.pdf
25. Социальные сети в России, осень 2016. URL: http://blog.br-analytics.ru/sotsialnyeseti-v-rossii-osen-2016/
26. Социальные сети в России: исследование Mail.Ru Group // Mail.Ru Group: официальный сайт. – http://corp.mail.ru/ru.
27. Biplane, рекламное агентство: официальный сайт. – http://www.biplane.ru.
28. Frederic Cavazza: official website. – http://www.fredcavazza.net.
29. Kaplan A., Haenlein М. (2010) Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media // Business Horizons. – 2010. – 53(1). – С. 62.
30. SMM-гид: как завоевать признание аудитории // Библиотека маркетолога. URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/sales/smm_guide.htm