Содержание:
Содержание.
1. Введение……………………………………………………..3.
2. Глава 1.
«Брэнд» и «Брэндинг»: основные понятия и их сущность……5.
3. Глава 2.
Определение стратегии брэнда……………………………….14.
4. Глава 3.
Стратегия брэнда Hennessy……………………………………21.
5. Заключение…………………………………………………..32.
6. Список использованных источников и литературы……….34.
Список использованных источников и литературы
1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М., 1993.
2. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб., 2001
3. Бабкин В.И. Коммуникации маркетинга. – М., 1997.
4. Бабкин В.И. Япония сегодня. – М., 1998
5. Бодуан Ж.П. Управление имиджем компании. – М., 2001.
6. Глушаков В., Глушаков Т. Современные технологии менеджмента, маркетинга и практической психологии. – М., 2000.
7. Гондарчук В.А. Международный маркетинг. – М., 1998.
8. Гондарчук В.А. Маркетинговое консультирование. – М., 1999.
9. Джулер А.Д. Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. Искусство создания эффективной рекламы. – СПб., 2002.
10. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки, использования, оценки. – М., 1986.
11. Друкер П.Ф. Рынок: как выйти в лидеры: Практика и принципы. – М., 1994.
12. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М., 1992.
13. Иванов Д.В. Виртуализация общества. – СПб., 2000.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 1991.
15. Крылов И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых исследований. – М., 1998.
16. Крымов И.В. Этика рекламной деятельности. – М., 1999.
17. Ламбен. Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.,1996ю
18. Литл Дж.Ф. Чего хотят потребители. Основы маркетинга. – М., 1999.
19. Ляпоров А. Hennessy-Тусовочный брэндинг// Бизнесс-журнал, -№11, 2003.
20. Моисеев Н.К. Международный маркетинг. – М., 1998.
21. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. – М., 1998.
22. Риве Р. Реальность в рекламе. – М., 1992.
23. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигереты. – СПб.,2002.
24. Современная реклама. – М., 1995.
25. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. – СПб., 1995.
26. Чаган Н.Г. Введение в маркетинг. – М., 2003.
27. Хопкнс Т. Как стать мастером продаж. –М., 2001.
