Диплом Оценка влияния брэнда на стоимость компании (на примере ОАО «ВымпелКом»), номер: 65440

"СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………3
ГЛАВА 1. Теоретические основы влияния брэнда на стоимость компании……...8
1.1. Проблема управления стоимостью компании ……………………….....8
1.2. Нематериальные активы как объективный фактор роста капитализации ………………………………….……………………………………………16
1.3. Сущность брэнда ………………………………………………………. 22
1.4. Брэнд как нематериальный актив …………………………………..… 26
Выводы …………………………………………………………………….... 30
ГЛАВА 2. Методические основы оценки влияния брэнда на стоимость компании ..…………………………………………………………………………………....32
2.1. Методы оценки брэнда ………………………………………………….32
2.2. Возможности применения методов оценки стоимости брэнда в России ...……………………………………………………………………………………... 40
2.3. Модель «Оценки доходности брэнда» ………………………………....43
Выводы ………………………………………………………………………. 46
ГЛАВА 3. Практическое применение модели «Оценки доходности брэнда» ...…47
3.1. Выбор компании, краткая характеристика……………………………. 47
3.2. Выявление недостатков модели, внесение корректировок…………… 50
3.3. Оценка доходности брэнда……………………………………………… 51
3.4. Интерпретация полученных результатов………………………………. 60
Выводы ……………………………………………………………………….. 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ……………………………………………………………………….63
БИБЛИОГРАФИЯ……………………………………….…. ………………………..67
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………………….72
Приложение 1. Капитализация ОАО «ВымпелКом» в период 2000-2006 годов... 72
Приложение 2. Рост выручки ОАО «ВымпелКом» со II квартала 2005 года по II квартал 2006 года …………………………………………………………………………….73
"
"БИБЛИОГРАФИЯ

1. Гражданский Кодекс Российской Федерации N 51-ФЗ от 30.11.1994.
2. Закон РФ от 23.09.1992 г. N 3520-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».
3. Методические рекомендации по определению рыночной стоимости интеллектуальной собственности, утвержденные Минимуществом РФ от 26.11.2002 г. № СК-4/21297.

4. Большой экономический словарь / Под ред. А.Н. Азрилияна. – 5-е изд. доп. и перераб. – М.: Институт новой экономики, 2002. – 1280 с.
5. Валдайцев С.В. Оценка бизнеса и управление стоимостью предприятия: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 344 с.
6. Васильева М., Надеин А. Брэнд – сила личности. – СПб.: Питер, 2003. – 208с.
7. Волков С.И., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики. – М.: Путь, 2001.- 138с.
8. Григорьев В.В., Федотова М.А. Оценка предприятия: теория и практика. – М.: Экономика, 1997. – 342 с.
9. Есипов В.Е., Маховикова Г.А., Терехова В.В. Оценка бизнеса. – СПб.: Питер, 2002. – 416 с.
10. Козырев А.Н., Макаров В.Л. Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности. – М.: Интерреклама, 2003. – 352 с.
11. Масленников В.В., Крылов В.Г. Процессно-стоимостное управление бизнесом. – М.: Инфра-М, 2006.
12. Орлов А., Рыбаков С. Покупка и продажа бизнеса. Российская практика. – М.: Вершина, 2006. – 272 с.
13. Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний. // Под ред. Браверманна А.А. – М.: Экономика, 2006. – 320 с.
14. Материалы практической конференции «Управление корпоративными финансами: современные технологии финансирования российского бизнеса». – М.: ИД Гребенникова, 20-21 апреля 2006.

15. Амблер Т., Кохинаки Ф. Оценка маркетинговой деятельности.//Маркетинг/под ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2002.
16. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. - М., СПб, К.: Вильямс, 2001 – 286 с.
17. Джереми Хоуп. Финансовый директор новой эпохи. – М.: Вершина, 2006.
18. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. - СПб.: Питер, 2001.
19. Дэвид А. Аакер. Создание сильных брэндов – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. - 440с.
20. Котлер Ф. « Основы маркетинга» / Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1990.
21. Коупленд Т., Коллер Т., Муррин Дж. Стоимость компании: оценка и управление. / Пер. с англ. – М.: Олимп-Бизнес, 1999. - 576 с.
22. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 2006. – 816 с.
23. Модильяни Ф., Миллер М. Сколько стоит фирма? Теорема ММ / Пер. с англ. – М.: Дело, 1999. – 272 с.
24. Пингл Х, Томсон М. Энергия торговой марки. – Спб.: Питер, 2001.
25. Седрик Рид, Ханс-Дитер Шойерман и группа mySAP ERP Financials. «Финансовый директор как интегратор бизнеса» – М.: Альпина Бизнес Букс при содействии SAP, а также HP, Deloitte и GMCS, 2007.
26. Седрик Рид. «Финансовый директор – архитектор будущего корпорации» (CFO: Architect of the Corporation’s Future) – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
27. Скотт М. Дэвис Управление активами торговой марки. - СПб.: Питер, 2001.
28. Уильям Ф. Шарп, Гордон Дж. Александер, Джеффри В. Бейли.
Инвестиции. - М.: Инфра-М, 1997.
29. Экклз Р. Дж., Герц Р. Х., Киган Э. М., Филипс Дейвид М. Х. Революция в корпоративной отчетности: как разговаривать с рынком капитала на языке стоимости, а не прибыли. — М.: Олимп-Бизнес, 2002.

