Курсовая Продвижение автомобиля «Audi R8» на российский рынок, номер: 285704

Введение 3
1.Теоретические основы формирования коммуникационных стратегий 4
1.1. Понятие коммуникационной стратегии 4
1.2. Виды коммуникационных стратегий 5
1.3. Влияние коммуникационных стратегий на продвижение продукта 8
Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы: 10
2.Анализ применения коммуникационных стратегий для продвижения автомобилей 12
2.1.Практика ведущих компаний применения коммуникационных стратегий для продвижения автомобилей 12
2.2. Оценка видов коммуникационных стратегий в продвижении автомобилей разных сегментов автомобильного рынка 19
3.Анализ продвижение автомобиля «Audi R8» на российский рынок 22
3.1.Характеристика бренда «Audi R8» 22
3.2.Оценка эффективности стратегии продвижения автомобиля «Audi R8» 24
3.3.Проблемы продвижения бренда 35
Заключение 37
Список использованной литературы 38
Нормативно–правовые акты
1. Конституция РФ от 12.12.1993 // Российская газета. – 2015. – № 15. – С. 5–9.
Книги с одним автором
2. Агзамов Р.З. Маркетинг, ориентированный на создание компетенций: учеб. пособие /Р. З. Агзамов. – Уфа., 2014.
3. Актуальные проблемы теории и практики маркетинга /С. М. Крымова. – Ростов–на–Дону, 2015.
4. Альтшулер И.Г. Стратегия и маркетинг. Две стороны одной медали, или Просто–о сложном / И.Г.Альтшулер. – М., 2015.
5. Ансофф И. Стратегический менеджмент / И. Ансофф. – СПб., 2014.
6. Армстронг Г. Введение в маркетинг /Г. Армстронг.– М., 2014.
7. Барышев А.Ф. Маркетинг: учебник /А. Ф. Барышев. –М., 2015.
8. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций /Л. Е. Басовский. – М., 2015.
9. Бест, Р. Маркетинг от потребителя : пер. с англ. / Р. Бест. – М., 2014.
10. Бурцева, Т.А. Управление маркетингом : учеб. пособие / Т.А. Бурцева. – М., 2015.
11. Бутрин А.Г. Управление сбытом в цепи поставок промышленного предприятия /А. Г. Бутрин, Д.А. – Челябинск, 2014.
12. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление / Т.А. Гайдаенко. – М., 2014.
13. Гиссин В.И. Актуализация маркетинговой поддержки в процессе производства и товародвижения: научно–практическое пособие /В. И. Гиссин. – Ростов–на–Дону, 2015.
14. Дашков Л.П. Особенности применения маркетингового инструментария в предпринимательской деятельности в сфере услуг /Л. П. Дашков. – М., 2015.
15. Долгополова Е.Е. Информационное обеспечение маркетинга: теория и практика: науч.–практ. пособие /Е. Е. Долгополова. – Минск, 2015.
16. Дэй, Дж.С. Организация, ориентированная на рынок: как понять, привлечь и удержать ценных клиентов / Дж.С. Дэй. – М., 2014.
17. Жукова Т.Н. Управление и организация маркетинговой деятельности : учебное пособие / Т. Н. Жукова. – М., 2015.
18. Капон Н. Управление маркетингом /Н. Капон. – Санкт–Петербург, 2015.
19. Катернюк, А.В. Основы современного маркетинга / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д , 2014.
20. Ким, С.А. Маркетинг: учеб. пособие / С.А. Ким. – М., 2014.
21. Котлер Ф. Десять смертных грехов маркетинга /Ф. Котлер. – М., 2015.
22. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер: пер. с англ. /Филип Котлер. – М., 2015.–
23. Котлер Ф. Латеральный маркетинг: технология поиска идей: /Ф. Котлер. – М., 2015.
24. Котлер Ф. Основы маркетинга /Ф. Котлер.– М., 2014.
25. Котляров И.Д. Маркетинг: учебное пособие /И. Д. Котляров. – М., 2015.
26. Кузьмина, Е.Е. Планирование маркетинга / Е.Е. Кузьмина, Н.М. Шаляпина. – М., 2015.
27. Красильникова Т.Г. Маркетинговые коммуникации: конспект лекций /Т. Г. Красильникова; Перм. гос. техн. ун–т. – Пермь, 2014.
28. Кузнецова О.Б. Информатизация маркетинговой деятельности в корпорации: учеб. пособие /О. Б. Кузнецова. – СПб., 2015.
29. Ландреви, Ж. Теория и практика маркетинга / Ж. Ландреви. – М., 2014.
30. Маркетинг : учеб. для вузов / под ред. Г.Л. Багиева. – 3–е изд. – СПб., 2015.
31. Маркетинговая стратегия: курс MBA / О. Уолкер – М., 2014.
32. Маркетинговое управление ценовой конкуренцией /Д. В. Богданов. – Шахты, 2013.
33. Мхитарян, С.В. Маркетинговая информационная система / С.В. Мхитарян. – М., 2014.
34. Маркетинг–система взаимодействия конкурирующих структур бизнеса /И. А. Иванюк. – Волгоград, 2015.
35. Маркетинговые технологии повышения эффективности деятельности предприятия /О. Е. Ежова. – Волгоград, 2014.
36. Маркетинговые факторы формирования потребительского рынка /О. Е. Акимова. – Шахты, 2014.
37. Методологическое и информационное обеспечение маркетинговой деятельности субъектов предпринимательства на региональном уровне /А. В. Долгова. – Шахты, 2015.
38. Налбатов И.И. Маркетинговое обеспечение бизнес–деятельности. Основы и сущность / И. И. Налбатов. – М., 2016.
39. Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве и бизнесе / Л. Н. Семеркова. – Пенза, 2014.
40. Слиньков, В.Н. Практический маркетинг: учеб. пособие / В.Н. Слиньков. – Киев, 2015.
41. Соловьева Ю.Н. Управление маркетинговой компетентностью: учебник / Ю. Н. Соловьева. – СПб., 2015.
42. Старкова Н.А. Маркетинговые коммуникации и организация рекламной деятельности / Н. А. Старкова. – Ярославль, 2014.
43. Чувакова, С.Г. Стратегический маркетинг / С.Г. Чувакова. – М., 2016.
44. Шаховская Л.С. Управление маркетинговой деятельностью как институциональный процесс / Л. С. Шаховская. – Волгоград, 2014.
45. Щегорцов, В.А. Маркетинг : учеб. для вузов / В.А. Щегорцов. – М., 2015.


Периодические издания
46. Голубков, Е.П. Маркетинг для маркетологов / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. 2014. № 6.
47. Гурков, И.Б. Интегрированная метрика стратегического процесса – попытка теоретического синтеза и эмпирической апробации / И.Б. Гурков // Рос. журн. менеджмента. 2015. Т. 5, № 2.
48. Звягинцев, В.Б. Разработка маркетинговой стратегии предприятия и контроль над ее реализацией / В.Б. Звягинцев // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2015. № 1.