30. Браверман А.А. Маркетинговые стратегии для повышения капитализации российских компаний. - www.marketing.spb.ru, 2003.
31. Ваганов А.П. Готовимся к продаже: повышение стоимости компании. – www.gaap.ru, 2005.
32. Драгослав Ораев. Бренд и управление компанией на основе стоимости. –www.brandmanagement.ru, 2004.
33. Дьячков Н.Ф. Что такое брэнд, или «Свято место пусто не бывает». //Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – № 5 (17), 2002. - С.28 - 36.
34. Игорь Березин. Методы оценки стоимости брэнда. – www.advertology.ru, 2002.
35. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – № 3 (9), 2002.
36. Ирина Базилева. Оценка стоимости бренда – цели и средства. – advertology.ru, 2006.
37. Мокрова Л.П. Значение стоимости нематериальных активов в процессах реструктуризации. // Страховое дело. – 9, 2006.
38. Муромкина И., Евтушенко Е. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке. // Маркетинг. – № 1, 2003.
39. Просвирина И.И. Интеллектуальный капитал: новый взгляд на нематериальные активы. // Финансовый менеджмент. – №4, 2004.
40. Рождественский А.Е. Нематериальные активы как фактор управления предприятием. Философские принципы и практика. // Антикризисное управление, N5-6, 2001.
41. Сергей Туманов. Инструмент современного бизнеса. // Управление компанией. - №8, 2005.
42. Скоробогатых И.И., Чиняева Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки.// Маркетинг в России и за рубежом. – №№ 4-5, 2003.
43. Смирнова В.А. Нематериальные активы как важнейший резерв роста капитализации компаний. // Креативная экономика. – 9, 2006.
44. Хмыз О.В. Американские депозитарные расписки в России. // Финансовый менеджмент. – №6, 2002.
45. Чернозуб О.Л. Стоимость бренда: реальность превосходит мифы. // Маркетинг и маркетинговые исследования. – №1-2, 2003.
46. Шабанов Д.М. Brand to business, business to brand. – www.advertology.ru, 2005.
47. Эдуард Горшков. Как оценить бренд. // Эпиграф. - №29, 2005.
48. Ю.Рязанов, М.Дымшиц. Стоимость бренда и оценка экономической эффективности рекламных затрат: введение динамического коэффициента. – www.p-marketing.ru, 2005.
49. Яндиев М.И. Доходность брэнда – новый термин в маркетинге? // Купи брэнд. – №4, 2005.

50. Butterfield L. Excellence in Advertising, Oxford, Butterworth-Heinemann, 1999.
51. Edvinsson L., Malone M.S., Intellectual Capital: Realizing Your Company’s True Value by Finding Its Hidden Brainpower. N.Y.: Happer Business, 1997. – 240pp.
52. Interbrand Group. About the Value of Valuation. Interbrand Zintzmeyer & Lux, 2004.
53. Sharpe W.F., 1964, «Capital Asset Prices: A Theory of Market Equilibrium under Conditions of Risk» // Journal of Finance, vol. 19 (September), pp. 425-442.
54. Simon, Carol J. and Mary W. Sullivan. The Measurement and Determination of Brand Equity // Marketing Science, 12 (1), 28-52
55. Stewart T. A. Intellectual capital: the new wealth of organizations. - New York: Doubleday / Currency, 1997.- 278

56. www.4p.ru – 4Р Маркетинг.
57. www.advertology.ru – Наука о рекламе.
58. www.advi.ru – Журнал «Рекламные идеи».
59. www.appraiser.ru – «Appraiser.RU. Вестник оценщика».
60. www.beeline.ru – Сайт СМИ «Билайн».
61. www.brandlisting.com – Листинг брэндов.
62. www.brandmanagement.ru – Бренд менеджмент.
63. www.buybrandmagazine.ru - «Купи брэнд. Франчайзинг в России».
64. www.cfin.ru – Корпоративный менеджмент.
65. www.e-xecutive.ru – Сообщество менеджеров.
66. www.expert.ru – Электронная версия журнала «Эксперт».
67. www.fcsm.ru – Федеральная служба по финансовым рынкам.
68. www.finam.ru – Инвестиционный Холдинг «Финам».
69. www.gaap.ru – Интернет-издание Теория и практика финансового и управленческого учета.
70. www.glossary.ru – Служба тематических толковых словарей.
71. www.icongroup.ru – Компания «Айкон Маркетинг». Маркетинговые исследования в области телекоммуникаций.
72. www.kafmr.rsuh.ru - Словарь 1000 терминов «Маркетинг и Реклама».
73. www.labrate.ru – Библиотека оценщика.
74. www.minfin.ru – Официальный сайт Министерства финансов РФ.
75. www.p-marketing.ru – Позитивный маркетинг.
76. www.psycho.ru – Психология в бизнесе и политике.
77. www.quote.ru – Информационные базы РосБизнесКонсалтинга.
78. www.raexpert.ru – Рейтинговое Агентство «Эксперт».
79. www.ram.ru – Российская Ассоциация Маркетинга.
80. www.rbc.ru – РосБизнесКонсалтинг.
81. www.rts.ru – Фондовая биржа «Российские торговые системы»
82. www.rc.ram.ru - Центр Исследований РАМ (Российской Ассоциации Маркетинга.
83. www.vimpelcom.com – Сайт ОАО «ВымпелКом».
84. www.v-ratio.ru – Бизнес-консалтинговая компания
85. http://rating.rbc.ru/ - РБК. Рейтинг.
"